Joven Publicitario … Digital.
"Si no sabes a donde vas cualquier camino puede parecer el correcto"
Hace unos días tuve una interesante charla con una joven profesional de esta, nuestra querida industria publicitaria...digital. No estaría escribiendo este texto si no fuera por el anteúltimo comentario que me hizo antes de despedirse..."me encanta estudiar, estoy certificándome en marketing digital, porque siempre suma".
Sin duda formarse en esta y en cualquier actividad que se realice (con pasión como ingrediente excluyente) es importante, pero no excluyente, indispensable y mucho menos, destacable. No hay manuales ni certificados para la capacitación en empatía, percepción, experiencias multicolores que te abren todos esos cajones de tu cabeza que solo tenían apuntes y marcadores. No hay conceptos que se aprendan mejor que con la experiencia aunque sea improvisada y casera, de ver al cliente a la cara, en todos sus puntos de contacto, el lenguaje verbal, no verbal y de los otros. La técnica se aprende, se perfecciona, la impronta, la intuición, la creatividad, el estilo, la voz interior no.
Hagan, inventen, improvisen, prueben, miren, observen, salgan de las aulas y vayan a la calle a observar a la gente. Hablen con sus amigos, parientes, vean lo que hacen con su tiempo en las redes, no lo que dicen que hacen, sino aquello que quieren esconder y no pueden. permítanse equivocarse sin importar lo que digan los "colegas"... nadie tiene la potestad para juzgarte, para ser juez y ser parte.
Si no fomentamos esas experiencias por encima de la técnica, vamos a tener cada vez mas "gift animados bien diseñados y muy ordenaditos y bien programados" pero menos arte, conceptos y avisos disruptivos que se abran camino al servicio de la creatividad y las ideas, textos que conmuevan, que saquen risas o emocionen ... mas alla de la técnica.
"Perdón señor, usted me acaba de arreglar este terrible maquina que la tengo sin funcionar hace 2 meses, solo apretando un par de botones...y me quiere cobrar por eso?" - "Mire maestro, le explico, ve este tablero?... bueno a mi no me pagan por apretar dos botones, sino por saber que dos botones apretar".
"Por menos certificados de papel y mas caminos sinuosos para recorrer"
PD
De La Hostia Publicidad