Post di meridiananotizie News dall'Italia

Quanto vale l'economia del Festival? Siamo giunti all'ultima serata di Sanremo (e Fantasanremo, approfondito poi) ed anche quest'anno l'Italia si è letteralmente bloccata per un evento che sta assumendo sempre più rilievo, con "shock" mediatici che mantengono sempre viva l'attenzione su temi che dividono da sempre il Paese: - razzismo (territoriale e non) - maschilismo - sessualità Insomma, cavalca in 5 giorni temi caldi che ci troviamo ad affrontare per tutto l'anno, amplificandoli... Ma quando vale economicamente il Festiva e che impatto ha? L’impatto economico che ha generato il Festival di Sanremo 2024 è di 205 milioni di euro, in aumento rispetto allo scorso anno. Questo articolo di We Wealth riporta la stima fatta dalla società di consulenza EY. Di questi 205 milioni, 77 rappresentano il valore aggiunto in termini di PIL, in crescita di circa sei milioni di euro rispetto alla precedente edizione, principalmente grazie a una maggiore raccolta pubblicitaria (e all’aumento generale dei prezzi). I posti di lavoro “pari al tempo pieno” sono oltre 1300, di cui circa 860 derivanti dagli effetti indiretti e indotti della kermesse. Naturalmente, i settori maggiormente impattati grazie all’attivazione delle catene di fornitura sono quelli relativi ai servizi pubblicitari (96 milioni di giro d’affari), di alloggio e catering (13 milioni) e produzione cinematografica, televisiva e musicale (10 milioni). E il Fanta Sanremo? Da gioco al bar, nel 2020 i partecipanti erano 47, nel 2023 gli introiti superano i 50 milioni di euro e nel 2024 pare siano superiori... Niente male considerando che "Sono solo Canzonette"

Il VERO VINCITORE DEL FESTIVAL DI SANREMO È…. AMADEUS, che la Rai non vorrebbe mollare neanche per la prossima edizione. Risultati sorprendenti in tutti i media: tradizionali e digitali. La media complessiva dello share delle cinque serate del Festival è del 66%, mentre lo share del pubblico tra i 15 e i 24 anni raggiunge la cifra record dell’85,2 per cento. Sui social Network si contano 6.600 post sulle pagine e i profili RAI, con un engagement totale di 29 milioni di interazioni (più 142% rispetto all’edizione del 2023) e 700 k i follower aggiunti; Nella settimana del festival i 78,4k contenuti pubblicati dagli utenti su Tiktok hanno ottenuto oltre 2 miliardi di impressions (+66% vs 2023). Per rimanere sul mondo digitale ,dall'inizio del Festival, i nuovi iscritti a RaiPlay sono stati 100 mila, il 60% dei quali under 35, e portano il totale utenti registrati a 25 milioni e 300 mila iscritti.  Sul consumo online, i target che registrano i tassi di crescita più elevati rispetto al 2023 sono i 14-24enni e i 25-34enni. MA COME HA FATTO SANREMO ad avere così tanto successo? Attraverso un gioco di difficile equilibrismo tra tradizione e innovazione. L’heritage assicura la reputation, lo sguardo al presente l’awareness. Il successo non è successo oggi se non si riesce a misurarlo in euro. A convertire i numeri, riportati sopra, in moneta ci hanno pensato i brand, che considerano oggi Sanremo un importante touchpoint con i consumatori proprio per l’awareness e la reputation. Ma riusciranno questi ad avere un ritorno dal loro investimento? I prezzi per presenziare variano dai 30K, per uno spot di 15’’ in tabellare a chiusura serata, ai 2,38 mln per 10 passaggi di una telepromozione. Secondo me riuscirà chi, non solo può permettersi le fasce orarie con più audience, ma anche dallo spot che hanno realizzato e quanto questo sia attinente e coerente con il TOV, i valori, i messaggi che oggi Sanremo vuole trasmettere. Secondo me ci hanno azzeccato PUPA Milano, SEPHORA, L'Oréal, Netflix, Eni, Spotify, VERALAB. “Perché Sanremo è Sanremo” e, affinché continui ad esserlo, non si può rinunciare alla sua storia, asset importantissimo: non può mancare una figura come Lorella Cuccarini o Gianni Morandi (l’anno scorso) nella co-conduzione; non possono non concorrere coloro che hanno fatto la storia della musica italiana, anche se poi non arrivano neanche tra i primi 5 classificati; devono esserci la pericolosa scalinata, le composizioni floreali, in formato ridotto, e i cambi d’abito… Ma tutto ciò deve essere bilanciato: con altri co-conduttori, beniamini della generazione Z; cantanti che sfornano HIT una dopo l’altra per i balletti su Tiktok; discorsi e monologhi su tematiche sociali quali l’inclusione, le pari opportunità e il riscatto sociale. #sanremo2024 #sanremo74 #spot #brandawareness #brandreputation #heritage #innovazione 

