Inbound Marketing + Tracking Web
Uno de los elementos más efectivos para generar tracción dentro del contenido es poder realizar seguimiento a quienes tienen una mejor interacción con nuestra información, ese porcentaje de personas que realmente están leyendo la información, estos usuarios que tienen una mejor interacción es obviamente un público que quieres seguir nutriendo con tu contenido.
Para este caso vamos a crear un flujo de trabajo entorno al remarketing para quienes tienen la visualización del contenido con un elemento específico del sitio “Footer” o un Porcentaje de un mouse scroll, atribuimos esto a que vieron todo el contenido o al menos ojearon por completo el sitio.
Como estrategia base generamos un retargeting de información relevante sobre un tema relacionado al que estamos presentando dentro de nuestro contenido, y con esto obtener más información de ese visitante, podemos evaluar a estos visitantes como Leads una vez nos entreguen información de contacto (correo, teléfono), para ello es ideal poder ofrecer un E-Book o Brochure informativo gratuito de descarga pidiendo datos claves para mantener el contacto en el tiempo.
Te preguntarás ¿Por que hacer esto? Simplemente por que el costo por resultado es absurdamente económico y la tasa de interacción mucho más efectiva sin ser invasivos como lo es un Pop-up o elementos invasivos dentro de la visita, como dice un amigo “Con paciencia y salivita el burro se la hizo a la hormiguita” el inbound es un proceso lento que requiere ser meticuloso con nuestra estrategia y lineamientos.
Configurando y preparando el escenario:
-Para comenzar necesitamos configurar Google Tag Manager si no cuentas con estas etiquetas su configuración no toma mas de 5 min, esta será la plataforma que se encargue de gatillar el tracking y ejecutar el código de seguimiento en nuestro sitio cuando se realice la acción que deseamos.
-Crear un PixelWeb de Facebook especifico para este objetivo se puede utilizar también una etiqueta de remarketing de Google AD’s pero solo si tienes un trafico +1.000 visitas.
Configurando el Gatillo o Trigger :
Primero que todo necesitamos crear un Trigger:
Trigger por visualización de elemento por ID especifico de una etiqueta HTML
Primero hacemos click derecho e inspeccionamos los elementos de nuestro sitio, aquí buscamos una etiqueta que contenga un id en la parte final del código html, si no lo tiene pedimos a el equipo de desarrollo que genere un id para esa etiqueta del html que deseas trackear por visualización por lo cual recuerda que debe estar en la parte final del sitio:
Para nuestro sitio el id del footer que es la parte final del sitio es id=”footer”, sabiendo eso nos dirigimos a Google Tag Manager y realizamos lo siguiente:
-Hacemos click sobre los Tags y creamos uno nuevo:
-Seleccionamos el Trigger que vendría siendo el Gatillo, en la parte superior derecha una vez seleccionado hay un botón +.
-Cuando lo creamos seleccionamos el Element Visibility
Vamos a ver lo siguiente:
-Donde dice Element ID ingresamos el ID de la etiqueta seleccionada de nuestro sitio esta será la configuración clave que al momento de ser visualizada por el usuario gatillara el código.
-Un punto importante a tener en cuenta, podemos seleccionar las URL donde el código de GTM se active, para nuestro caso utilizamos todas las URL que CONTENGAN(CONTAINS) “blog.duemint.com”
Configurando el código tras la activación del Trigger:
-Hacemos click sobre Tag Configuration y seleccionamos Custom HTML
-Creamos un pixel en Facebook e instalamos el código de manera manual.
-Copia el código que entregan en el punto numero 2º este lo pegamos en la ventana en tag manager.
-Publicamos los cambios dentro de Tag Manager en la pestaña superior derecha y tendríamos nuestro escenario listo para poder configurar el remarketing.
¡IMPORTANTE VERIFICAR LA EJECUCION DEL CODIGO!:
-Desactiva todas las herramientas que bloquean publicidad para que estas herramientas funcionen.
-Para verificar si el pixel está funcionando se utiliza la siguiente Herramienta.
-Para verificar código de Google Ads se utiliza esta herramienta.
Una vez listo solo nos queda crear una campaña de re-marketing con un público personalizado utilizando Tráfico del Sitio Web en el Pixel que hace tracking de las conversiones de visualización anteriormente desarrolladas en tag manager.
-Para este caso publicaremos un anuncio invitando a descargar un E-Book, recuerda tratar de completar la rueda con un ebook que hable de la misma linea de contenido.
Tips para crear el anuncio en Facebook:
-Utiliza objetivos de interacción con la publicación, esto debido a que estas cuentan con un costo más económico versus los otros objetivos.
-El público que creas se actualiza de manera automática por lo cual no necesitas estar constantemente actualizando el público dentro de la campaña.
Tips secundarios:
-Si cuentas con un tráfico alto (+ 1.000 visitas) puedes ingresar también etiquetas de remarketing de Google y crear anuncios multi dispositivo te recomiendo leer este artículo respecto a los formatos de Google ADS debido que los costos de estos anuncios son extremadamente económicos.
¡Espero que sea de ayuda mucho éxito!