Greenwash: a corrupção verde dento das marcas

De uns tempos para cá, a sustentabilidade tem sido uma das pautas mais debatidas, tanto na política quanto no mercado. A tendência de produtos naturais, sustentáveis e veganos atraiu uma nova camada de consumidores.

Pessoas interessadas em mudar o estilo de vida e preocupadas em saber a origem de tudo o que usam ou consomem. Essa nova oportunidade acabou crescendo e virando uma tendência dentro das lojas.

Seja produtos de beleza, moda ou até mesmo comida, tudo o que recebe a nomenclatura “vegan” ou “green” é mais caro. Um mercado inteiro dedicado a mudar a forma de produção, a origem e o processo para serem pró meio ambiente.

É claro que estamos falando de um nicho muito particular, uma bolha da sociedade que tem tempo e dinheiro para se preocuparem com essa causa. Mas apesar disso, ainda sim há uma forte tendência dentro desse setor.

O grande problema de tudo isso é quem burla o sistema e tenta tirar vantagem em cima desse movimento. O greenwash é uma apropriação das virtudes ambientalistas como uma estratégia de Marketing.

Pessoas desembolsam dinheiro para comprarem produtos mais caros justamente por seguirem a lógica do verde. Não é por acaso que gastam tanto dinheiro nisso, há de fato uma intenção por detrás e um resultado que querem obter com aquele consumo.

Muitas marcas perceberam como o mercado verde estava crescendo cada vez mais, principalmente na pandemia, e viram nisso uma oportunidade de gerar mais lucro sem precisar fazer grandes esforços.

O greenwash usa um discurso muito específico para atrair os consumidores de elite para a sua rede, sem se preocupar de fato com a causa ou de obter mudanças positivas para as pessoas e para o meio ambiente.

Nos dias de hoje, temos muitas formas de aplicar essa estratégia de marketing. Muitas empresas estampam o símbolo do movimento vegano nos rótulos, alegando que aquele produto não tem nada de origem animal ou que sejam testado nos mesmos.

Porém, na outra ponta da mesma empresa, diversos produtos seguem a fabricação padrão, para serem vendidos a outro público ou outro país. Vendem um estilo de vida e um discurso sem de fato fazerem parte dessa lógica, apenas aderem porque é o que está na moda.

De fato, há uma necessidade muito clara de precisarmos incentivar mudanças na forma como a indústria se comporta. Vivemos em um mundo em que todo recurso natural é altamente explorado, sem calcularem as consequências futuras. E o greenwash é uma grande pedra no caminho da mudança.