One Search Estrategias SEM y SEO

Puede ser la primera vez que escuches “One Search”, técnica que aplica lo mejor del SEM para ayudarnos también del SEO y poder aplicarlo con cabeza en las estrategias de ventas.

Estrategia “One Search” en posicionamiento web

Esta estrategia One Search proviene del entorno anglosajón, principalmente de EEUU, y en el entorno hispano, LATAM y España, apenas he encontrado información en español para poder documentarme. Por lo que he escrito este artículo documentándome de dicha información en inglés que he leído y valorado críticamente.

El SEM lidera, el SEO remata la jugada

En este caso, me valgo del símil de equipo de fútbol, en el que los centrales juegan y administran el balón, para que finalmente los laterales y delanteros acaben marcando los mejores goles del partido. Algo así nos podemos encontrar en el One Search, el SEM ayuda a generar las primeras ventas o conversiones, pero el SEO ayudará a mantener esas ventas o conversiones en el largo plazo. Ambos juegan un papel fundamental, al aprovechar las sinergias de la información generada gracias a dichas herramientas, la de Google Ads y Microsoft Advertising.

SEO y SEM combinados: Estrategias “One Search”

Para entender el funcionamiento de One Search, lo voy a detallar pormenorizadamente:

– Primero entra en juego el SEM: deberemos trabajar en un estudio previo de palabras claves o keyword research completo, con el que obtener un reflejo adecuado de la web que queremos promocionar o anunciar en Google Ads. Conociendo el volumen de búsquedas de las palabras tematizadas por sector, servicio o producto en particular.

– A continuación, deberemos trabajar las campañas de Google Ads con los insights que hemos logrado. Prepararemos los grupos de anuncios, concordancias y la negativización de keywords, para poder poner en marcha las campañas cuanto antesy poder atraer visitas a la web.

– Una vez que tus campañas lleven activas unas semanas, y tengas resultados concluyentes de las campañas, será el momento de plantear la estrategia de contenidos. Aquí en donde entra en juego el SEO, logrando que esos artículos que entran descansados en el campo consigan posicionarse en buen lugar de la SERP, logrando además leads de buena calidad.

– El trabajo que hemos realizado para las campañas SEM, podemos aplicarlo para el SEO. Lo que debemos es saber lo que están buscando los usuarios y conocer al detalle los fichajes que necesitaremos. Así cómo podemos ayudarles en sus necesidades gracias a contenidos de alta calidad y de valor.

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