Post di Gianluca Sidoti

Nel TraDetector Cafè di ieri abbiamo parlato di: - Cosa stiamo facendo su TraDetector X - Stagflazione e trimestrali - TikTok ha un anno per vendere il suo business americano - Kering: azioni ai minimi dal 2017 - Trimestrale: Meta Rivedi la Diretta sul Canale Youtube di TraDetector o riascoltala sulle principali piattaforme di podcasting

L'identità visiva di un brand è sempre portatrice del messaggio della sua natura, della sua crescita, dei suoi valori e soprattutto delle sue evoluzioni. Le linee morbide si appiattiscono, la dinamicità del lettering diventa stabile e acromatica, mentre il contrasto di colore che rimane diventa più chiaro, leggibile e trasparente. Sono segnali solo apparentemente poco percepibili che portano in sé una moltitudine di significati precisi, di una nuova presa di posizione nel mercato, più attuale, più pulita e soprattutto più «istituzionale» e consolidata. Se poi dietro c'è un colosso come Pentagram… #restyling #paypal #brandidentity #visualdesign #visualcommunicationdesign

Sta facendo molto discutere l'utilizzo della #genai da parte di #cocacola per il suo nuovo spot di Natale (remake di uno precedente del 1995). E allora eccovi alcuni dati come spunto di riflessione. E questa è solo la prima generazione di #creativeai. Che conclusione ne traete? PS: dopo averlo letto alcuni commenti, ci tengo a precisare che non voglio sottintendere che l'AI sia necessariamente un fattore di riduzione del costo a parità di qualità (tutta da dimostrare) o che le global revenue di CocaCola siano triplicate perchè usano AI. Volevo solo aprire un dibattito su una campagna che sta facendo discutere (e vedo che lo fa anche nei commenti).. e riflettere su come la crescita dell'AI stia ridefinendo il mercato della creatività e della produzione, con nuovi player e investimenti più ridotti anche a fronte di revenue triplicate.

Le più grandi media company del mondo hanno ricevuto recensioni contrastanti nel 2023.Prima le buone notizie. Gli introiti al botteghino, secondo Box Office Mojo, sono saliti del 21%, fino a raggiungere gli 8,9 miliardi di dollari. Tra i film che hanno incassato di più ci sono Barbie (1,4 miliardi a livello globale) di Warner Bros. Discovery e il tandem di Universal Pictures Super Mario Bros. – Il film (1,4 miliardi) e Oppenheimer (975 milioni). Numeri che ancora non riportano l’industria al picco del pre-pandemia – 11,9 miliardi nel 2018, quando in testa alla classifica degli incassi c’era Black Panther -, ma che mostrano una forte ripresa rispetto al 2020, quando la pandemia fece crollare le vendite di biglietti dell’80% e portò a un incasso totale di 2,1 miliardi. I due film sul podio del botteghino mondiale ha contribuito a spingere Comcast, prima media company al mondo e società madre di Universal, al numero 40 della Global 2000, la classifica di Forbes delle più grandi aziende quotate al mondo, con un balzo di 11 posizioni rispetto all’anno scorso.Questi successi hanno aiutato il titolo di Comcast a guadagnare il 29% lo scorso anno. Anche il settore dei media, in generale, ha ottenuto buoni risultatii. Ora le cattive notizie. Il mercato della pubblicità televisiva, che dirigenti come David Zaslav, amministratore delegato di Warner Bros. Discovery, pensavano si sarebbe ripreso nella seconda metà dell’anno, è rimasto debole. In una conferenza con gli investitori del novembre 2022, Zaslav parlato di come gli acquisti pubblicitari fossero peggiorati rispetto al periodo della pandemia.Fox, l’ottava media company per dimensione, è quella che ha fatto meglio su questo fronte, con un calo dell’1,6%, grazie a un palinsesto ricco di programmi sportivi. Walt Disney, che l’anno scorso ha celebrato il centenario, ha registrato uno dei cali più marcati tra le aziende in classifica ed è scivolata dall’87esimo posto dell’anno scorso al 155esimo del 2024. L’amministratore delegato di Disney, Bob Iger, durante la conferenza sui risultati del terzo trimestre ha annunciato un taglio delle spese sulle produzioni future per rimediare. “Siamo concentrati sul miglioramento della qualità dei film e dei dati economici”, ha detto. “Non pensiamo solo a ridurre il numero di titoli, ma anche il costo di ciascun titolo”.RR Digital Academy Comcast The Walt Disney Company Bob I. #pubblicita #adv #cinema Fox Corporation David Zaslav #mediacompany Ebiquity Italia #produzione Warner Bros. Discovery https://lnkd.in/drGxkmcp

