Brevidade Inteligente? Muito prazer!

Escrever menos. Dizer mais. Ser ouvido. De forma resumida, esse tripé forma o conceito de Brevidade Inteligente (Smart Brevity, em inglês). Trata-se, segundo seus criadores, de um sistema e uma estratégia para que as pessoas possam pensar com mais eficácia, se comunicar com maior clareza e poupar tempo.

Ouvi falar do conceito, pela primeira vez, há poucos dias em um grupo no WhatsApp. A conversa ia de notícias que trazem um resumo do conteúdo do texto à adoção da técnica de Linguagem Simples por órgãos do Judiciário. No meio do bate-papo, alguém compartilhou um texto que falava sobre o livro Brevidade Inteligente, de Jim VandeHei, Mike Allen e Roy Schwartz.

Publicado em 2023 no Brasil pela editora Sextante, o livro conta como os autores desenvolveram o conceito de falar mais com menos e traz várias dicas e histórias interessantes. Para Jim, Mike e Roy, ser curto não significa ser raso. Ou seja, não omita fatos nem detalhes importantes, mas escreva de uma forma que as pessoas tenham vontade de ler seu texto. Não apenas vontade, mas principalmente tempo! A maioria de nós não consegue ver, ouvir, ler tudo o que quer.

Como citado no livro, permanecemos em média menos de 15 segundos nas páginas dos sites. Mais: os autores dizem que nosso cérebro gasta 17 milissegundos para dizer se gostamos ou não de alguma coisa. Sim, quem tem a atenção das pessoas tem um grande capital em mãos.

Mas será que você sabe mesmo como se comunicar, como transmitir uma mensagem? Todo jornalista acha que é bambambã nesse assunto. Mas erra e pena muito até conseguir um texto bom. E muitos, como eu, nem sempre alcançam o nirvana. Pasme, é isso mesmo! Tem dia que fazer um texto de 20 linhas é um sufoco, principalmente para quem, como eu, é cria de redação de jornal impresso.

Mas o mundo mudou. E o textão de tempos atrás, do impresso ou dos e-mails corporativos, precisa de atualização. O sistema de Brevidade Inteligente, aliás, ajuda muito nessa reformulação de modos de fazer. Confira algumas dicas:

• Compartilhe MAIS valor em MENOS tempo;
• Coloque seus leitores em primeiro lugar. Em geral, tudo o que querem saber é quais são as novidades e “por que isso é importante”;
• Escreva como um ser humano para seres humanos: seja simples, claro, direto, fluente;
• Faça uma revisão rigorosa. Tal ponto, detalhe ou conceito é essencial? Se for, existe uma forma mais simples de comunicá-lo?
• Corte, corte, corte. Cada palavra ou frase que puder cortar economiza tempo do outro.

Estou lendo o livro de Jim, Mike e Roy e gostando muito, inclusive do projeto gráfico. Claro que a técnica da Brevidade Simples não se aplica a todo tipo de texto. Mas pode ser adotada na maioria dos conteúdos produzidos por jornalistas, como uma newsletter (há um capítulo só sobre isso), um comunicado da empresa ou uma palestra. Se você quer causar impacto, fale menos.

(Artigo publicado originalmente no jornal A União, edição de 14 de abril de 2024)