A distância entre o Branding e o Marketing.

Navegando nas redes sociais ou portfólios de agências e consultorias que aplicam o Branding vemos algo em comum, o uso do termo simplesmente às aplicações gráficas, mudanças de posicionamento, identidade ou como uma ferramenta do marketing. Claro que ele atua também nesses sentidos, porém é de extrema importância que alguns pontos sejam esclarecidos, principalmente a relação entre o Branding e o Marketing.

Como premissa é fundamental mencionar que Branding é um processo estratégico teórico e intangível, ou seja, o desenho de um logo é identidade visual, da embalagem é comunicação visual e o produto é a entrega. Todos esses elementos têm como base as estratégias desenvolvidas e declaradas através de ferramentas e metodologias criadas com o Branding.

Mas e o Marketing?

Marketing e Branding têm origens diferentes, mas são convergentes em seus processos pois o resultado deles é a entrega, venda ou lembrança, elementos cruciais para um negócio se desenvolver e prosperar.

O marketing nasceu devido a uma necessidade de diferenciação diante de tantos produtos semelhantes oferecidos pós era industrial. A demanda do Market (mercado) estava preenchida pela oferta então foi necessário construir novos padrões de consumo, diferentes daqueles estabelecidos até então, e para essa ação foi adicionado o “ing” ao “Market” propondo uma ação diretamente sobre o mercado.

Até então usava-se o termo Brand (marca) apenas para distinguir a origem desses produtos e a identidade visual para diferenciação e identificação no ponto de venda, mas com o passar do tempo e as intensas modificações proposta pelo marketing no mercado os consumidores se viram diante de um acumulado tão grande de ofertas que a consequência disso foi um efeito de desorientação, perda de sentido, identificação e energia.

Com isso houve a necessidade de agregar aos produtos e serviços valores intangíveis como ética, moral e características humanas para equilibrar a balança psicológica do consumo. E então o “ing” foi adicionado ao brand e de substantivo marca passou para verbo, marcar (branding).

Branding é marcar valores éticos e morais aos produtos e serviços como ferramenta de identificação e diferenciação num mercado extremamente competitivo e complexo.

Então como definição temos o marketing que cria necessidade ao mercado, a ação de fora para dentro e branding que cria identificação para garantir engajamento e diferenciação, a ação de dentro para fora.

A sinergia dessas áreas faz com que a entrega seja feita de maneira mais completa, mas é preciso entender que são complementares e ambas devem agir com suas metodologias, ou seja, cada uma em seu respectivo quadro.

Muito obrigado e até a próxima.

Rodrigo Caetano

www.caetanobranding.com.br