Hablemos de memes, imagen y el caso de #SoyMaryorit en Perú

"El hecho es que, de proceder una demanda de este tipo, el antecedente podría tener consecuencias negativas en lo que respecta al uso y la distribución de memes, incluso en su uso académico o la libertad de expresión." 🚫📚

Sí. Así empecé mi platica hoy con una profesora de la Universidad de Lima . Y es que, cuando tuve la oportunidad de estudiar en la South School on Internet Governance (SSIG) allá por el año 2015, comprobé que "Internet funciona de manera diferente, a través de un sistema de gobernanza, donde las reglas son diferentes". 🌐

¿A qué viene todo esto? Déjenme contarles un caso actual e interesante. Y, en mi defensa, no encontré mejor manera que hacerlo que con este artículo. 🤔

En Perú, la tiktoker #SoyMaryorit planea emprender acciones legales contra el Ministerio de Energía y Minas por lo que afirma es el uso indebido de su imagen por parte de la entidad, la cual fue extraída de uno de sus vídeos de TikTok (o, mejor dicho, de una plantilla de CapCut , pero que al final de cuentas es usada en la plataforma de contenido). Esta imagen fue empleada por la entidad peruana en uno de sus vídeos sobre el precio de la gasolina. ⛽️

Antes de verme también implicado en alguna medida legal, quiero aclarar que solo escribo sobre este caso con fines educativos y emitiré mi opinión como abogado ante la existencia de muchas respuestas. ✍️

Sigamos. Para entender mejor toda esta locura, aquí les presento el vídeo de donde salió el meme.

Sí, el mismo meme en el que #SoyMaryorit aceptó convertirse.

Y sí, a pesar de haberse convertido en un meme, #SoyMaryorit está en todo su derecho de reclamar legalmente por el uso indebido de su imagen. De hecho, todas las personas tienen derecho al respeto de su intimidad personal y familiar, además del derecho a la protección de su imagen. Este es un derecho humano universal y, por consiguiente, es irrenunciable. 📸

Pero... regresemos a Perú. Además del reconocimiento del derecho a la imagen 👱y a la voz 🗣️ como derechos fundamentales dentro de su Constitución Política📔, existen más leyes que regulan la protección de la imagen de una persona, que incluyen:

✅ Artículo 15 del Código Civil, que establece que nadie puede utilizar la imagen o la voz de una persona sin su consentimiento, excepto en casos de notoriedad pública o interés general.

✅ Ley N° 29733, Ley de Protección de Datos Personales, que regula el tratamiento de datos personales, incluyendo la imagen, y establece sanciones para aquellos que infrinjan la ley.

✅ Decreto Supremo N° 003-2013-JUS, Reglamento de la Ley N° 29733, que complementa la ley de protección de datos personales y establece procedimientos y requisitos para el manejo de datos personales, incluyendo la imagen, pudiendo presentar una queja y exigir que se deje de hacerlo, incluso solicitando una indemnización por los daños y perjuicios causados. 📜

Sí, la parte legal peruana está clara. Y sí, #SoyMaryorit tiene el derecho de exigir al Ministerio de Energía y Minas que respete el uso de su imagen, así como alguna compensación y la eliminación del vídeo o todo rastro de publicidad en la que se haya utilizado sin su consentimiento. 💼

Pero... el juego no ha terminado. 🕹️

También es importante analizar los términos y condiciones de TikTok , plataforma donde se publicó el vídeo del Ministerio y donde habita el meme de #SoyMaryorit. 🤔

Pues bien, en la famosa plataforma asiática se establece que los usuarios son responsables del contenido que publican y que no deben infringir los derechos de autor, marcas o derechos de propiedad intelectual de terceros. Además, se indica que los usuarios otorgan a TikTok una licencia no exclusiva, transferible, sublicenciable, libre de regalías y mundial para utilizar, reproducir, modificar, adaptar, publicar, traducir, crear trabajos derivados, distribuir, realizar públicamente y mostrar públicamente el contenido del usuario en cualquier medio y en cualquier formato. 📱💡

Aunque los términos y condiciones de TikTok no abordan explícitamente la protección del contenido de los usuarios ante el uso no autorizado con fines publicitarios, la plataforma ha implementado medidas para combatir la violación de derechos de autor, como la detección automática de contenido protegido y la eliminación de vídeos infractores. No obstante, la protección efectiva del contenido sigue siendo un desafío, y en casos de infracción, estos pueden requerir medidas adicionales para protegerse. 🔍

