Como fazer o posicionamento de marca em empresas pequenas
O posicionamento de uma marca é o espaço que ela ocupa na mente do consumidor. Quando esse posicionamento é bem definido, o consumidor sabe o que esperar daquela marca e tem uma certa percepção de valor sobre ela, que influi tanto na escolha de um produto como no quanto se está disposto a pagar por ele.
Para fazer o posicionamento da marca de uma pequena empresa, com menos recursos para investir, elaboramos esse guia passo a passo.
1 – Defina o posicionamento e seja coerente com ele.
O ato de posicionar a marca pode ser definido como tentar influenciar o consumidor para que ele tenha certas lembranças e sentimentos quando entra em contato com a marca ou alguma referência dela.
É um processo de construção que é feito pouco a pouco. O que o gestor da pequena empresa deve atentar, no momento de posicionar a marca é analisar qual a sua possibilidade real de ser coerente com o posicionamento que está tomando.
Por coerência, entenda o seguinte: a percepção que o consumidor tem sobre uma marca está relacionada aos benefícios que ela entrega, que se tornam a promessa da marca, que pode ser explícita, ou não.
Ao planejar as ações para o posicionamento, o gestor deve analisar o quanto está pronto para entregar o que foi prometido, ou quanto precisa investir em tempo e recursos para isso., lembrando que o marketing digital tornou o posicionamento de marca acessível a empresas de qualquer tamanho.
Nos focaremos agora nas ferramentas comprovadamente eficazes de posicionamento de marca.
1 – Conceito e identidade visual
Uma marca é uma ideia, que tem manifestações visíveis na forma de logotipos, símbolos, mascotes e identidade visual como um todo, como cores específicas. Dentro de uma ação de posicionamento de marca, tudo isso deve estar de acordo com o posicionamento buscado.
2 – Website.
Tendo a sua identidade visual definida, o website deve ser construído de acordo com o posicionamento que se deseja para a marca. Cores, elementos gráficos, imagens e conteúdo devem ser cuidadosamente escolhidos para que cada visitante do site tenha da sua marca a impressão que você deseja que ele tenha.
3 – Melhores Práticas S.E.O
O S.E.O. é o que tornou ações de posicionamento de marca, antes exclusivas de grandes empresas, que tinham acesso à mídia de massa, possíveis para qualquer empresa. A razão é a seguinte: O Google tem 2 trilhões de buscas por dia. Entre as bilhões de pessoas que fazem as buscas, está o seu público-alvo, para quem você quer posicionar a sua marca.
Então, não somente o seu site ser achado nas buscas orgânicas como as intenções dessas buscas devem ter algum tipo de relação com o conceito da sua marca. Para isso você deve ter uma boa estratégia de conteúdo e publicá-lo em um blog.