El secreto del éxito de YouTube

Puedes encontrar las versiones tanto en audio como en video de este contenido en sus respectivas ligas.

Mientras que la guerra por el dominio en el terreno del streaming tiene como principales contendientes a Netflix y a Disney Plus, la realidad es que la plataforma con más usuarios a nivel mundial es YouTube.

Algunas encuestas y números oficiales muestran que YouTube es la plataforma más popular por las generaciones más jóvenes, aunque TikTok ha estado ganando mucho terreno. ¿Por qué es YouTube más visto que Netflix a pesar de la gran inversión que ha hecho la Gran N Roja en desarrollar contenido? De entrada, por qué, aunque YouTube ha invertido algo en producir contenido original, el hecho de que sea una plataforma gratuita, aunque puedas pagar para eliminar la publicidad, es su mayor ventaja. En este sentido trabaja en el sentido opuesto a como otras empresas, como la misma Disney o Netflix, lo han hecho, al tener como principal fuente de ingresos las suscripciones, para después incorporar publicidad.

Mientras que YouTube no invierte tanto capital en el desarrollo de contenido, algo que probó en su momento y nos dio joyas como Cobra Kai, pero que en general fue un fracaso, ayuda a ahorrar en costos. Los ingresos obtenidos por publicidad son repartidos con los creadores principales, y aunque tenga programas de apoyo a nuevos creadores, la inversión es mínima a lo que se necesita para desarrollar una serie o película. En este sentido, el verdadero disruptor de la industria no era Netflix, quien se terminó convirtiendo en un estudio tradicional, sino las plataformas enfocadas en contenido de consumidores que se volvieron creadores, como las ya mencionadas YouTube y TikTok.

Hace algunas semanas se mencionaba como TikTok empezaba a ganar terreno como motor de búsqueda, y en esta sección hemos platicado sobre cómo si queremos usar un paradigma tradicional de búsqueda, esa plataforma no es funcional, sin embargo, gracias a sus cortas duraciones, es más efectivo buscar algún tutorial en TikTok, en donde la información va directo al punto por las limitantes de tiempo, a encontrar el mismo tutorial, en donde te platicarán una anécdota, y lo que pudo ser 1 minuto de respuesta rápida, se convierte en un recorrido con historias personales para entender por qué gracias al abuelo se usa un martillo de una marca específica.

En entrevista con Neal Mohan, el jefe de producto de YouTube, este menciona el enfoque de la plataforma en ayudar a los creadores, no importa si quieren ofrecer contenido largo o corto, así como los distintos esquemas de monetización, con lo cual la vuelven una plataforma más atractiva que TikTok o incluso Twitch. Este es otro factor importante que ayuda al desarrollo de nuevos talentos, los cuales pueden llenar el espacio con su contenido, cuando los consagrados migran a plataformas en donde les ofrecen mejores acuerdos.

Si quieres saber qué otra compañía es considerada por varios como el verdadero rey del streaming, revisa nuestro episodio 183, en donde hablamos del crecimiento de suscriptores de Disney.