Festival di Sanremo e comunicazione: cosa tenere d’occhio! È il più grande evento musicale italiano, ma è soprattutto un enorme appuntamento mediatico al centro di una miriade di interessi, coinvolto in una serie di fenomeni comunicativi complessi. Parliamo del Festival di Sanremo. Lo ammettiamo: Sanremo strega anche noi, ci affascina, e ci permette ogni anno, cosa non scontata, di approfondire riflessioni e analisi sulla nostra professione. Non esiste, crediamo, un palcoscenico più esposto e più ambito per brand e strategie di comunicazione! Abbiamo quindi riflettuto sulla grande macchina del Festival e qui ti sveliamo quali aspetti, secondo noi, sono da tenere d’occhio se ti occupi di comunicazione e marketing: La strategia digitale Lo storytelling  Il mondo dei brand Intorno a Sanremo. Il Festival di Sanremo nasce nel 1951: all’epoca la gara canora veniva trasmessa esclusivamente in radio perché… non c’era ancora la tv! Oggi siamo abituati a un Festival diffuso capace di raccontarsi su tantissimi canali differenti. È proprio questa una delle caratteristiche vincenti: la capacità di Sanremo di essersi trasformato in un evento pressoché omnicanale. Per vivere online, il Festival ha dovuto rinnovare se stesso e il proprio modo di comunicarsi: ha cambiato pelle e voce, arrivando così a svecchiare il suo pubblico. La strategia digitale di Sanremo è legata a doppio filo al lavoro sui contenuti e lo storytelling. Ci hai fatto caso? Se non appartieni alla GenZ dovrebbe risultarti evidente dalle scalette e dai cantanti ospiti degli ultimi anni: il Festival non ha imparato soltanto a parlare sui social, favorendo quella che definiamo visione “in second screen”, ma ha anche cambiato la sua narrazione, avvicinandosi progressivamente alle preferenze del pubblico dei giovani e giovanissimi, che si sono così avvicinati a un enorme evento mediatico capace, oggi, di raccontarsi a tante fasce di pubblico diverse. Sfidante, vero? Un palcoscenico capace di attirare uno share di oltre il 60%, non può non costituire ogni anno, una vetrina da conquistare per tantissimi brand. Così, se la strategia digitale ha permesso di allargare il pubblico e lo storytelling si è adattato ai nuovi touch point, e se i giovani hanno scoperto il Festival e Sanremo li ha accontentati offrendo loro temi e personaggi in linea con ciò che li coinvolge, anche il marketing si è dovuto confrontare con novità digitali, narrazione e strategie. Hai mai riflettuto su come i brand si comunicano a Sanremo? Pensa alla scelta di portare una nave da crociera in città! Siamo convinti che Sanremo sia per ogni esperto di comunicazione una vera maratona di pixel e flussi di comunicazione inarrestabili dove spiccano anno dopo anno le ormai tantissime iniziative parallele che prendono vita propria alimentandosi attraverso i contenuti del Festival. Un esempio? Il Fantasanremo, un fenomeno che senza il buzz creato dalla kermesse non sarebbe forse nemmeno stato ideato! #festivaldisanremo

Il successo del Festival di Sanremo lo rende una cassa di risonanza di rilievo per gli artisti e gli ospiti della kermesse, che dal palco dell’Ariston hanno la possibilità di comunicare a un’audience enorme. Spesso gli artisti approfittano della vetrina offerta dal Festival per dare visibilità a temi sociali e politici che dal loro punto di vista sono degni di attenzione. E talvolta fanno lo stesso gli organizzatori dell'evento, come nel caso in cui, nella quarta serata dell'edizione 2024, Amadeus ha letto un comunicato stampa sul tema delle proteste degli agricoltori. Di conseguenza, le parole di partecipanti, conduttori e ospiti hanno un impatto sul pubblico della manifestazione, che, come emerge dai trend nelle ricerche su Google dell’ultima settimana, è altamente coinvolto e vuole saperne di più sulle tematiche di cui sente parlare a Sanremo. Se si guarda alle ricerche dei termini legati a queste tematiche, è chiara la corrispondenza tra i momenti in cui si sono registrati i picchi di ricerca e gli avvenimenti sul palco. La menzione del concetto di “comunità queer” da parte di BigMama o lo “stop al genocidio” invocato da Ghali hanno immediatamente spinto gli spettatori a cercare i termini di riferimento su Google, e lo stesso vale per altri argomenti toccati nel corso della manifestazione. Per mostrarvi quanto sia grande la risonanza dei temi di attualità menzionati a Sanremo, abbiamo selezionato 8 parole e frasi la cui frequenza di ricerca su Google ha visto degli aumenti importanti nei giorni del Festival. Nota: le parole non sono state selezionate in base al volume di ricerca - cioè in base al numero di volte che i termini vengono cercati all’interno di un determinato periodo -, ma tenendo conto dei picchi nella frequenza delle ricerche (visibili su Google Trends) che si sono registrati per i singoli termini durante la settimana della kermesse.

