[Swipe file] 16 lignes de sujet

Tout ce que tu verras dans nos newsletters a été réalisé par nos soins. 

Evergreen Media, c’est notre agence 100% email marketing. Nous sommes Klaviyo Partner depuis 2019 et nous avons géré +400 projets pour des sites e-commerce 😊

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Hello !

Aujourd'hui on change un peu de style pour un format plus "snack content 🍔" et moins axé étude de cas comme les 3 précédentes newsletters !

Comme d'habitude, pas de blabla, on va droit au but.

C'est partiiiiiiiiii

Toutes les semaines, nous envoyons des dizaines voire parfois plus d'une centaine de newsletters. Ces newsletters touchent des millions de personnes par mois, ce qui nous offre un bel avantage pour pouvoir tester différentes approches.

Dans notre process de production, nous utilisons un "swipe file" des meilleures lignes de sujet. Je trouvais intéressant de te partager celles de la semaine dernière !

Ne te fais pas berner : ceux qui screenshot leur taux d'ouverture en disant "on a hacké le game".

C'est comme ceux qui disent "+30% de votre C.A avec l'email" (hello attribution 👋)

Le taux d'ouverture est très très facilement modulable. Si je prends un segment de personnes qui ouvrent 9 emails sur 10, j'aurai +/-90% d'ouverture, même avec une ligne de sujet bidon.

Et pour les +30% de C.A avec les emails, installez GGA en "last click attribution" 🙏

Bref assez parlé, voici un extrait du swipe file ci-dessous :

Explications des colonnes :

• Ligne de sujet : tu l'auras deviné
• Nombre de caractères : idéalement on essaye de ne pas dépasser les 35
• Open rate : pour les campagnes, on vise les 30%. Pour les flows, le plus possible
• Flows / campagne : on indique ici si c'était un email flow ou campagne
• Email n° : pour les flows uniquement, on note de quel email il s'agit. Plus il y a d'emails dans un flow, plus le taux d'ouverture va baisser au fil des emails (en théorie, du coup le sujet "+120 conseils pour vous" qui fait 73% d'open rate à l'email n°4 est un excellent sujet pour cette marque).
• Niche : on garde une trace du type de site e-com concerné.

Ici ce qui nous intéresse c'est de recenser un max de lignes de sujet. Puis de les regrouper selon des indicateurs communs : campagnes ou flows, email 1 ou email 3, niche sport ou niche santé, engaged 30d ou engaged 60d, etc.

Ainsi, on obtient au fil du temps des tendances qui permettent de favoriser le taux d'ouverture sans biaiser l'audience avec une ligne de sujet trop click bait.

L'objectif, ce n'est pas que tu utilises ces lignes de sujet. Elles sont là pour t'inspirer (on l'espère) mais surtout pour te motiver à utiliser un process. L'email marketing ce n'est pas un concours de hacks, c'est un marathon et on doit tenir sur la durée 🏃

Le mot de la fin

N'hésite pas à partager et à commenter la newsletter en me laissant tes impressions. Ça m'aide à avancer et à ajuster le format au fil des éditions :)

Merci !