Wind Music Awards, Analisi Ascolti della Musica sulla Tv Generalista

Wind Music Awards, Analisi Ascolti della Musica sulla Tv Generalista

Analizziamo gli ascolti dei concerti live e programmi musicali che in questi anni stanno popolando il prime time delle reti generaliste, dai tributi alle carriere dei big della musica ai concerti in piazza trasmemssi in tv.

In questi anni sempre più le reti generaliste sono tornate a trasmettere i grandi concerti organizzati da brand prestigiosi nelle principali città italiane, oltre ai consueti programmi tributo alle vecchie glorie della musica italiana (il più celebre fu quello di Adriano Celentano qualche anno fa), strizzando l'occhio più all'intrattenimento per famiglie che concentrandosi sul mero aspetto musicale.

Ma andiamo per ordine e vediamo gli ascolti registrati dal più recente Wind Music Awards 2017 trasmesso da Rai1, con anche la curva (pubblicata da TvZoom). Consideriamo che sul satellite la contro programmazione non fosse fortissima, avendo la 1° tv Sky cinema con Ben Hur (AM 343.000, meno del classico Gray's anatomy su Fox life con 353.000). Interessanti i film in replica sulle Dtt come Predators su RAI 4 a 656.000 e Alì su Iris a 386.000, ma a target prettamente maschile e over 35.

Andando a ritroso alle edizioni del 2015 e 2016, sempre andate on air ai primi di giugno ma con diversa concorrenza (più agguerrita sul target 25-44):

  • WMA 2016 - AM 5.075 e SH 22.73%, considerando la concorrenza sulle generaliste di Romanzo siciliano (Canale 5 con AM 2.185) e su SKY di Gomorra (AM simulcast 1.243)
  • WMA 2015 - AM 4.837 e SH 26,31%, mentre su Canale 5 andava la fiction Le tre rose di Eva (AM 3.450)

In sostanza l'edizione del 2017, seppur numericamente più bassa negli ascolti e con poca concorrenza sul core target dell'evento e del pubblico di RAI 1, non può dirsi un flop. Ad oggi, con il mutato assetto e la polverizzazione degli ascolti sempre più marcata, il raggiungimento in prime time del 25% è un grande successo. Certo da capire per il futuro come modificare la parte autoriale per attrarre il pubblico che sta migrando su dtt e piattaforme web (ma si può fare!)

Vediamo qualche evento più recente per un dato di comparazione:

Ovviamente non consideriamo il re dei re, Sanremo, ed i talent musicali, più riconducibili a format tv di intrattenimento che di musica live.

  • One Love Manchester (4 Giugno 2017 su RAI 1) - AM 2.076 e SH 9.7%
  • Eurovision 2017 (13 Maggio 2017 su RAI 1) - AM 3,700 e SH 20,15%. Da notare l'ottimo lavoro editoriale, con la diretta delle semifinali anche su RAI 4 con la Gialappa's (AM oltre i 500.000). Come ci indica lo studio di davidemaggio.it l'Italia è il dato sensibilmente più basso rispetto agli ascolti di Uk, Francia e Spagna. Ci si può lavorare e lo si sta facendo bene.
  • Arena, Renato Zero si racconta (6 maggio 2017) - AM 2.536 e SH 12.12%, umiliato da Amici ad oltre i 4 Milioni.
  • Mina e Celentano (7 Gennaio 2017 su RAI 1) - AM 3.473 e SH 13,53%. Un mezzo flop, surclassato dai 5,4 milioni di Amici su Canale 5.
  • Coca Cola Summer (25 Luglio 2016 su Canale 5) - AM 2.478 e SH 14.16%, ottimo dato visto il periodo.
  • Radio Italia Live (21 giugno 2016 su Italia 1) - AM 1.456 e SH 6.99%. Attenzione però, c'erano gli Europei di calcio.
  • Laura Pausini San Siro (6 Settembre 2016, Canale 5) - AM  2.537 e SH 13.5%
  • Laura Pausini Xmas (21 Dicembre 2016, co-condotto da J.Scotti su Canale 5) - AM 3.519 e SH 16.21%, non eclatante vista la concorrenza de La mossa del pinguino su RAI 1
  • Pooh reunion (12 Settembre 2016 su Canale 5) -  AM 2.425 e SH 13,19%, non eclatante ma non lontano dalla vetta di Catturandi su RAI 1 a 3,1 milioni.
  • Mogol (24 Settembre 2016, con Massimo Giletti su RAI 1) - AM 4.912 e SH 23,57%

In sostanza io punterei di più sui concerti "puri" e nella stagione estiva piuttosto vuota di programmi, per gli show tributo forse dovremmo cominciare ad abbandonare le vecchie glorie e puntare su intrattenimento e musica con grandi nomi riconoscibili al pubblico nato dopo il 1980 (peccato non siano pubblici i dati di ascolto dei TIM Mtv awards di maggio, con talent più giovanili). Per i cantanti usciti dai talent direi ci sia ancora tempo per programmi dedicati su misura, lasciamoli ancora ai talent come ospiti d'onore... dopo 20 anni di carriera magari penseremo ai tributi televisivi!






Stefano Fiano

Marketing & Communication consultant

7 anni

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