Il Festival di Sanremo è sempre più giovane e.. Social!🎵 Probabilmente l'avrete notato, le ultime edizioni del Festival hanno visto crescere il rapporto con i Social Media e la rete, tanto che ad oggi si potrebbe seguire Sanremo senza neppure guardarlo😅 Nel 2022, sono state generate più di 200 milioni di interazioni ed è stato registrato un +31% sui social rispetto all'anno precedente. Con l'arrivo di artisti sempre più giovani sul palco, infatti, Sanremo riesce ad attrarre un pubblico con un età media sempre più bassa e di conseguenza sempre più social, dando vita ad un cambiamento davvero epocale! Veri portavoce di questo fortissimo nuovo rapporto con le piattaforme Social sono sicuramemte il Fantasanremo, gioco online nato qualche anno fa, e i meme, creati in tempo reale per commentare il festival in modo semplice e giocoso. Cosa aspettarsi dall'edizione di quest'anno? Sicuramente una tendenza sempre più speccata verso questa nuova direzione!🎤 #sanremo #fantasanremo #socialmedia #tandemwebmarketing #festival

Il Presidente Mario Limongelli sul Festival di Sanremo: "Laddove si può migliorare lo si deve fare, perché uno spettacolo così grandioso non può avere un ‘dietro le quinte’ non all’altezza della situazione. In merito alle dichiarazioni che abbiamo letto e sentito sui media nelle ultime ore a proposito Festival di Sanremo – dichiara il Presidente Mario Limongelli – ci teniamo a chiarire la nostra posizione per il ruolo rilevante che rappresentiamo nell’industria e che abbiamo rappresentato anche durante il Festival di quest’anno." Mentre abbiamo assistito nel tempo ad una crescita del Festival e degli ascolti RAI, di cui siamo certamente contenti e a cui abbiamo contribuito portando i nostri Artisti con le loro canzoni, non abbiamo visto un proporzionale impegno della città di Sanremo e della proprietà del Teatro Ariston nel rinnovarsi per essere al passo coi tempi. Certamente non riusciamo ad immaginarci un Festival di Sanremo in un’altra location, ma possiamo invece pensare che laddove si può migliorare lo si debba fare, perché uno spettacolo così grandioso non può avere un “dietro le quinte” non all’altezza della situazione. Stiamo parlando dei costi per “vivere” in città che le case discografiche devono affrontare non solo per la settimana del Festival, ma anche nei giorni di prove precedenti. Costi che durante la settimana della kermesse esplodono con aumenti anche del 400% e a cui non corrispondono, purtroppo, servizi all’altezza, e che, talvolta, ci costringono a trovare sistemazioni di fortuna anche fuori Sanremo che non fanno altro che stressare gli Artisti, le persone che lavorano con loro e le imprese che anticipano tutte le spese. Il contributo spese che riceviamo da RAI è insufficiente a ripagare tutti i costi che dobbiamo sostenere, infatti le nostre aziende partecipano sapendo che avranno una perdita secca da mettere a bilancio. Inoltre, la serata del venerdì, essendo uno spettacolo televisivo, ma non rilevante dal punto di vista discografico, costringe Artisti e personale al seguito a uno sforzo professionale enorme che grava tutto sulle spalle dell’azienda sia dal punto organizzativo che economico, con un contributo inadeguato rispetto alle spese sostenute. Infine, ci preme far notare che, se il Teatro Ariston deve, anche per tradizione, ospitare una manifestazione di questo tipo, allora è necessario adeguarlo, verificarne l’effettiva agibilità, soprattutto nel retropalco e nei camerini consentendo l’accesso solo agli addetti ai lavori e non a estranei e curiosi in un momento tra l’altro di forte tensione per l’Artista e per chi lo sta accompagnando. Certamente su questi aspetti dobbiamo migliorare, perché il Festival non è solo quello che si vede in tv, ma dietro c’è una macchina complessa che gira e che va rispettata, una macchina fatta di persone che lavorano e che devono essere messe in grado di farlo al meglio proprio a beneficio dello spettacolo che tutti ammiriamo in televisione”.

