NETendances : une enquête incontournable sur l’actualité en ligne et les réseaux sociaux

L’édition 2024 · Volume 15 · Numéro 03 de NETendances, réalisée par l’ Académie de la transformation numérique (ATN) , propose une analyse riche et détaillée des comportements numériques des Québécois. Cette enquête explore des thématiques fascinantes telles que la consommation d’actualités, la pensée critique, l’impact des réseaux sociaux, et l’essor des formats comme les vidéos courtes ou les podcasts.

J’ai eu l’honneur de commenter deux volets clés : la publicité numérique et les podcasts. Ces thématiques, au cœur des transformations numériques, m’ont permis de partager mes réflexions sur l’évolution des pratiques et des perceptions au Québec.

Publicité numérique : retrouver l’équilibre entre données et créativité

L’enquête révèle un malaise envers les publicités personnalisées sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs, souvent indifférents ou irrités, perçoivent ces publicités comme déconnectées de leurs attentes. Cela illustre un excès de confiance au profilage algorithmique, au détriment de la créativité.

Si les algorithmes permettent de mieux cibler, ils ne doivent pas supplanter l’inventivité qui donne du sens et de l’émotion à un message.

Dans mes commentaires, j’ai souligné l’importance de rééquilibrer la relation entre données et créativité. Si les algorithmes permettent de mieux cibler, ils ne doivent pas supplanter l’inventivité qui donne du sens et de l’émotion à un message. Une publicité réussie ne se contente pas de s’adresser à un public : elle doit résonner, en s’appuyant sur une compréhension fine des sensibilités culturelles et des aspirations des gens. Je plaide pour une approche où la technologie inspire la créativité, au lieu de l’éclipser.

Podcasts : un média d’immersion et de connexion

Le volet consacré aux podcasts met en lumière et renforce un phénomène fascinant : les contextes d’écoute intimes et immersifs, comme en voiture ou lors de moments de détente, créent des connexions émotionnelles fortes entre l’audience et les créateurs. Ce format se distingue par sa capacité à captiver l’attention dans un monde saturé de distractions.

Le podcast est un support de développement personnel, répondant aux attentes d’une audience en quête de contenus riches et réfléchis.

J’ai insisté sur le rôle unique des podcasts dans le paysage médiatique actuel. Au-delà d’un simple outil d’information, ils deviennent des supports de développement personnel, répondant aux attentes d’une audience en quête de contenus riches et réfléchis. Pour les marques, collaborer avec des podcasts, c’est s’inscrire dans une relation de proximité et d’authenticité avec les auditeurs.

Une vision ancrée dans l’actualité numérique

Ces réflexions s’inscrivent dans un contexte plus large, celui de la transformation numérique qui touche autant la manière dont nous consommons l’information que nos attentes envers les médias et les influenceurs. Cette édition de NETendances met en lumière des tendances majeures comme l’impact des vidéos courtes, la pensée critique face aux médias sociaux, et la relation ambivalente des Québécois envers les influenceurs et influenceuses.

Contribuer à ce rapport aux côtés de figures comme Colette Brin, Ph. D., et Nataly Lévesque, est une expérience enrichissante. Merci à la brillantissime Astrid Alemao et son équipe pour leur rigueur et leur vision.

Ces enjeux sont au cœur de mon quotidien, de mes cours et interventions. Ils touchent non seulement les professionnels du numérique, mais aussi toute une collectivité en constante évolution.

Le lien vers le rapport est en commentaire.