Meta lança novas ferramentas de publicidade baseadas em Inteligência Artificial

A Meta, por meio de sua assessoria, acaba de divulgar em primeira mão novas maneiras de alcançar clientes por meio de vídeos, ferramentas de IA e outros formatos de anúncios aprimorados. Confira o comunicado na íntegra:

• Novas opções de vídeo mais atraentes para contar a história de um produto em anúncios de catálogo do Advantage+
• Apresentamos novas formas de impulsionar vendas com os anúncios de lembrete, que destacam promoções
• Estamos ajudando redes de mídia de varejo a alcançar clientes nos aplicativos da Meta e medir o impacto de suas campanhas omnichannel 

Os varejistas globais já estão aproveitando as soluções baseadas em IA da Meta para criar conteúdo rapidamente, desenvolver relacionamentos mais profundos com os clientes e aumentar as vendas. Além disso, os compradores também desejam tomar decisões de compra mais rápidas, sem a necessidade de ajuda ou orientação externa. É por isso que, hoje, estamos apresentando novas ferramentas baseadas em IA que fornecem mais informações e personalização às pessoas no momento da descoberta, oferecendo a elas confiança para fazer uma compra depois de ver um anúncio.

Dando vida à história do seu produto com IA na suíte Advantage

Quase todos os nossos anunciantes utilizam pelo menos uma ferramenta da suíte Advantage para otimizar o desempenho de seus anúncios. Ao mesmo tempo, os Reels e os vídeos continuam crescendo diariamente em nossos aplicativos, com o tempo total de exibição de todos os vídeos aumentando mais de 25% ano a ano, segundo relatório do último trimestre. Atualmente, as pessoas compartilham Reels 3,5 bilhões de vezes por dia.

É por isso que hoje estamos integrando o poder do vídeo a mais produtos da suíte Advantage da Meta, para ajudar os anunciantes a se conectarem com os clientes e impulsionarem o desempenho.

• Primeiramente, trazemos as otimizações para criativos do Advantage+, funcionalidade que agora pode otimizar automaticamente anúncios em vídeo para exibição no Reels ou nos aplicativos do Facebook e Instagram com proporção 9:16. As otimizações para criativos do Advantage+ também ajudam os anunciantes a criar dinamicamente múltiplas variações de um anúncio e isso permite a personalização de acordo com o que melhor gera resposta para cada usuário.
• Em segundo lugar, anunciantes que utilizam anúncios dinâmicos com catálogos do Advantage+ – que recomendam produtos automaticamente às pessoas com base em seus interesses –, agora também poderão importar e usar vídeos de marca ou vídeos para demonstrações de clientes, em vez de apenas imagens estáticas. Após o período de testes anunciado no ano passado, agora possibilitamos que todos os anunciantes globais ofereçam informações de produto mais envolventes aos compradores em vídeos dinâmicos e personalizados.

• Por último, em janeiro, nós lançamos a possibilidade dos anunciantes usarem o Advantage+ Creative com campanhas de catálogo Advantage+. Agora, os anunciantes poderão enviar uma imagem principal para o centro do anúncio do catálogo, enquanto nós utilizaremos a IA para mostrar às pessoas os melhores produtos do catálogo, impulsionando o desempenho.

Novos formatos dinâmicos para atrair clientes

Além de levar o poder da IA aos anunciantes, também estamos oferecendo novas ferramentas dinâmicas para que eles alcancem seus clientes.

• Os anúncios de lembrete no Instagram permitem que os anunciantes criem expectativas e gerem conversas antes de um lançamento, eventos ou outros momentos importantes. Agora, é possível incluir links externos para um novo produto ou promoção nesses anúncios, ajudando a transformar o interesse do usuário em uma compra. Ainda este ano, vamos oferecer maneiras para que os anunciantes notifiquem as pessoas no início e no final de um evento. Também planejamos trazer os anúncios de lembrete para o Reels, dando aos anunciantes formas mais engajadoras de alcançar seus clientes.

• Também estamos facilitando a maneira como os anunciantes destacam promoções e ajudam as pessoas a descobrirem e usarem códigos promocionais nos anúncios do Facebook e Instagram. Os anunciantes que utilizaram esse recurso tiveram uma redução média de 9,1% no custo por compra em suas campanhas, e um aumento médio de 10,1% nas conversões. Para atender a mais empresas, estamos expandindo globalmente a disponibilidade desse recurso para códigos promocionais.

Ajudando varejistas a melhorar suas ofertas exclusivas nas redes 

Os varejistas estão criando suas próprias redes de anúncios para promover suas marcas aos clientes de maneiras novas e personalizadas. A Meta apoia essas redes de mídia (RMNs) por meio de anúncios colaborativos, uma solução de autoatendimento que permite às redes de mídia anunciarem para o público presente em nossas plataformas, em parceria com marcas. Com o Advanced Analytics, os varejistas podem provar que a consciência digital impulsiona as vendas nas lojas por meio de métricas e insights, respeitando a privacidade do cliente.

Também estamos testando a capacidade dos anunciantes utilizarem Anúncios Colaborativos com campanhas de compra Advantage+, já que um estudo recente mostrou que os anunciantes tiveram um aumento de 14% no retorno sobre o investimento publicitário e uma redução de 13% no custo por aquisição.

Em breve, introduziremos também os anúncios Advantage+ para Catálogo com relatórios omnichannel de marca e produto como uma nova solução de serviço gerenciado. Isso ajudará as RMNs a comprovar que os anúncios nas plataformas da Meta melhoram as vendas online e físicas. 

Curiosidades: 

• 79% da Geração Z (jovens de 18 a 24 anos) compraram um produto ou serviço depois de ver um Reels.
• 46,5% dos consumidores desejam comprar produtos por conta própria, sem ajuda ou orientação.
• Hoje, quase todos os anunciantes da Meta usam pelo menos um dos produtos Meta Advantage.
• Em um estudo recente feito com 925 casos de uso do Conversion Lift, os anunciantes em todo o mundo obtiveram um retorno de mais de 3,47 vezes nos gastos com publicidade omnichannel (1,76 vezes na loja e 1,71 vezes online).

Fonte: Assessoria Meta, 12/03/2024.