Quais são as tendências da publicidade em 2023?

2023 chegou e com ele vem a grande pergunta: O que vai mudar? 

O crescimento e os desafios vistos em 2022 vêm acompanhados de uma série de tendências que estão se solidificando no mercado, que seguirá em forte transformação ao longo deste novo ano.

Trouxemos alguns pontos de discussão que podem se tornar um parâmetro para onde estamos indo quando falamos em publicidade. 

Nós por nós e Marketing de Influência

O poder da influência reside na construção de um processo em que as marcas incentivam os influenciadores das mídias sociais a endossarem seus bens e serviços. Isso porque tais indivíduos conquistam esse status criando conteúdo em um nicho específico e conquistando a confiança de seu público.

Em busca da autenticidade, as marcas usarão nano e micro influencers, além de seus próprios funcionários como influenciadores. Seguindo essa lógica, toda empresa tem também um exército potencial de influenciadores que é o conteúdo gerado pelos seus usuários.

Em 2023, a tendência é que o marketing de influenciadores se torne cada vez mais profissionalizado e colaborativo, sendo visto como mais confiável e autêntico do que outras formas de publicidade, pois vem de pessoas reais e não de entidades corporativas.

Valores e missão

Consumidores esperam comportamentos novos e mais sustentáveis das marcas. 76% concordam que empresas devem se esforçar para acabar com o racismo, xenofobia, entre outros; 74% acreditam que as marcas têm um papel importante a desempenhar na sociedade; e 76% dos brasileiros consideram a sustentabilidade ao comprar. Os dados são do estudo global Foundational Kantar Sustentabilidade 2021.

Vídeos

No Brasil, 98% das pessoas consomem vídeos, segundo a Kantar IBOPE Media. Isso torna essencial para os anunciantes terem uma estratégia a respeito, mas o desafio é encontrar um caminho próprio em meio à diversidade de opções para anunciar.

O ano de 2022 foi fortemente marcado por vídeos curtos e streaming, cabendo destaque ao aplicativo TikTok que revolucionou a forma de fazer publicidade. 

Nesse sentido, podemos dizer que a paixão do consumidor pode consumir conteúdos em formato de vídeos acabados e intensificando esse período atípico que a sociedade passou.

Marketing de Guerrilha 

Um dos exemplos mais emblemáticos de 2022 foi a ação de Stranger Things no metrô de São Paulo, mostrando que uma das grandes tendências da publicidade é fazer com que os conteúdos que estão sendo explorados nos meios de plataformas de streaming consigam invadir também o cotidiano dos sujeitos nas pequenas e grandes cidades. 

Mas não apenas conteúdos de streaming, essa tendência abraça o marketing de conteúdo e a experimentação do público dentro do universo da sua marca. O marketing de guerrilha, ou seja, publicidade criativa e pouco convencional de um produto ou serviço. 

Experiências híbridas

Existem algumas mudanças que vieram para ficar. E, dentre elas, as experiências híbridas omnichannel, ou seja, que mesclam experiências on e off-line merecem destaque. 

Nas empresas, o modelo de trabalho híbrido já vem sendo adotado. De acordo com uma pesquisa feita pelo Google entre dezembro de 2020 e janeiro de 2021, 44% das empresas brasileiras responderam que já tinham aderido ao modelo híbrido. Em geral, os profissionais veem esse formato com entusiasmo (51%) e confiança (47%).

Além disso, outro estudo, dessa vez feito pela Deloitte, revela que 75% dos executivos globais pretendem investir mais em experiências híbridas nos próximos anos. E eles farão isso motivados pelas possibilidades de personalização, inovação, conexão com o cliente e inclusão.

Assim sendo, a experiência híbrida é uma grande tendência de marketing para 2023. Por isso, é importante que as marcas invistam em infraestrutura e tecnologia para acompanhar essa demanda.

Podcasting 

Nunca foi tão fácil acessar os seus áudios preferidos. Não é à toa que o crescimento de podcast tem denotado um futuro bastante promissor para essa indústria.

Dados da Ovum indicam que até o final de 2023, os números mensais globais de ouvintes de podcast cresçam mais de seis vezes, saindo de 287 milhões em 2016 para 1,85 bilhão.

Aliado ao marketing de conteúdo, podcasts são opções estratégicas para a fidelização do cliente, experiência do consumidor e credibilidade da marca. 

Vamos juntos? 

2023 vai ser um ano de muito trabalho e novas oportunidades, assim, te convidamos a participar dessa revolução com a gente! Que tal?