Publicação de ID\TBWA

Há 2 semanas, rolou nosso encontro de liderança ODDZ Network para falarmos dos resultados do primeiro trimestre (Q1/2024) e projetar Maio a Junho/Julho. Alguns destaques que tenho observado nesse ano: #1 Dentro do mercado esportivo/eventos, para a Octagon Latam ter clientes fixos/recorrentes é nossa fortaleza e um diferencial pelo nosso DNA de consultoria. Ambev (diversos), Betfair, XP, e Mastercard são alguns deles. E mais alguns a serem anunciados; #2 É de fato um ano muito relevante pro esporte com Paris2024, Eurocopa e Copa América. Principalmente Jogos Olímpicos pela grandiosidade, volume de marcas e a Octagon Latam e Wayz Travel Co. vêm com muita força com XP, Corona e + novidades em breve; #3 Por outro lado, realmente os temas só tendem a esquentar muito próximo da competição (30-45 dias antes). Ainda temos a cultura de deixar pra última hora. Concorrências e briefings entrando agora faltando menos de 3 meses; #4 Outras modalidades, além do futebol, têm ganhado força como plataforma de marcas: Tênis, Lutas, Futebol Americano e automobilismo têm sido pautas relevantes pra gente. #5 Casas imersivas de esporte têm demanda crescente para nós (há algum tempo por sermos os criadores da inovadora NBA House, mas intensificado esse ano), para várias modalidades, pois oferecem acesso a experiência do esporte para quem está distante do Estádio/Arena; #6 Leis de incentivo audiovisual ganharam força como forma de viabilizar conteúdo junto a plataformas. E a quantidade de histórias para serem contadas no esporte é infinita. Beyond Films com muita oportunidade. #7 Têm sido um ano de grande procura por viagens de experiência em eventos esportivos mundiais. ATP e F1 com maior destaque. Wayz Travel Co. surfando essa onda. #8 Seleção Brasileira voltando a se aproximar dos fãs, e a Copa América é uma grande oportunidade para as marcas fortalecerem esse vínculo. #9 As marcas no geral estão ainda receosas nesse primeiros meses, com insegurança na liberação de verba. A tendência é um crescimento com maior reflexo no segundo semestre. #10 É preciso ressalva ao olhar faturamento, é um momento de olhar muito mais a última linha. Para o mercado de eventos, inflação aumentou muito os custos, e como as marcas não aumentaram o budget proporcionalmente (ou até diminuíram), a margem acaba sendo prejudicada. Budgets milionários de ativação, podem não significar muito dependendo do escopo, forma de pagamento e nível de relacionamento com o cliente. Nem toda concorrência vale a pena. Obrigado a essa turma que vem nos ajudando a fazer 2024 especial! Bora que ainda tem muitos meses pela frente. Marcelo Mandia Martirani Otavio Pereira Larissa Agrélio Anna Kojo René Amato Gerin Caio Fochetto 🏳️🌈 Fabio Turini Felipe Mariano Alexandre Dória Tatiana Valente Miranda Maria Vianna Alice Moreira de Alcântara Bernardo Nicolas Mêmolo Giovana Ramos Aleixo Felipe Colturato Paloma Brito Ferreira Camila Miranda Carolina de Cerqueira D. Lopes Karina Silva Marco Antonio Araujo

Falamos um pouco sobre a relação entre comportamento, consumo e as Olimpíadas para o Mundo do Marketing. Vem ver! “Há muita expectativa em relação ao desempenho dos esportistas e há um vínculo bastante emocional nesse caso. Quando um atleta admirado tem destaque em um evento desses, por exemplo, seu valor enquanto personagem aumenta muito. E, então, as marcas que são suas patrocinadoras, seus hábitos de consumo, estilo de vida, também vêm à tona. Tudo ganha mais valor emocional e potencial de aumentar a sensação de proximidade com aquela figura admirada” https://lnkd.in/dtJwK83V

A chegada das #Olimpíadas traz destaque para os atletas que representam as suas nações e para as inúmeras marcas que os apoiam. A skatista #RayssaLeal recentemente fez um post destacando seus 20 patrocinadores, incluindo gigantes como Nike, Louis Vuitton, Monster, Nescau e outros. Quando uma marca apoia um atleta, a sua visibilidade é potencializada e ela se torna parte de suas conquistas e da narrativa esportiva do país, ajudando a promover o orgulho nacional. Para os #atletas, o suporte de marcas representa um reconhecimento de seu talento e história de vida, e permite que eles cheguem mais longe. Mas a realidade é que ainda existem muitos sem apoio algum, e com oportunidades limitadas para competir e crescer no esporte. Quais são as barreiras enfrentadas para receber algum tipo de incentivo? No mundo atual, a relevância na internet é quase uma exigência para qualquer profissional, incluindo atletas, trazendo a necessidade de performar além do esporte. A habilidade de comunicar-se como influenciador nas redes é vista como essencial para garantir visibilidade e suporte financeiro. Mas o quanto um atleta deve se moldar para encontrar o seu lugar na mídia? Essa forma de comunicação, embora poderosa, não deve ser o único meio de obter apoio. É possível incentivá-los através de bolsas de estudos, acesso a profissionais de nutrição, equipamentos, transporte, ajuda de custo, etc. Talento, determinação e apoio adequado são a chave para o sucesso no esporte e na vida. As Olimpíadas são uma plataforma para destacar tanto os talentos dos atletas quanto o impacto positivo das marcas em suas carreiras. Mas o papel das marcas deve ir além da visibilidade, para fazer diferença real para atletas, modalidades esportivas e para o país como um todo. Comenta aqui a sua opinião!

