Nutella® muda embalagem para aniversário de 60 anos da marca.

É provável que você tenha alguma memória de infância com a Nutella® envolvendo a sua mãe te proibindo de comer "tudo de uma vez" ou alguma memória já adulto percebendo o "quão caro é esse potinho" rsrs.

A Nutella® é amada por uns e nada apreciada por outros (meu marido não liga na-din-ha pra pobre coitada) e no Brasil é comercializada pela Ferrero junto a outras marcas como Kinder®, Tic Tac® e o próprio Ferrero Rocher®.

A Nutella® foi criada pela empresa italiana Ferrero no ano de 1963 - a receita foi desenvolvida a partir de um outro produto lançado pela Ferrero em 1944 - e atualmente é vendida em mais 75 países, estando no Brasil desde 2005.

Este ano, a Nutella® comemora seus 60 anos e decidiu estampar (literalmente) a felicidade desse aniversário com sorrisos em suas embalagens.

Com o tema "Celebre quem te faz sorrir", o objetivo da campanha é celebrar todas as pessoas que fazem nossas vidas especiais com seus sorrisos.

• Não é celebrar os 60 anos da empresa.
• Não é celebrar o sucesso da marca mundialmente.
• Não é sobre a EMPRESA. É sobre PESSOAS.

Arrisco a dizer que, possa ser uma das primeiras e mais recentes comemorações de aniversário que é feita por pessoas, para pessoas.

Não se trata dos ganhos da marca, mas de colocar seu produto como forma de presentear quem nos faz bem.

Para dar vida a essa campanha, o time de desenvolvimento de embalagem e produto da Nutella® redesenhou toda a embalagem dos potes de 140gr para conter o adesivo de "60 anos" junto ao ícone gráfico que representa o sorriso.

Para deixar mais lúdico, o time adicionou rostos personalizados em cada embalagem seguido de um "super N" quase caricato de HQ's de super-herói.

Em termos de consumidor, entendeu-se que a ativação da marca deveria focar em alvos: o shopper, isto é, o comprador efetivo do produto, geralmente mães classe AB; e o consumer, ou seja, o consumidor efetivo que no caso de Nutella abrange toda a familia, mas principalmente as crianças de 4 a 12 anos.

Principalmente as crianças de 4 a 12 anos.

Percebem a dificuldade de comunicar o aniversário de 60 anos da marca para crianças de 4 a 12 anos?

Por isso o time de marketing realizou reuniões estratégicas, após a prototipagem da embalagem ser aprovada, para encontrar uma forma de contar histórias divertidas em cada embalagem e claro, aumentarem o ticket médio de consumo das mães/pais no mercado.

A ideia nasceu e foi comercializada:

Ao todo são mais de 11 "personagens" diferentes e colecionáveis para garantir a brincadeira com a criançada: aniversariante do dia, professor(a), super-herói(na), pet lover, fashionista, fotógrafo e outros.

"A paixão, criatividade e inovação de Nutella® continuarão fazendo o mundo sorrir por muitos mais anos." se lê no final do site da marca.

Acredito que muitas crianças vão se divertir e rir com as embalagens mais caricatas e coloridas do mercado.

🗣️ Perguntas para levar para a daily:

• 📝 O seu time acha importante "personalizar" o aniversário de uma marca para aumentar a conexão com o cliente?
• 📝 A ideia de personalizar embalagens com "tipos de pessoas" como pet lover e fotógrafo, consegue aumentar o "desejo de compra"?
• 📝 Que outras ações para as crianças e as mães/pais a Nutella® poderia investir neste aniversário de 60 anos?