Ho scritto un articolo per RatPark Magazine nel quale racconto il Festival di Sanremo come fenomeno transmediale, conducendo una breve analisi comunicativa sul suo status di fenomeno mediatico che incarna un connubio tra tradizione e innovazione. Buona lettura! https://lnkd.in/dpESq4js

Sanremo: Un microcosmo che riflette il macrocosmo dell'Innovazione? Anche No! Sanremo, il festival della musica italiana che ogni anno si ripete con una prevedibilità quasi rassicurante. A tratti l’ho seguito anche io. Che dire.. Si avvolge nella tradizione come una vecchia coperta d'inverno, offrendo conforto a chi cerca la nostalgia e irritando chi brama il nuovo. Ma, diciamocelo chiaro, non è forse questo un riflesso di come talvolta l'innovazione viene sacrificata sull'altare della tradizione? In un'epoca in cui il cambiamento è l'unica costante, Sanremo sembra a volte un bastione dell'immobilità. Per noi, che guardiamo al futuro, sognando innovazioni e studiando le nuove tecnologie, il festival può sembrare un promemoria di come non fare le cose. Sì, cambia, ma con una lentezza esasperante, un po' come quelle aziende che si vantano di "innovare" aggiornando il logo ogni decennio. E poi c'è il discorso diversità. Sanremo fa il suo, vero, ma spesso sembra che questa diversità sia più un obbligo che una vera scelta. Come imprenditori e creatori, sappiamo che la vera innovazione nasce dalla diversità autentica, non quella ostentata o di facciata. Vogliamo spazi che siano un potpourri di idee, non palchi che sembrano spunti di riflessione su cosa non fare. Ma non tutto è da scartare. Sanremo, con tutte le sue contraddizioni, ci insegna anche l'importanza di conoscere il passato e le sue regole per poterle infrangere con cognizione di causa. Conoscere la tradizione può essere il primo passo per innovare veramente. È come guardare indietro per saltare più avanti. Alla fine, Sanremo è un po’ ' come quell'amico che tutti abbiamo: un po' noioso, spesso prevedibile, ma che ogni tanto, inaspettatamente, tira fuori qualcosa di inaspettato. E forse, proprio in quelle rarissime perle, c'è il vero valore del festival - un promemoria che anche nel più stagnante dei sistemi, l'innovazione può trovare una crepa da cui brillare. Quindi, mentre #Sanremo canta, noi ascoltiamo... ma già pensiamo a come faremmo diversamente, sognando di creare non solo per il presente, ma per un futuro audacemente diverso.

"#Sanremo è il Super Bowl italiano!" 🏉 Era il 2017 quando Anna Uslenghi, Docente di Advertising Management in Bocconi, pronunciò questa frase in aula, cambiando per sempre il mio approccio alla kermesse italiana. Se, infatti, fino a quel momento avevo sempre snobbato il festival della musica italiana, lontano dai miei gusti musicali e stilistici, da quel giorno capii che, in quanto aspirante professionista di #Marketing e #comunicazione, non potevo più esimermi dal guardarlo. "Sanremo si ama", il claim dell'edizione 2024 che sostituisce lo storico "Perché Sanremo è Sanremo" e gioca sul nome del presentatore #Amadeus, ben riflette il sentiment creato intorno all'evento negli ultimi anni, non solo da parte del pubblico, ma anche da parte dei partner commerciali. Come affermato dall’amministratore delegato di Rai Pubblicità, Gian Paolo Tagliavia, la raccolta pubblicitaria di quest'anno è destinata a raggiungere cifre record, 56 milioni circa (cifra stimata da Il Sole 24 Ore), grazie ad una strategia di Festival diffuso e all'ingresso di grandi e nuovi partner, tra cui riecheggia il nome di The Coca-Cola Company. A generare un tale successo B2B è stata senza alcun dubbio la strategia di Marketing e comunicazione B2C, orchestrata dal direttore artistico insieme a tutto il team. L'elemento vincente? La #crossmedialità 🤳 #Sanremo è da seguire, perché è una finestra aperta sulle tendenze in molti settori, dagli spot tv alla moda, dai social media al product placement, passando attraverso la conoscenza delle tematiche affrontate e più rilevanti per i diversi segmenti di target. Se non altro, va visto per evitare la famosa #FOMO 🙅♀️ E voi guarderete Sanremo?

Il #FestivalDiSanremo è in grado di portare enorme visibilità in Italia per i brand e prodotti sponsorizzati. Vale lo stesso discorso anche per gli artisti i gara? Ho analizzato tutti i profili social (#Instagram e #TikTok) degli artisti in gara, del conduttore e dei co-conduttori al festival e non sono mancate le sorprese. Senza spoilerare troppo, c'è stata un'outsider, alcuni big hanno deluso e abbiamo un gruppo che ha fatto un gran bel lavoro di comunicazione su TikTok Ti ho un pochino incuriositə? Allora corri a leggere l'articolo che ho scritto per La Gazzetta Del Pubblicitario! #marketing #socialnetwork #sanremo