E o Mercado Livre mais uma vez nos mostra como o marketing de experiência pode ser poderoso! Na Copa América, ao levar a bola diretamente ao juiz com um carrinho lateral até o meio campo, eles não só surpreenderam, como também criaram um momento memorável para todos os espectadores. Esse tipo de iniciativa não apenas engaja, mas também transforma a forma como vivemos e compartilhamos eventos esportivos. A lição aqui é clara: ao utilizar o marketing de experiência de maneira criativa, as marcas podem não apenas se destacar, mas também criar laços emocionais duradouros com seu público. #MarketingDeExperiência #CopaAmérica #MercadoLivre #Inovação #Criatividade

https://lnkd.in/d9bYiaag Fellipe Fraga (EstrelaBet). Promovendo o esporte de maneira ética e responsável para consolidar a marca Neste artigo, o CBO da reconhecida operadora brasileira descreve os patrocínios estratégicos da firma, que refletem seu compromisso com causas sociais de grande relevância. Além disso, comenta os desafios diante da regulamentação, as tendências para 2025, e o valor das empresas latino-americanas participarem de eventos do setor. #entrevista #operadora #Brasil #Latam #iGaming #apostasesportivas #Esports #casadeapostas #esportes #futebol #negócios #mercados #marca #relacionamento #fãs #jogadores #consumidores #retenção #engajamento #personalização #experiência #segurança #confiança #afiliados #parceriasestratégicas #clubes #causassociais #SantaCasaBH #apoio #valores #visibilidade #integridade #responsabilidade #compromisso #inovação #tecnologia #desafios #regulamentação #mudanças #tendências #eventos #participação #planos #crescimento #expansão Fellipe Fraga EstrelaBet

Existe uma diferença gigantesca em ser atleta celebridade nos tempos atuais do que há 20 anos atrás, por exemplo, nas Olimpíadas de Atenas em 2004: O poder mediático do atleta! Naquele momento, a TV fechada se consolidava e estava em expansão, enquanto internet começava a prover alguma interatividade através de portais especializados. O boom das mídias sociais ainda estava por vir e não era parte da vida das pessoas efetivamente, especialmente no Brasil. Foram os canais fechados que deram início a uma nova fase fazendo com que a grade de programação ficasse um pouco mais diversa, especialmente nestes grandes eventos, para além do futebol e a prover um aumento de receitas em direitos de transmissão, mas ainda assim não chega perto da potência do alcance dos atletas, marcas e entidades em geral possuem atualmente. Hoje, em 2024, o Brasil é o segundo maior do mundo na relação de pessoas conectadas a web com mais de 86% da população ativa, usando em média 9 horas por dia e sendo que 66,3 % dos internautas usa social media. E isso abre uma gigantesca seara de oportunidades de negócios para atletas, clubes, confederações, canais de entretenimento, na conexão e distribuição de conteúdos cada vez mais autorais e ativações de marcas. Um exemplo clássico durante as Olimpíadas é o caso da ginasta Julia Soares, ela tinha menos de 50 mil seguidores e já ultrapassou 1,6 milhões de pessoas conectadas com ela só no Instagram. Esse boom de visibilidade oferece uma série de benefícios para parcerias e patrocínios oficiais aos atletas e ainda promovem suas modalidades. Em contraponto, a vida celebridade exige mais exposição uma menor privacidade e a pressão também aumenta proporcionalmente. Nestes jogos de Paris há casos de atletas admitindo o uso restrito das redes, durante o período decisivo para evitar perda de foco em seu desempenho esportivo e preservar o aspecto emocional, o que é fundamental na conquista dos objetivos. Por estas e outras cada vez mais o segmento esportivo de atletas e dirigentes precisam de orientação de profissionais especializados para gerir suas carreiras e marcas, assim garantir a segurança da sua imagem, informação verdadeira e gerar novas fontes de receitas de forma inteligente sem abrir mão dos seus princípios. Foto: reprodução Instagram. #olimpiadas #Paris2024 #midia #marketingdigital #patrocinio #inovacao #revenue

