ASICS Skateboarding Desembarca No Brasil

A japonesa ASICS trouxe para o Brasil seu programa de skateboarding, escolhendo a  SBR\CREATIVE - o braço criativo do SneakersBR - para juntos definirem ações e estratégias para estrear num mercado cheio de tradições e particularidades. Eu e Guilherme Theodoro , pelo histórico de trabalho (e prática) com skate, assumimos a consultoria e cuidados para que os caminhos tomados fossem os mais condizentes possíveis com o skate que conhecemos e reverenciamos.

O skate é enxergado de muitas maneiras diferentes: esporte olímpico para alguns, estilo de vida para outros, hobby, terapia…muitos reverenciam até mesmo o histórico de crime da prática. Respeitar e entender os argumentos de cada visão é condição básica para obter a aceitação desse mercado, um desafio para todas as grandes marcas que buscam atuar nesse nicho. Com o histórico de entradas nos mercados japonês, norte-americano e europeu, chegava a hora da ASICS Skateboarding no Brasil, a segunda força do skate mundial, respeitando a história de uma marca com quase 50 anos e ao mesmo tempo entendendo as tradições da cultura do skate.

Para a ocasião, apontamos a necessidade de um vídeo como condição mandatória, uma vez que o audiovisual é um dos pilares do skate.

A escolha para a produção foi encomendada junto ao Flanantes, um coletivo que enxerga o skate além das manobras, ainda que traga alguns dos melhores skatistas do país. Em suas produções audiovisuais, junto a um skate altamente técnico e criativo, entram estudos de filosofia, antropologia, arquitetura e urbanismo. O filme se chama Z.A.T, de Zonas Autônomas Temporárias, conceito extraído de um livro do poeta Hakim Bey, lançado em 1991. 

Fabio Cristiano é protagonista do vídeo, um dos maiores nomes do skate brasileiro, e trouxe o legado e a história da década de 1990, período que mudou a forma com que o skate de rua é praticado. Acredito que a decisão por trazer o Fabio dispensa maiores explicações, já que, além do passado glorioso, continua em plena atividade, com especial cuidado com sua saúde mental e mantendo o corpo preparado para os impactos do skate, mesmo se aproximando dos 50 anos de idade. 

Além das vendas dos tênis acontecerem pelo e-commerce da ASICS , chegar às skateshops era outra necessidade fundamental no sentido do respeito à cultura. O primeiro parceiro comercial escolhido foi a Matriz Skate Shop , nascida em Porto Alegre (RS) em 2001 e uma das redes mais tradicionais do skate, realizando por muitos anos seguidos o Matriz Skate Pro, uma das competições mais importantes do cenário do skate brasileiro. Totens expositores foram produzidos com madeiras recicladas de shapes.

Na data do lançamento da linha ASICS Skateboarding, um evento reuniu a comunidade do skate no Layback Park, no bairro de Pinheiros, na capital paulista. Um obstáculo foi construído especialmente para o evento, onde os skatistas puderam testar modelos como o Vickka Pro e o Flexkee 2.0., enquanto aguardavam pela premiére do Z.A.T.

Com o expertise de fazer revistas por mais de uma década, editamos também um jornal, especialmente feito para o evento. Distribuído de maneira gratuita, trazia ensaios de fotografia captados durante as filmagens do vídeo. A noite de terça-feira, 23 de julho, contou com a presença de Mônica Torres, skatista brasileira que integra o time global da marca.

Posteriormente a sua estreia, a divulgação digital do vídeo deu-se através de postagens compartilhadas em redes sociais entre Flanantes, ASICS Brasil e ASICS Skateboarding. Matéria sobre o vídeo na revista Cemporcento SKATE, uma das mais tradicionais do mundo, fundada em 1995, e conteúdos especiais com o Black Media garantiram a ASICS Skateboarding nas principais mídias especializadas, outro ponto essencial da liturgia do skate. Criamos a tagline "o jeito ASICS de andar de skate", adaptando para o português a frase usada globalmente, e ela foi adotada em diversos momentos, incluindo o site da ASICS.

Passado o momento inicial, novos passos de uma estratégia criativa consistente de longo prazo, ativando conteúdo, mídia, pessoas e eventos prometem dar seguimento à história da ASICS Skateboarding no Brasil, incorporando-a à trajetória do próprio skate no país. Sigo trabalhando na jornada de cuidar bem do skate e a cultura que o cerca, valorizando sua história e tornando-o um mercado possível para marcas e pessoas que enxergam as possibilidades e admiram a verdade existente nele.

SBR\Creative para ASICS Brasil e Flanantes.

SBR\Creative: Publisher Ricardo Nunes / Editor Douglas Prieto / Direção de Arte Guilherme Theodoro / Head Conteúdos e Operações Gerson Gomes / Head Relacionamentos Jaime Ha.

ASICS Brasil & LATAM: CEO Alexandre Fioratti / Diretora de Marketing Constanza Novillo / Marketing Skateboarding e Sportstyle Gabriela Nardy / Gerente de Produto Luciana Carbone / Diretor de Produto Daniel Costa / Trade Marketing Samuel de Jesus.

Flanantes: Skatistas: Fabio Cristiano, Murilo Romão, Robson Dias, Garota Fakie Flip, Luzi Lopes, Agatha Alencar, Camila Fernandes, Caio Sakai, Peter Volpi, Felipe Andrade, Diego Wanks, Pedro Rayone, Ravy Melo, Enzo Melo, Pedro Miguel, Guiri Shanti Reyes, João Polyselli, Maikon Quaresma, Joey Niel / Direção, Edição e Imagens Murilo Romão / Arte Sra. Keiko / Imagens de Apoio Sra. Keiko, Jean Santos, Axel Juliano, Caio Gabriel Lima, Wesley Silva / Fotografia Victoria Rodrigues, Pérola Dutra e Moises da Silva / Trilha Sonora Luarr.

Concepção e Direção Criativa @sbrcreative ® 23/07/2024