¿Y qué pasa con CapCut , la plataforma que convirtió a #SoyMaryorit en un meme? 🤔

En resumen, si tu imagen se convierte en una plantilla dentro de CapCut y es utilizada por otros usuarios, no tienes derechos de autor sobre cada uso individual de esa plantilla, pero sí podrías considerarte el dueño original de la plantilla ya que los derechos de autor se refieren principalmente al control exclusivo sobre la reproducción, distribución y adaptación de obras creativas. La creación de una plantilla sería una obra derivada y no una copia directa de la imagen original. Fin del asunto. 📸🛠️

Ahora, lo que resulta sorprendente es que no son pocos los negocios que han utilizado el meme de #SoyMaryorit (incluso la gente ha hecho parodias con los conductores de Hablando Huevadas utilizando una #IA y no hubo quejas), o mejor dicho, su excéntrico paso de baile que está asociado a la canción "Bad B**ch" de Wanda Nara para darle un poco de comicidad a la publicidad.

Sí. Aquí el vídeo con los chicos de Hablando Huevadas.

Y allá vamos. #SoyMaryorit se ha convertido en un meme viral, y cuando eres un meme, el manejo legal tiende a sufrir ciertas variaciones, porque los memes son considerados ya como una expresión, un medio de comunicación más que un elemento artístico, y si bien hay una discusión derivada de si deben considerarse como protegibles por derechos de autor (siempre que cumplan con los requisitos de originalidad y creatividad), en el Perú no hay una regulación específica que aborde el tema. 🤔

La pregunta es: ¿Por qué ahora? ¿Por qué contra el ministerio? ¿Será una cacería contra miles de publicaciones? ¿Es un reclamo justo o un justo reclamo de popularidad? Lo cierto es que la entidad del Estado ya dio de baja al vídeo (o al menos, eso parece). Sin embargo, lo grave de todo esto es que, de presentarse una demanda y proceder, estaríamos ante una increíble batalla por la libertad de expresión, la supresión de la creatividad y el miedo a conectar con nuevas generaciones. ❓😿

Espera... ¿No había dicho que estaba en todo su derecho? 🙀

Y sí, lo está… pero, aquí viene la otra parte, y es lo que me encanta de Internet y los memes. Compartir memes en línea como forma de expresión generalmente está protegido por la Primera Enmienda (en el caso de EE.UU.) y las doctrinas de uso justo.

¿Que qué son las doctrinas de uso justo? 🤔

Pues son principios legales que permiten el uso de obras protegidas por derechos de autor sin necesariamente requerir el permiso del titular de dichos derechos en determinadas circunstancias específicas. Estas excepciones incluyen:

📌 Uso educativo: Permite el uso de obras protegidas en contextos educativos sin fines lucrativos. 👨🏫

📌 Crítica y comentario: Autoriza el uso de fragmentos de obras protegidas para analizar, criticar o comentar sobre ellas. 👍👎

📌 Información: Permite el uso de información protegida para reportajes, noticias y documentales. 📚

Eso quiere decir que compartir memes como expresión en redes sociales u otros lugares en Internet suele no ser una preocupación en términos de infracción. Sin embargo, al utilizar memes con propósitos comerciales, es crucial verificar la propiedad y consideraciones de propiedad intelectual para evitar posibles acciones legales. 🖼️🔍

La pregunta es: ¿El Ministerio de Energía y Minas usó el meme de #SoyMaryorit para comercializar? No. Solo lo utilizó para informar que el precio de la gasolina ⛽️ en el Perú seguía bajando. Es decir, usaron el meme para informar sobre una noticia y, por tanto, su uso se encuentra dentro de las excepciones de uso justo, ya que no fue nada comercial.💰

A mi parecer, fin de la partida. De no proceder cualquier reclamo legal, podremos seguir disfrutando del uso de memes sin temer un antecedente que atente contra nuestra libertad de expresión y ponga en tela de juicio las excepciones de uso justo. 🥳

Por otro lado, la #tiktoker Sarah Pavicic, en vez de tomar medidas legales por el uso de su imagen y sus divertidos pasos de baile que fueron usados con la canción "Fuego" de los Kumbia Kings, ha optado por grabarlos ahora con dicha canción. Como ve, la historia siempre es distinta en diferentes lados. 🎶

Pero esa… esa es otra historia. 📖