O mundo é plano e vertical

Ano passado citei o Marshal McLuhan pra falar como novas tecnologias redimensionaram a importância relativa de capacidades humanas e forjaram novos comportamentos. E isso só se agravou de lá pra cá graças, entre outras coisas, a ubiquidade dos celulares. Até o termo ubiquidade emergiu das páginas dos dicionários para parear com os smartphones e, conforme o antropólogo Massimo Canevacci, dar vida a novas linguagens e narrativas num mundo em que as pessoas consomem imagens em qualquer lugar, momento e espaço através dos smartphones.

Alguns dados ajudam a aterrissar as teorias desses sociólogos e antropólogos. O pessoal da We Are Social identificou recentemente o ponto da virada global do acesso à internet por celular. Na América Latina isso já havia acontecido, uma vez que muitas pessoas acessaram a Internet pela primeira vez através dos smartphones e não por notebooks / desktops como aconteceu nos países desenvolvidos. E vem assistindo muito vídeo nas telas de seus celulares.

E falando no modo como as pessoas consomem esses vídeos, o desafio é o status quo; fomos doutrinados a assisti-los na horizontal. Os executivos de Hollywood, ao padronizarem a transmissão de vídeo há quase cem anos, fizeram toda indústria audiovisual seguir esse padrão. Ocorre que, naquela manjada discussão de transferência de poder entre empresas e consumidores e as bordas mal delineadas entre produtores e consumidores dos dias atuais, a coisa já não funciona mais assim.

Chegou a hora dos formatos verticais, em que Smartphones capturam a audiência jovem, ávidos consumidores de vídeos

Os motivos para tal são diversos, a começar pela própria ergonomia; segurar o aparelho na horizontal é estranho, ainda mais com as telas cada vez maiores. Já os televisores retangulares não têm mais o mesmo apelo junto a esse público jovem que também não se encanta tanto pela telona do cinema. Num projeto recente falamos com alguns deles e constatamos que não só assistem a filmes e séries inteiras pelo smartphone, como enxergam vantagens nisso: “Você pega mais detalhes numa tela menor, a tela grande dispersa a atenção”.

O Instagram pode ser considerado o maior ícone do formato vertical da atualidade. Depois de basicamente copiar tudo do Snapchat e relegá-lo à posição de coadjuvante no mercado, rapidamente se estabeleceu como referência desse novo enquadramento. Agora vê outras plataformas de vídeo como o Youtube, e até mesmo sua matriz Facebook, melhorarem a experiência de publicação e compartilhamento de vídeos na vertical para aumentarem o engajamento de seu público.

Aí vem a parte mais excitante de tudo isso e que deixariam os estudiosos supracitados orgulhosos. A simples mudança na orientação da produção e consumo de vídeos não é meramente estética:

Vídeos na vertical são melhores para capturar a personalidade das pessoas

Enquanto um vídeo na horizontal geralmente afasta o rosto de uma pessoa e prioriza o fundo, vídeos na vertical dão mais protagonismo ao indivíduo. Kim Jansson, um jornalista norueguês que acompanhou a produção de um documentário na vertical, afirmou à época: “Filmando na vertical, conseguimos capturar mais do que o rosto dos entrevistados, fomos capazes de incluir sua linguagem corporal, sua gesticulação".

Mas o mais interessante, e menos óbvio dessa interpretação, é um aspecto que diz muito sobre o Zeitgeist moderno. Que as filmagens verticais sacrifiquem paisagens parece óbvio, mas ao darem esse foco no indivíduo, também sacrificam parte da interação entre as pessoas! Um jornalista da Wired, ao interpretar que isso muda o jeito de contar estórias, faz uma provocação entre uma possível visão utópica (vamos entender melhor as pessoas) versus uma distópica (vamos ignorar o mundo ao redor).

Trazendo uma visão mais latina, transmissões verticais casam perfeitamente o culto à imagem à urgência das coisas

Mas isso não será o ocaso dos formatos horizontais, a indústria de cinema e TV devem continuar baseando sua produção nesse padrão por muito tempo. Mas manifestações como o documentário norueguês, festivais de filmes com produção na vertical e o assunto em si já fazer parte da cultura pop – talvez a evidência mais forte - como boatos de que o George Lucas quer lançar uma versão de Star Wars filmada na vertical, não deixam muita dúvida de que esse panorama vai mudar.

Já vislumbro o pessoal que rejeita esse novo formato e cunhou o termo “vertical vídeo syndrome”, tais quais os terraplanistas – acreditam que a terra é plana -, na porta de algum festival de cinema vertical munido de placas com cenas icônicas como a Julie Andrews dançando nas montanhas, o Titanic partindo ao meio ou alguém segurando duas placas: uma com o Indiana Jones correndo e na outra uma pedra rolando, pra mostrar como ficariam ruins nessa orientação.

E isso é só o começo da mudança de linguagem e narrativa, a próxima vítima deve ser o tempo de duração dos vídeos. Nessa urgência em que vivemos, as mensagens serão transmitidas em vídeos cada vez mais curtos, talvez apenas circunscritas aos parâmetros das plataformas de vídeo atuais. E, falando em países com infraestrutura precária, vídeos curtos também significam tamanhos menores, mais fáceis e baratos de serem compartilhados.

Pensando bem, não é que a cara de louco do Jack Nicholson no meio de uma porta estraçalhada ficaria excelente na vertical?