Será que o público quer Gatorade sem açúcar e sem caloria?

👀 Pela primeira vez teremos uma edição do The Daily um pouco enviesada. Mas claro, você vai tomar a decisão de aceitar ou recusar a linha desse viés. Pronto?

Em 2018, nos Estados Unidos, a marca Gatorade - marca americana de bebidas e produtos alimentícios com tema esportivo, construída em torno de sua linha exclusiva de bebidas esportivas - desenvolveu e lançou uma linha inteiramente destinada ao público que não consome açúcar e foge das calorias.

6 anos se passaram desde o lançamento, e agora (2024) a marca trouxe ao Brasil a mesma linha. Como conhecem o público brasileiro, sabem que somente retirar açúcar e caloria não seria competitivo para o consumidor da ponta tomar a decisão de comprar este lançamento ao invés das marcas já existentes nas gôndolas do supermercado.

Para nós, a linha veio enriquecida de vitaminas B3 (contribui para o bom funcionamento do sistema nervoso e psicológico e para a redução do cansaço e da fadiga) e B6 (participa ativamente não só da parte cerebral, mas também tem sua importância no metabolismo e na função hormonal).

🎯 Esse up no lançamento do produto tem 1 objetivo: A PepsiCO quer aumentar sua participação no mercado de alimentação saudável, que só em 2021 faturou acima dos R$ 100 bilhões.

🤑 E para aumentar as vendas e ter o share maior nesse mercado, a PepsiCO quer se comunicar com a parcela do público que pratica atividades físicas e não pode ou não deseja consumir açúcar, a exemplo de pessoas com diabetes ou em restrição calórica.

Quem nunca tomou Gatorade quando estava com virose pra "repor a hidratação do corpo"; quando tinha torneio entre as classes da escola ou depois de uma partida de jogo entre os amigos? Gatorade é nostalgia no Brasil, principalmente no futebool.

Mas será que eu, você, que nós consumidores em geral, aguentamos mais um lançamento de produtos que marcaram nossa infância e juventude, se relançando e adotando bandeiras? Será que precisamos consumir apenas marcas que estão em um diálogo social, ou levantando bandeiras, construindo comunidades e tomando partido?

Não existirá uma marca de refrigerante que apenas nos forneça um bom, gelado, gaseificado e de bom preço? Até que ponto, nós consumidores, na hora de efetuar a compra de um produto pensamos:

• 🤦♂️ Ah não, essa marca de refrigerantes não tem uma comunidade, não vou comprar.
• 🤦♂️ Espera...esse molho de tomate não indicou que sua produção é em uma linda fazenda com tecnologia de ponta!
• 🤦♂️ Ué...essa pipoca não tem posts super legais nas redes sociais e nem tem uma linha orgânica, não posso comprar.

✅ Se não ficou claro, ficará agora: O plano de marketing de Gatorade Zero engloba uma campanha que destaca o consumo de bebida durante a prática de exercícios físicos aliado a um TIME DE INFLUENCIADORES, responsáveis pela divulgação nas redes sociais.

Este ano, a marca é patrocinadora oficial da seleção feminina de futebol brasileiro. Então veremos muito dessa campanha nas telonas da TV e nas telinhas dos celulares. Claro, nas gôndolas dos supermercados em embalagens de 350ml nos sabores Laranja lima e Frutas silvestres.

🗣️ Perguntas para Daily

📝 O seu time tem noção do crescimento da parcela do público brasileiro que consome produtos intitulado ZERO?

📝 Vocês conseguem imagem marcas alimentícias que ainda não abraçaram essa parte do público?

📝 O quanto vocês imaginam que as vendas de Gatorade pode aumentar com esse lançamento focado nesse público?