A Newsletter do I’Max está de despedida; venha ver o que preparamos pra você!
Estamos dizendo adeus a 2023 com boas dicas para humanizar releases em 2024
A contagem regressiva para 2024 já começou e essa newsletter entra em recesso, proporcionando descanso para sua caixa de entrada. Agradecemos muitíssimo a companhia e a leitura semanal durante 2023. Aprendemos muito ao compartilhar tantas histórias com vocês. Desejamos boas festas e muito axé no ano que vai nascer. Voltamos em 8 de janeiro!
Mas, calma lá, que ainda tem conteúdo para hoje. Pega um chazinho ou café, coloca a playlist preferida e embarque com a gente na última News do I’Max deste ano, que tem dica boa para ficar reverberando aí e, quem sabe, contribuir com um trabalho ainda melhor no ano que vem.
👉 Destaques da News
💌 Como humanizar os releases
📝 O texto jornalístico também está mudando
⚙️ Guia completão do Google Cloud sobre IA
📺 Séries e filmes natalinos para curtir no recesso
📢 Quem disse
“Sai na frente quem entende que o tempo não é um inimigo a ser combatido - ele é um aliado importante na construção de uma marca. É no passar do tempo que uma mensagem é repetida, reforçada, lembrada pelas pessoas. E é naquilo que muda o tempo todo que as marcas evoluem, aparecem, se conectam. O mesmo tempo que reforça é aquele que renova. Uma narrativa, um produto, uma marca. Aquilo em que a gente acredita, as pessoas com quem a gente se relaciona, quem a gente é. A questão, portanto, torna-se: o que você quer reforçar?”
Bia Guarezi, na newsletter Bits to Brands, resumindo sua palestra no RD Summit 2023
⛓️ Crie conexões contando boas histórias aos jornalistas
O que transforma um conteúdo em um sucesso de engajamento? A resposta é conexão. Com “venda” de matérias é diferente? Nem tanto. Para o assessor ou a assessora de imprensa, o jornalista é o primeiro cliente da cadeia. Portanto, é com ele que o profissional tem que se conectar.
Existe uma série de estratégias para isso: conhecer o tipo de matéria que o jornalista faz e o veículo em que publica, não importunar com abordagens em excesso pelo WhatsApp, respeitar horários de fechamento, dentre outras. Mas, em relação ao conteúdo, como produzir um release que favorece a construção de relacionamento?
Não é demais relembrar o que disse o jornalista Eduardo Tessler, que tem vasta experiência em redação e tem uma consultoria especializada em mercado de mídia:
“O jornalismo segue atrás de boas histórias. Isso é para sempre. Cada vez menos notícia vai ser importante. A matéria diferente do seu cliente talvez seja o CEO que tem 80 anos e pratica corrida. Histórias extraordinárias de gente comum interessam muito para a mídia e vão continuar interessando”, diz, nesta entrevista exclusiva ao I’Max.
Em 2024, nossa dica é humanizar o release e surpreender o jornalista com uma boa história.
🧚 Transforme a fonte em personagem
Perfis e entrevistas são excelentes conteúdos. Os jornalistas também gostam. Mas algumas vezes não basta oferecer a fonte da empresa a qual assessora, tipo: fulano pode falar sobre tal coisa e dar o currículo dele. Contar a história da fonte, escrever um pouco sobre ela, incluir aspas que rendam títulos de matérias. Este é um exercício interessante: transformar a fonte em personagem.
🫶 Humanize histórias do dia a dia
Muitas vezes, os assessores de imprensa têm dificuldade em incluir fontes em um assunto hard news, pois os jornalistas estão ocupados com a própria apuração. Oferecer algo que possa humanizar aquela notícia, como um bom personagem, que está sofrendo com esta ou aquela mudança econômica, é tiro certo. Mesmo que não seja alguém das marcas que assessora, é uma forma de construir relacionamento com um jornalista estratégico.
Outro jeito de humanizar o release é destrinchando assuntos que estão em alta. Fazer um glossário de termos pouco conhecidos de pautas relevantes, como gênero, feminismo, racismo e meio ambiente é uma boa dica. O material pode virar pauta, mas também servirá de consulta.
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🧲Aproveite releases para fazer conteúdo próprio para a marca
Jornalista também recorre aos buscadores. Sabemos que o Google é o dono do YouTube, então, a indexação de vídeos torna-se mais fácil, embora tudo esteja em mudança. Em conteúdos que são análises e serviços, é importante que a fonte da marca para a qual assessora esteja também no YouTube, destrinchando assuntos da atualidade.
Essa estratégia é ótima para construir relacionamento com jornalistas de rádio e TV que precisam de sonoras e imagens. Exemplo: o cliente é um advogado tributarista e estamos na semana de votação da Reforma Tributária. Ele pode gravar vários vídeos sobre aspectos específicos e o assessor pode sugerir para jornalistas diferentes um material exclusivo.
🗣️ A verdade e a vulnerabilidade
Numa era de fake news e tanta artificialidade, dizer a verdade, mesmo expondo fraquezas e vulnerabilidades, tem um potencial gigante de gerar conexão. Professora de disciplinas relacionadas às novas tecnologias da informação e ao storytelling, a jornalista Guaíra Flor diz: “O que encanta as pessoas é a verdade. Você não vai conseguir fabricar um personagem, tem que encontrá-lo e ele tem que ser encantador, passar uma verdade, contar com brilho no olho”.
Nesta matéria, Guaíra fala sobre a conexão através das narrativas.
🔥 Em momentos de crise, não escreva um texto mentiroso
Os assessores de imprensa precisam estar atentos sobre a questão da verdade, sobretudo em momentos de crise. Tatiana Maia Lins, fundadora da MakeMake, e especialista em gestão e prevenção de crise, já disse em entrevista ao I’Max: “A simples blindagem dos executivos não funciona mais: líderes são fundamentais para gerar vínculo de confiança e precisam ser treinados. A maioria já sabe falar com a imprensa. O que precisam aprender é a pedir desculpas.”
Portanto, ao redigir uma nota, pode-se ouvir argumentos jurídicos e elaborar o texto de forma a não prejudicar ainda mais a marca. Mas não se deve escrever mentiras ou usar artifícios para enganar os jornalistas. Muitas vezes, em vez de querer justificar, o reconhecimento do erro tem mais efeito e desperta a empatia do próprio jornalista.
🫱 Você recebeu essas informações em primeira mão. Nesta terça, a matéria completa estará no nosso blog, que está cheio de conteúdos interessantes para o dia a dia da comunicação corporativa.
👁️ Leia de novo: o que bombou no Blog do I'Max em 2023!
📽️ Streaming natalino
Um desempregado que vê em um concurso de decorações de Natal a chance de fazer o melhor pela própria família. Essa é a base do cômico “A Batalha de Natal”, filme estrelado por Eddie Murphy e disponível no Prime Video. No entanto, para além da aventura cômica e de fantasia com direito a duende maligna, com direito a muita risada, o filme vale pelo retrato perfeito da dinâmica familiar dado pelo roteiro.
📡Radar do I’Max
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📰 Qual a percepção dos leitores sobre a mídia impressa no mundo? 35% dos participantes brasileiros preferem revistas impressas, enquanto 14% optam por jornais impressos. Leia mais.
🎄Vá além da nossa dica de filme de Natal e explore outras narrativas natalinas. Lançamentos de séries e filmes para maratonar no recesso da firma. No Cine Pop.
🤝Só a credibilidade não será suficiente para trazer assinantes para a mídia. O texto jornalístico está mudando e isso tem a ver com os novos leitores. No Orbis Media.