"A sua marca já utiliza o poder do esporte para se conectar com os clientes? As principais empresas do Brasil e do mundo estão fazendo isso cada vez mais." Recomendo a leitura dessa análise que me trouxe boas reflexões hoje escrita pelo Vitor Marini para o Máquina do Esporte #marketingesportivo #esporte #marcas #patrocinio

No pódio das tendências: o futuro do consumo esportivo. Estamos contando os dias para ligar a televisão e assistir esportes variados dos quais pouco conhecemos as regras, como badminton e pentatlo. É aquele momento mágico em que até a competição de argolas se torna emocionante. Além de todo o entretenimento, para quem está no mundo do marketing e da comunicação, as Olimpíadas são uma verdadeira aula sobre o consumo de conteúdo esportivo. Nesse sentido, o Think with Google apontou três tendências que estão moldando o jeito como as pessoas consomem esportes hoje em dia.  A primeira grande sacada é o esporte como estilo de vida. Esqueça o tempo em que esporte era só um jogo na TV. Agora, ele está por toda parte – na moda, na música e até no papo de newsletter como esta. Um ótimo exemplo é Rayssa Leal, a medalhista brasileira do skate que brilhou no desfile da Louis Vuitton e se tornou embaixadora global da marca. A segunda tendência são os torcedores como propulsores do esporte. A verdade é que os fãs não são apenas espectadores; eles elevam o esporte com suas próprias criações e interações. Um exemplo perfeito é a CazéTV, que vai oferecer uma experiência imersiva das Olimpíadas de 2024. E a última, mas não menos importante, é esporte que transcende os eventos. Hoje, o esporte não se limita apenas às competições e transmissões ao vivo; ele ganha vida nas plataformas digitais. O YouTube, por exemplo, transformou-se em um palco onde a geração Z mergulha de cabeça nos esportes, explorando tudo sobre suas modalidades favoritas mesmo depois que o apito final já soou. Leia o artigo do Google aqui - https://lnkd.in/dG2_i7tf Esse conteúdo faz parte da newsletter semanal da Gampi. Assine o Gampi Insight aqui - https://lnkd.in/dahUtY-B #comportamentodoconsumidor #tendencias #olimpiadas #esporte #marketing

SEXTOU? Ainda estou impactada com a riqueza do evento da CBF - Confederação Brasileira de Futebol / CBF Academy que aconteceu no Tivoli nessa quarta-feira. Um dia inteiro aprendendo com os nossos grandes ídolos da seleção brasileira em uma imersão nos ecossistemas e estratégias de marcas como Nike, Red Bull, Ambev, Globo, Google e mais... Foram rodadas incríveis, cheia de propósito sobre #carreira #gestão #inovação e a capacidade que o #futebol tem de transformar realidades em qualquer lugar do mundo! Fairplay, scouting, posicionamento dos clubes, vitrine de jogadores, poder consumo x lifestyle, estratégia de marca em multiclubes e cases reais como o do Zé Delivery, mostraram como ir a campo para se conectar com a torcida dentro e fora do estádio ou de casa. Fica claro o quanto as marcas têm criado áreas específicas para se ligarem ao esporte e ao entretenimento e ativações de "brand experience" para ampliar modelos de negócios, receitas criando experiências que demonstram que o universo do consumo não se resume a uma partida de futebol. Arrasta pro lado para acessar highlights valiosos do evento! Fica o nosso dever de casa de pensar que temos muito a fazer juntos no segmento, com muito espaço para trabalhar Brand Experience e ativações que unem o on e o off gerando um engajamento fora da curva com IA, VR, AR, IoT e outras tecnologias estão aí para ajudar os clubes a ampliar a base torcedora além de promover emoções reais dentro e fora do campo. #marketingesportivo #entretenimento #tecnologia #inovação #liderança #carreira

Marcas que estão antenadas aos movimentos do mercado e às necessidades dos seus consumidores ganham mais destaque frente à concorrência.. Por exemplo, atendendo aos inúmeros pedidos de fãs, a Tilibra anunciou que irá lançar um caderno com a foto icônica das Olimpíadas do campeão mundial de surfe Gabriel Medina na capa. Essa decisão reflete a importância de ouvir e responder aos desejos do público, fortalecendo a conexão emocional com a marca. Lembre-se que a inclusão de figuras inspiradoras e admiradas pelo público em produtos pode aumentar a relevância e a atratividade, resultando em maior engajamento e vendas. Essa estratégia também destaca o poder do feedback do consumidor na criação de produtos que realmente ressoam com o mercado. Gostou? Acha que falta uma conexão para a sua marca? Venha conversar conosco para descobrirmos juntos os melhores caminhos para os seus objetivos. Confira matéria completa sobre a Tilibra em: https://lnkd.in/d6TQZMz3 #Tilibra #GabrielMedina #MarketingDeProduto #Engajamento