A Bolha do Conteúdo
A bolha do conteúdo está estourando por 3 motivos e ela pode ser catastrófica para quem ainda deseja investir em novos formatos de conteúdo.
O primeiro motivo está nos mecanismos de busca em plataformas de alcance global de conteúdo. Imagine que você está buscando uma maçã no meio de uma plantação gigantesca, e o seu GPS não lhe dá a rota com precisão. Talvez seja a hora de trocar de GPS, e também de respeitar a sua escolha como consumidor. Se um produto atinge determinado nicho, ele não é um fracasso. Ele apenas deveria estar alocado em outra plataforma.
Em segundo lugar, nunca se produziu tanto conteúdo em dois formatos: séries e reality shows. Há exatos 8 anos bati na tecla de que as séries de TV seriam o formato mais lógico de produção para plataformas VOD. O que talvez tenha sido ignorado, por questões comerciais, pelos grandes players são as temáticas a serem abordadas. Esse detalhe é importantíssimo para a continuidade de um negócio e investir apenas em entretenimento é um erro fatal.
Fomentar séries de temáticas muitos próximas também cria um ambiente adverso, mas isso não é uma exclusividade de plataformas streaming. A TV analógica também já teve seus dissabores com temáticas idênticas dentro de sua grade diária.
O terceiro motivo gira em torno da velocidade das mudanças tecnológicas face a um negócio com grandes tentáculos. O investimento é gigantesco, sendo capaz de fomentar atividades satélites e segmentadas, como por exemplo uma plataforma com conteúdo especializado em Medicina.
Quanto menor a segmentação de uma plataforma, mais ela aglutina a negatividade das receitas empregadas. Você aposta em um espectro grande de público, porém ele tem padrões de comportamento diferentes. Dificilmente se usar uma ferramenta de inteligência de mercado atual conseguirá dar uma margem alta de precisão de informações necessárias para diminuir esse prejuízo. E tudo vira uma especulação com charme de grande feito. Imagine colocar toda a sua poupança em um único investimento. Se ele der errado, você perdeu tudo. E mesmo que paralelamente existam outras atividades, as perdas engolem todas elas. O remédio é buscar parceiros no mercado que saibam lidar com orçamentos mais enxutos, e sejam aptos para solucionar este problema.
Se não formos capazes de inovar em comunicação e na continuidade dos produtos, mesmo que durem uma temporada, a bolha vai estourar e a credibilidade será questionada por milhões de pessoas. Não podemos também confundir linguagem com formas de distribuição de conteúdo, um equívoco comum quando o público dita novas formas de consumo. Nunca foi tão urgente segmentar a distribuição de conteúdo, como jamais o que você conhece até hoje precisou de novas mentes para desenvolvê-las.
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