Les règles d’or pour optimiser le référencement de son site e-commerce

Travailler le référencement SEO « Search Engine Optimization » est devenu une obligation, pour attirer du trafic qualifié sur sa boutique en ligne. Cependant il n’est pas toujours évident de savoir comment le faire. C’est pourquoi je vous propose 5 règles à suivre pour optimiser le référencement d'une boutique en ligne.

1. Les URLs soignées

Les URLs doivent être simples et cohérents avec le contenu des pages. En effet il est primordial d’inclure les mots-clés, mais il faut qu’ils restent simples, car il est inutile de reprendre l’arborescence en un mot.

a. Indexation des pages : l’indexation désigne l’action du robot du moteur de recherche, passant en revue le site qui sera accessible dans les résultats de recherche. Il faut savoir qu’il est possible de demander à Google l’indexation de la boutique, pour cela il faut envoyer le formulaire de soumission, ou demander à site extérieur de mettre un lien sur son site qui pointe vers la boutique, c’est ce qu’on appelle un backlink.

b. Migration en HTTPS : cette migration correspond au changement d’url du http en https, pour faire apparaitre la mention « site sécurisé », qui sera favorisée par l’algorithme de Google, et qui va améliorer le positionnement de la boutique dans la page de résultats du moteur de recherche.

c. Redirection d’URLs : quand on gère une boutique en ligne, on a souvent besoin de rediriger un contenu vers un autre, sans perdre son référencement. La redirection 301 dit permanente, permet de rediriger un internaute arrivé sur une page A vers une page B, sans qu’il ne s’en aperçoive.

d. URLs canoniques : la page produit peut être présente dans plusieurs catégories de la boutique, ce qui peut être pénalisant pour le référencement, parce qu’elles sont accessibles à partir de plusieurs URLs.

L’URL canonique est la solution qui permet d’indiquer aux moteurs de recherche une URL préférée, qui va apparaitre dans les résultats de recherche.

2. Des contenus uniques et originaux

Pour une stratégie efficace en SEO, il faut créer du contenu sans cesse. Ce contenu doit être à priori unique et original, pour satisfaire le lecteur mais également à celles des robots de Google qui crawlent la boutique.

Le contenu doit être mis à jour régulièrement pour inciter Google à indexer le site plus souvent.

a. Les fiches-produits : ce sont le premier facteur d’augmentation de panier moyen, c’est pourquoi il faut faire attention lors de sa rédaction et veiller pour qu’elle soit détaillée pour réussir à captiver l’attention des visiteurs et les convaincre à acheter. Pour cela il est important de mettre en avant le lecteur et l’intérêt qu’il aurait à utiliser ce produit.

b. Les pages catégories : ont pour but de renforcer le référencement du site via le maillage interne, qui consiste à ajouter des liens internes pour renvoyer les visiteurs vers d’autres pages qui ont la même thématique.

c. Les landig pages : sont essentielles afin d’attirer du trafic depuis les moteurs de recherche, via des résultats naturels ou sponsorisés. L’internaute atterrira sur une de ces pages en fonction de sa requête. Il est évident que ces pages doivent être soignées et pertinentes afin d’apporter toutes les informations nécessaires aux visiteurs.

3. Des mots-clés pertinents

Le choix des mots-clés est une étape très importante, à mener en amont de la création des fiches-produits ainsi que les catégories. Il faut d’abord penser à ce que les utilisateurs vont chercher afin d’apporter un trafic qualifié. Chaque page du site doit être positionné sur un seul mot-clé, ainsi chaque page sera positionné sur un mot différent pour élargir le nombre de mots-clés qu’on peut cibler.

4. Un temps de chargement inférieur à 3 secondes

Google a indiqué que la vitesse du site est l’un des critères les plus utilisés par son algorithme pour classer les pages en SEO. C’est pourquoi il faut veiller à ce que la boutique se charge le plus rapidement possible, soit 1 seconde.

Pour le faire il faut :

• Alléger les images : il s’agit de la première action à faire pour optimiser le référencement, ainsi les uploader en indiquant la bonne dimension d’affichage.
• Vider le cache : il faut veiller à vider le cache automatiquement à chaque modification du site.

5.      Un site mobile friendly

Un site responsif est un site qui a été développé selon une technique permettant au contenu de s’adapter automatiquement aux dimensions de l’écran de l’utilisateur qui le consulte. Google favorise les sites adaptés aux mobiles et ne se base plus uniquement sur la version desktop. Il est donc primordial pour le référencement SEO. Ajoutant à cela l’augmentation continue de l’utilisation du mobile pour effectuer un achat sur internet.

Le SEO est une technique qui nécessite du temps pour sa mise en place, mais aussi et surtout pour l’obtention de résultats, mais cela en vaut la peine car elle permet d’acquérir du trafic qualifié, et aussi d’augmenter les conversions.