Tendências 2025 - Onde as empresas portuguesas vão investir mais (e cortar custos)

Imagine um tabuleiro de xadrez onde cada peça representa um setor da economia portuguesa. À medida que 2025 se aproxima, as empresas movem estrategicamente as suas peças, antecipando os movimentos do mercado. Quais serão as jogadas vencedoras? Quais peças serão sacrificadas?

Nesta análise, desvendamos as tendências de investimento e os setores onde as empresas portuguesas planeiam apertar os cordões à bolsa no próximo ano.

Previsões económicas

De acordo com as Perspetivas Económicas e Orçamentais 2024-2028 do Conselho das Finanças Públicas, projeta-se um crescimento do PIB de 1,9% em 2025 - CFP

Este crescimento moderado sugere uma abordagem cautelosa por parte das empresas nos seus planos de investimento. Ou pelo menos assim tem sido. 

Além disso, a Proposta de Orçamento do Estado para 2025 prevê um excedente orçamental de 0,3% do PIB, indicando uma política fiscal mais restritiva - CFP

Este cenário poderá influenciar as decisões empresariais, especialmente no que toca a investimentos em setores dependentes de financiamento público.

Quais os setores tecnológicos que vão liderar investimentos em 2025?

Transformação Digital:

• A transformação digital representa 50% de todo o investimento em Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC) no país.

Inteligência Artificial (IA):

• O investimento em IA tem crescido a uma taxa anual de 18%, prevendo-se que ultrapasse os 500 milhões de euros em 2025.

Cibersegurança:

• Com o aumento dos ciberataques, as empresas estão a investir significativamente em soluções de segurança digital.

Internet das Coisas (IoT):

• A introdução do 5G impulsionou o crescimento de soluções de IoT em setores como indústria, logística e saúde.

Energias Renováveis e Sustentabilidade:

• Portugal destaca-se em energias renováveis, com investimentos significativos em energia solar e eólica, impulsionados por políticas governamentais favoráveis e uma maior consciencialização sobre a sustentabilidade.

Onde as empresas vão apostar em 2025

Transformação Digital:

• As empresas estão a priorizar a implementação de ferramentas digitais que automatizam processos e melhoram a eficiência. Tecnologias como ERP, CRM, e soluções de gestão de dados estão no topo da lista. E com isto surge o desafio de tomar melhores decisões na escolha.

Marketing Digital:

• O crescimento acelerado dos investimentos em marketing digital reflete a transição para estratégias baseadas em dados, automação de campanhas e otimização para motores de pesquisa (SEO). Irão continuar a ser forte aposta em 2025, sobretudo para reduzir custos na aquisição de clientes.

Sustentabilidade e ESG:

• Empresas de vários setores estão a investir em projetos de energia renovável e iniciativas de responsabilidade social. Estas ações não são apenas éticas, mas também cruciais para atrair investidores e consumidores conscientes. Além de fatores regulatórios que afetam a atividade industrial.

Inteligência Artificial e Análise de Dados:

• O investimento em soluções de IA cresceu exponencialmente. Desde chatbots até análises preditivas, as empresas estão a adotar tecnologias que proporcionam insights e melhoram a experiência do cliente.

Cibersegurança:

• Com o aumento das ameaças digitais, os investimentos em soluções de segurança cibernética, como firewalls, sistemas de monitorização e backups, tornaram-se indispensáveis.

Requalificação de Equipas:

• Um foco renovado na formação contínua dos colaboradores está a emergir como uma prioridade, especialmente em competências digitais e tecnológicas. 

Onde as empresas vão reduzir custos em 2025

Infraestruturas e Escritórios Físicos:

• A transição para o trabalho híbrido e remoto continuará a permitir cortes em espaços físicos.

Eventos Presenciais:

• Menos investimento em feiras e eventos face ao aumento dos eventos virtuais. Embora grande parte do tecido empresarial português tenha para 2025 verbas alocadas a feiras via projetos europeus.

Serviços Não-Essenciais:

• Empresas vão priorizar serviços internos ou contratar apenas quando necessário. Ano difícil para a consultoria, mas que tradicionalmente se transforma em oportunidade.

Marketing Tradicional:

• A publicidade offline, como outdoors e anúncios televisivos, perderá relevância face às estratégias digitais. Já se diz o mesmo desde 2014, mas o setor tem-se aguentado. Ainda assim, é previsível que possa ter um ano menos positivo.

Tendências e previsões são isso mesmo. Apenas uma probabilidade. A verdade é que as empresas nacionais têm tido um comportamento bastante interessantes no pós-covid, e começam a adotar táticas mais ambiciosas, e assumindo algum risco nos momentos de maior imprevisibilidade.

Certo é que os investimentos em tecnologia irão bater recordes. E com isso cresce a necessidade da boa tomada de decisão.

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