Lei da un quadro che non risponde a realtà e sta creando un allarmismo inutile I 17000 negozi che chiudono non chiudono a causa dell e commerce ma chiudono perché non si sono adeguati all’evoluzione della distribuzione fisica o non hanno continuità generazionale C’è una indagine fatta da una delle più importanti società di ricerche dove viene detto che i negozi fisici di abbigliamento nei prossimi tre anni cresceranno con una % più alta dello on Line Ma lei si immagina una consumatrice o un consumatore che devono acquistare capi per le varie occasioni d’uso e con importi alti che si affidano all on Line Questi consumatori hanno bisogno di toccare con mano i prodotti hanno bisogno della consulenza del negoziante hanno bisogno di essere tranquilli quando fanno acquisti importanti Su online vada a leggersi i dati delle % merceologiche vendute e dei prezzi Oltretutto questa indagine è quando vuole gliela faccio avere mette in risalto un fatto e che la generazione Zeta è quella più attenta agli acquisti nei negozi fisici Questi sono dati inconfutabili e credo che Felloni che conosco molto bene questi dati li abbia in mano Evitate di creare allarmismi inutili e di pontificare dall’alto del vostro sapere Grazie

Dando un'occhiata alla classifica 2024 di Interbrand, emerge con chiarezza lo strapotere dei colossi tecnologici. Per il dodicesimo anno consecutivo, Apple si conferma al primo posto con un valore stimato di 488,9 miliardi di dollari. Seguono Microsoft, Amazon, Google e Samsung, consolidando il dominio delle aziende tech e del web. Sorprende vedere come LinkedIn e Uber, rispettivamente 77esimo e 78esima, siano davanti a brand storici come Danone e Tiffany. Questa classifica ci racconta quanto il digitale sia ormai fondamentale nell’economia globale, ridefinendo il concetto di potere e influenza. https://lnkd.in/drMjWjVe

Ci proponiamo di abolire il convenzionale. Distinguerci dalla concorrenza. Senza imitare.🤔 Del nuovo rebrand di #Jaguar la cosa che mi piace di più e che trovo veramente figa è il payoff (copy nothing), punto. Immediatamente dopo penso: Ma esattamente però cos’è che non copiate? Non copiate o non sfruttate la tendenza di pensiero dominate🌈? Non copiate un modo di comunicare tutto uguale soprattutto nel mondo della moda? Si ok, siamo nel mondo automotive ma cosa cambia? Buttare nel c…o 80 anni di storia a favore di una scelta forzata che (a mio parere) porterà al fallimento, perché non basta cambiare per rivoluzionare, non basta cambiare per essere vincenti e soprattutto non basta cambiare un giaguaro con un arcobaleno per evitare di schiantarsi contro un muro a tutta velocità (elettrica però).🚗🔌 Cercare di individuare una nuova clientela come il mondo lgbtq+ forzando una comunicazione che non è propria della storia dell’azienda è grave prima di tutto per quel mondo, perché in questo modo si sfruttano dei sentimenti che nulla hanno a che vedere con Jaguar e con il suo percepito, e poi perché si annienta invece quel sentiment storico verso il Brand. Ok distinguersi, ok ricercare la classica mucca viola, ma si deve farlo con cognizione di causa. Mi dispiace ma questo è un abuso alla cultura, alla passione ed alla storia, un atto vandalico senza precedenti.💣 Spero che almeno in Jaguar ci credano veramente a quello che stanno facendo e non lo facciano per seguire regole di marketing, almeno cosi si schianteranno con convinzione. Amen #Brandalism #ReBranding #Jaguar #Cars #Schianto #Vision #NoVision #MuccaViola

Segnali che Brandplane da neonato sta cominciando a diventare grande, e che puoi usare anche tu per capire di piu sul prodotto che stai vendendo: - le conversazioni che abbiamo sono con aziende sempre più strutturate e il target che pensavamo di avere tra X anni in realtá viene già raggiunto - viene pensato nella testa dell utente e implementato in sostituzione di strumenti ben piu maturi - le domande che ci vengono fatte in fase di compravendita sono cambiate rispetto anche solo a 6 mesi fa, specialmente quelle sul prodotto - molte realtà vogliono essere nostre partner per l’utilizzo e la rivendita, molte più di quelle che con le risorse attuali possiamo permetterci di avere E posso dire di esserne orgogliosa Anche se gli aspetti da tenere in equilibrio sono tanti e come sempre ho la certezza che il mercato degli utilizzatori si muova molto più velocemente di quello dei capitali (e questo vale per molti altri casi. Non solo il nostro) Compito nostro tenere la barra dritta fino al prossimo giro di boa… 🔁

La solitudine è il collante principale che permette al capitalismo digitale di disporre di noi. A cui piace che le persone siano in lotta tra loro, soli, ognuno di fronte al proprio schermo. Quale miglior luogo di un non-luogo come un centro storico senza più tessuto civile e sociale per spingere le persone verso la solitudine? Questa la conclusione del nuovo libro di Paolo Landi direttore della comunicazione di Benetton

Le principali news di marketing della settimana scorsa selezionate da Davide Schioppa e raccolte nella rubrica 𝐑𝐞𝐰𝐢𝐧𝐝 di MCV | Marketing con vista. In questo nuovo episodio si parla delle possibili sanzioni che potrebbero colpire Meta e X per non aver rispettato le nuove regole europee sui servizi digitali. Nel frattempo Honda diventa il primo sponsor automobilistico esclusivo di Twitch Rivals, mentre Audible lancia la più grande campagna di realtà aumentata globale mai realizzata. Infine, in Italia si registra un calo nelle compravendite immobiliari, soprattutto per le abitazioni di grandi dimensioni. Ascolta il podcast: https://lnkd.in/da_fTwF9 #MCV #marketingconvista #Rewind #marketing #podcast #podcasting