L'IMPORTANZA DELL'IDENTITA'
In questo periodo mi sto occupando un progetto davvero entusiasmante: Il Rebranding dell’azienda per cui lavoro.
Ma cerchiamo prima di dare una definizione al termine Rebranding: processo di cambiamento strategico della brand identity di un’azienda.
In che modo?
Questo può comprendere l’attribuzione di un nuovo nome, logo, design o strategia di comunicazione a un brand già consolidato nel mercato, creando un’identità differenziata e modificando eventualmente il posizionamento dell’azienda nel mercato.
Aggiungerei: può essere utile per rafforzare in modo più autorevole il proprio posizionamento nel mercato.
I progetti di questa grandezza mi entusiasmano per tanti motivi:
1. Hai una grossa responsabilità sull’immagine dell’azienda;
2. Se sei parte della squadra è un chiaro segnale di fiducia da parte del tuo responsabile;
3. Tu diventi parte dell’identità del brand.
Diventare parte dell’identità del brand significa sentirti partecipe della crescita e della evoluzione del brand. Quasi direi “essere il brand” o Ambassador di esso per aumentare la brand awareness (consapevolezza del marchio).
Come disse il grande Charles Sanders Peirce (considerato fondatore del pragmatismo e uno dei padri della moderna semiotica o teoria del segno, inteso come atto di comunicazione): l’identità di un individuo consiste nella coerenza di ciò che fa e di ciò che pensa. (Lo stesso vale per i brand).
S.F.