Fan engagement, el verdadero Balón de Oro de 2020

Muy al hilo del debate sobre la Superliga de fútbol, recupero este artículo de Zona Movilidad explicando la importancia del fan engagement y el nuevo modelo económico que se avecina para la gestión de los derechos deportivos.

Estamos asistiendo a la consolidación y aparición de nuevas de tecnologías, herramientas y plataformas de análisis y medición que están llamadas a cambiar el modelo clásico de compra de derechos audiovisuales en el que se ha sustentado tradicionalmente el deporte. La pandemia ha demostrado que es posible crear nuevos formatos de competiciones híbridas o virtuales para seguir unido al fan. De hecho, ha sido una oportunidad única para conocer aspectos más familiares de los deportistas, más allá de sus rutinas de entrenamientos y partidos. Lo que ha incrementando el engagement con determinadas marcas.

Por otro lado, la imposibilidad de acceder a los recintos deportivos no ha sido óbice para que los fans hayan estado de forma virtual o incluso física (con cartulinas) en los estadios. Demostrando que la tecnología es un gran habilitador para conectar con los hinchas antes, durante y después del partido.

Según las últimas estimaciones de Two Circles, de los 48.200 millones de dólares en derechos de medios pagados en 2019, las emisoras de televisión de pago representaron el 71,4% de la inversión, es decir unos 34.400 millones de dólares. Una cifra que consideran marcará un tope en el pago de derechos deportivos tal y como lo conocemos hoy y obligará a acelerar la adopción de un modelo híbrido donde el conocimiento de los fans será crítico para la activación de patrocinios.

Y es ahí, donde el fan engagement va a demostrar, con creces, que es claro candidato al Balón de Oro, el prestigioso trofeo internacional que entrega la revista France Football. Un trofeo que quedó desierto en 2020 por culpa de la COVID19 por primera vez desde su nacimiento en 1956.

Puedes leer el artículo completo aquí