Le guide de la création de contenus 100% internalisée en 2025

Lorsque j'étais en agence, nous avions une punchline bien pratique pour justifier nos tarifs face a des clients gourmands ou impatients : "si vous voulez quelque chose de bien et rapide, cela ne sera jamais bon marché ; si vous le voulez bon marché et vraiment bien, cela ne sera pas rapide ; si vous le voulez rapide et bon marché... cela ne pourra pas être bien". L'arrivée des ChatGPT, Midjourney et consorts a bouleversé cet adage. Il existe a present un monde où vous pouvez tout avoir, sans compromis.

L'IA générative rend possible ce que nous pensions autrefois impossible : du contenu qui coche toutes ces cases. Utile pour vos départements growth, communication, CRM... Pourtant vos prompts se suffisent rarement. Et si le moment était venu de remettre en question vos workflows habituels en profondeur, et de comprendre ce que cette technologie apporte a ceux qui savent l'utiliser ?

1- Stratégie marketing assistée par IA

Objectif: définir la stratégie et le concept créatif de ma campagne en parfait alignement avec mon marché cible 

😎Expectations: "je vais trouver un outil d'IA pour analyser les tendances du moment, identifier des angles créatifs et proposer des idées originales basées sur des données réelles. Brainstormer des idées de campagne en fonction des préférences de mon audience et des analyses de mon secteur".

🥵Reality: "mon entreprise est pleine de silos et l'information circule mal, je n'ai pas acces a des rapports de performance a jour ou fiables, on utilise trop d'outils sans stratégie data ou sensibilisation des équipes pour que j'accede a ce dont j'ai besoin, je n'ai pas les moyens de mener d'interviews de mon audience cible, mon equipe n'a pas le réflexe ChatGPT / ne sait pas quelles données communiquer en toute sécurité"

🎯Solution en 3 actes

1- Un de nos experts data intervient en amont pour auditer votre organisation actuelle et structurer vos données (le nouveau petrole d'une entreprise)

2- On vous cree un assistant IA avec les informations avancees sur votre ou vos personas (si vous n'en avez pas, on commencera avec des personas générés par IA avec un outil comme personabuilder.co (gratuit) ou syntheticusers.com).

3- On vous programme un agent IA "expert marketing" avec l'historique de vos learnings, initiatives et benchmarks des tendances et initiatives de concurrents... et on vous livre les bonnes pratiques pour sa prise en main ! Vos équipes y auront acces pour tester leurs intuitions et faire émerger des concepts créatifs a la demande.

Rapide: 3 - Bon marche : 3 - Bon : 3 (selon le sujet et le prompt)

2- Shooting produit sans studio ni photographe

Objectif : créer des visuels produits de haute qualité, sans la logistique et les coûts associés au recours à un studio externe.

😎 Expectations : "Je vais organiser un shooting produit qui me permettra de disposer de visuels captivants pour le social media et tous mes supports, avec de beaux décors et une lumière impeccable, sans surcoûts."

🥵 Reality : "Les shootings vraiment créatifs sont hors budget, il y a des prix additionnels pour tout gif ou toute utilisation sortant du cadre initialement prévu, la logistique est un casse-tête et obtenir des validations du juridique, du marketing nous prend des semaines... nous faisons donc produire le strict minimum sans nous renouveler et ce n'est ni confortable pour nous pour bien travailler ni efficace en termes de ROI / perception par notre audience"

🎯 Solution en 3 actes :

1. Creer un "jumeau digital" de chaque produit via une representation 3D fidele ou un shooting photo a la volee (avec le bon materiel et sous tous les angles)
2. Faire creer une application interne générant des visuels a la demande, utiliser une application existante comme Everart et/ou recourir aux services d'un DA Fleet Forward
3. Générer des ambiances a volonté alignées avec votre ligne éditoriale et charte : vous obtenez des rendus "on brand" se déclinant dans tous les formats requis par vos activités

Rapide: 3 - Bon marché : 3 - Bon : 3 (selon les prompts)

3- Campagne sur les réseaux sociaux sans tournage ni acteurs

Objectif : produire du contenu engageant pour les réseaux sociaux, sans mobiliser une équipe de tournage ou des acteurs.

😎 Expectations : "La nouvelle génération ne consomme que du contenu video ? Je vais en créer qui capteront l'attention direct, raconteront une histoire au top et convertiront les gens visionnant mes pubs en clients de mon produit, ça ne peut pas etre si compliqué"

🥵 Reality : "Tourner des vidéos c'est long, il faut trouver le bon sujet, le scripter comme il faut, trouver des acteurs, faire du montage, trouver le bon lieu, se coiffer, comprendre les rouages de Capcut / Tiktok... impossible avec notre budget et nos ressources mobilisables actuellement."

