Le made in France, véritable patriotisme économique ou “éthiquette” citoyenne à la mode ?

Non, le made in France n’est pas né le 19 octobre 2012 en couverture du Parisien Magazine. Je veux bien évidemment parler de la Une d’Arnaud Montebourg en marinière faisant la promotion des produits fabriqués dans l’Hexagone. En revanche, on ne peut pas lui retirer d’avoir repositionné le débat au cœur des métiers de l’artisanat.

Les chiffres sont formels : un sondage IFOP paru en 2015 affirme que 7 Français sur 10 sont prêts à payer 5 à 10% plus cher pour un produit fabriqué en France.

Cela démontre-t-il qu’un acte d’achat recouvre désormais une part de citoyenneté, de patriotisme ? Faut-il considérer le made in France comme un label, gage de prestige, témoin d’un savoir-faire en plus d’être un levier de croissance à l’international ?

Retraçons ensemble les contours de cette marque de fabrique que l’on brandit, enfin, fièrement comme une distinction sur son veston... et qui pourrait durablement faire évoluer le paysage industriel français.

Le made in France est une tendance porteuse de sens et donc synonyme de durabilité.

Il y a eu les sondages IFOP, le rapport du Crédoc intitulé : “L’attachement des Français au Made in France”, la première édition du salon des produits made in France en 2012 qui est passé de 70 à 450 exposants en 4 ans. Autant de signes avant-coureurs qui annoncent le rayonnement du savoir-faire français, autrefois presque trop évident pour être souligné. Faut-il y associer un acte symbolique, citoyen, voire militant ? Probablement. Si l’on en croit les chiffres du rapport paru en 2014, 63 % des Français privilégiant les produits français, ont un regard critique sur la mondialisation. Inutile de prédire que la tendance sera de fond, elle est porteuse de sens et donc synonyme de durabilité. Il est certain que la désormais célèbre couverture du Parisien marque un avant et un après dans l’intérêt pour la fabrication nationale. Cette Une a officiellement positionné le made in France comme un acteur phare de l’innovation, d’ailleurs astucieusement rebaptisée “French Tech »

S’il y a bien un acteur symbolique qui émerge de cette opération de séduction pour redynamiser l'artisanat c’est l’exemple du Slip Français, marque, au territoire d’expression “tricolore décalé”, fondée par le jeune entrepreneur Guillaume Gibault. Créée en 2011, après le label Origine France Garantie - que la marque n’a d’ailleurs pas et s’en explique ici - et juste avant l’engouement pour le made in France, elle a eu toute l’amplitude pour asseoir sa démarche vertueuse dans un couloir favorable à la nouvelle écriture du savoir-faire aux trois couleurs.

Communiquer sur l’ancrage territorial du produit est une profession de foi qui engage la responsabilité totale de la marque. 

Et si le Made In France annonçait un nouveau business model avec la prochaine ré-industrialisation de notre pays ?

Prenons l’exemple de la Mode.

S’il est difficile de chiffrer le poids du made in France au coeur de l’industrie du textile français, ses résultats économiques performants laissent cependant espérer que la fabrication locale et nationale a un boulevard devant elle. Entre 2014 et 2015, le chiffre d’affaires de l’industrie de la mode française a augmenté de 3 % et les exportations extra-UE de 8 % entre 2009 et 2015, dixit l’Institut Français de la Mode. Par ailleurs lors de la dernière Fashion Week à Paris, la mode a encore marqué le pas en s’affirmant comme un pôle de réussite incontournable devant l’automobile et l’aéronautique.

Dans le reportage réalisé par Anne-Sophie Cathala pour le Figaro.fr le 2 novembre dernier, de jeunes entrepreneurs relèvent le pari de l'industrie textile dans l'Hexagone. Ils perpétuent et modernisent, à leur manière, un savoir-faire rare et, souvent, familial : « Ils sont jeunes, fins gestionnaires, passionnés surtout. Prêts à réveiller une vieille industrie qu'on croyait éteinte: la confection. Elle ne représente plus que 10.000 emplois sur les 57.000 de l'industrie textile française. Mais de plus en plus d'entrepreneurs décident de reprendre des ateliers. »

Pour conclure, je crois fermement que le fait de favoriser l’emploi localement mais aussi d’acheter des produits plus qualitatifs explique cet engouement de nos compatriotes. En effet, il répond, depuis plus longtemps qu’on ne le croit, au nom de “French-touch”. Un terme évocateur, alors que paradoxalement anglophone. Bien mal nous en prendrait de franciser l’expression. Utilisée dans la langue de la mondialisation, elle est révélatrice de la reconnaissance internationale du talent français: véridique, traçable et authentique, nouvelles valeurs de cette désirabilité nationale.

Cet article fait partie d'une série de billets publiés à l'occasion du classement LinkedIn Top Voices, qui récompense les contributeurs les plus influents de l'année. Pour lire d'autres articles de cette série #BigIdeas2017, cliquez ici.