🎯 Solution en 3 actes :

1. Utiliser des outils d'IA comme Heygen ou Arcads pour créer des vidéos avec des avatars virtuels et des scénarios pré-définis*
2. Personnaliser le script des vidéos selon les messages à faire passer pour chaque audience cible: ne pas omettre des mots clés favorables a votre stratégie de SEO social (voir mon post sur le sujet)
3. Intégrer les vidéos dans votre calendrier social media puis en A/B testing d'une campagne d'ads pour tester rapidement plusieurs messages - et voir ce qui résonne le plus.

*En alternative vous pouvez utiliser Runway, Luma ou Kling pour animer des visuels générés avec IA avec des mouvements simples (a vous les gifs, stories et B-roll a volonté !)

Rapide: 3 - Bon marché : 3 - Bon : 3 

4- Multiplication des landing pages grâce à l'IA

Objectif : créer une multitude de landing pages ultra-ciblées, chacune optimisée pour une audience précise.

😎 Expectations : "Je vais créer 30 versions de ma landing page, chacune s'adressant à une audience, un problème ou un bénéfice particulier, et maximiser ainsi notre référencement."

🥵 Reality : "La création manuelle de ces pages prendrait des semaines, avec des heures de design et de copywriting. Nous n'avons pas la bande passante pour ça."

🎯 Solution en 4 actes :

1. Utiliser des outils comme Jasper ou Copy.ai pour créer rapidement des variantes d'un contenu a fort potentiel pour votre audience en changeant certains variables.
2. Tester le copywriting sur votre persona : vous générez son profil type via personabuilder.co puis vous créez un GPT qui l'incarne a qui vous soumettrez toutes vos idées et contenus
3. Décliner automatiquement la landing page en plusieurs versions (textes, images) en fonction des besoins spécifiques.
4. Tester les performances des pages grâce à des outils d'analytique pour identifier les meilleures combinaisons audience/problèmes/bénéfices, par exemple celui ci

Rapide: 2 - Bon marché : 3 - Bon : 3 

5- Hyper-personnalisation des communications CRM

Objectif : adapter vos messages à différents segments de votre audience avec précision et efficacité d'un bout a l'autre de l'entonnoir

😎 Expectations : "Je vais créer des messages parfaitement personnalisés pour chaque segment de mon audience, augmentant ainsi l'engagement et les taux de conversion de mes campagnes CRM."

🥵 Reality : "Nos ressources internes et budgets sont trop limités pour aller au bout de ce projet sans automatisations ou IA."

🎯 Solution en 4 actes :

1. Créez automatiquement des messages adaptés à chaque personne de votre audience en fonction de ses comportements, préférences et historiques d'achat, grâce à des outils comme ChatGPT
2. L'IA s'adapter dynamiquement aux comportements en temps réel, re-segmentant vos contacts en fonction de leurs actions récentes (clics, achats), garantissant ainsi la pertinence continue des messages (voir exemple d'automatisation Make 👇🏼).
3. Un agent IA peut choisir le canal optimal d'envoi (email, SMS, push) en tenant compte des KPIs (ouverture, clics, conversions), du timing et des habitudes d'un segment. Eventuellement basculer une personne automatiquement d'un segment a un autre...
4. Un agent voix IA peut prendre le relai pour collecter des insights extrêmement précieux en appelant chaque individu semblant avoir pris ses distances, et tenter de le réactiver avec une offre sur mesure

Rapide: 3 - Bon marché : 3 - Bon : 3* (intervention humaine nécessaire pour valider certaines décisions)

Conclusion

En adoptant des approches basées sur l'IA, vous pouvez transformer radicalement votre création de contenus pour qu'elle soit plus rapide, plus rentable et plus pertinente - du concept initial à sa déclinaison appropriée a chaque segment de votre audience. Le tout est de savoir composer avec les possibilités et limites des principaux outils d'IA a un instant T !

Cette semaine un des outils qui aspirent a devenir le partenaire unique des départements marketing déclarait avoir développé le "marketing agency killer"

Vos équipes peuvent s'y mettre rapidement, à moindre coût et avec une qualité élevée a condition d'etre accompagnées dans leur prise en main et le set up de nouvelles habitudes - ce pour éviter l'effet "coup d'épée dans l'eau", quand chacun retourne a ses habitudes apres une désillusion post workshop d'une journée (autant jeter de l'argent par les fenetres)

Besoin d'un coup de pouce pour repenser vos processus internes et voir jusqu'où ces technologies peuvent vous emmener a horizon court ? Prenons un café ! 

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