Tudo está em cheque na indústria da mídia

Atualmente, ao ver um anúncio de lançamento na área de entretenimento, penso logo no desdobramento natural: iniciativa off-line ou on-line?

Se for on-line, o sucesso depende da estrutura de transmissão de dados. Hoje, sem alto potencial de transmissão de dados, faz-se quase nada! Só que pouco se fala em investir na infraestrutura das redes móveis, terrestres e satelitais.

Para exemplificar minha preocupação, me propus um exercício mental a partir da divulgação de que a rede social X, vai lançar um aplicativo de streaming de vídeo chamado X TV.

A plataforma social foi comprada, em abril de 2022, por Elon Musk Musk, que já era dono:

• da Tesla, fabricante de veículos elétricos e soluções de energia sustentável;
• da Neuralink, que desenvolve interfaces cérebro-computador para tratar doenças neurológicas e, eventualmente, fundir humanos com Inteligência Artificial (IA);
• da The Boring Company que constrói túneis para reduzir o congestionamento urbano;
• e da SpaceX, que desenvolve tecnologias aeroespaciais e também o projeto Starlink que visa criar constelações de satélites de órbita baixa e prover acesso a internet banda larga.

Menciono tudo isso, porque, goste-se ou não do homem prestes a se tornar o primeiro trilionário do mundo, ele tem uma visão ousada sobre negócios e não teme conflitos com ninguém.

Exatamente por esta característica, me peguei questionando se a falta de informações oficiais sobre o que exatamente será a X TV era sinal de que se trata de algo bem menos tímido do que parece.

Onde há fumaça há fogo

Há várias suposições possíveis sobre a X TV:

1- O que significa o slogan “ser seu companheiro ideal para uma experiência de entretenimento envolvente e de alta qualidade, em uma tela maior”? É um aplicativo para televisores conectados ou um aplicativo em um smartphone que transmite para uma TV? Eu pressuponho que será equivalente ao app do YouTube para as SmarTVs.

2- A promessa de prover conteúdo em tempo real, com ampla disponibilidade tem correlação com a vontade de Musk em fazer do sistema de IA Grok um filtro-distribuidor de notícias que aparecem nas timelines da plataforma X, conforme anunciado no começo do mês?

Aparentemente, o plano é usar IA para combinar notícias de última hora e comentários dos usuários do X em torno de grandes histórias, apresentar a compilação ao vivo e permitir que você se aprofunde por meio do chat.

Uma vez ajustado, nada impede que o Grok entre no app de streaming…

3- A X TV conseguirá ser o super app com sistema de pagamento embarcado com que Musk tanto sonhou? Ele permitirá ao usuário fazer compras, enquanto assiste aos conteúdos?

Inicialmente, esta modelagem estava direcionada à própria rede, mas foi postergada.

4- Haverá alguma personalização parruda no novo app, que ajudará a disputar verbas de publicidade com os serviços de streaming? Ou o sistema mostrará conteúdos indiscriminados?

5- E que conteúdos são estes – produzidos profissionalmente pela indústria ou gerados pelos usuários-criadores? A ideia é criar um competidor a altura do YouTube, para as pessoas utilizarem o X não apenas para mensagens, mas principalmente para videos e, de quebra, ter canais com conteúdos próprios?

Não enxergo a viabilidade de Musk ter canais em várias línguas, com conteúdos locais. Nesse sentido, seria bem parecido com o YouTube TV – forte nos EUA e inexistente em quase todo o mundo.

Em teoria, tirando a barreira linguística, Musk tem o potencial e o alcance de distribuir esse aplicativo para o planeta inteiro, independente das redes móveis e fixas, por ser dono dos satélites de órbita baixa Starlink.

A X TV poderia se tornar a maior rede de distribuição de conteúdo do mundo? E se isso acontecer, os países conseguiriam bloquear, filtrar, controlar, ou ter algum tipo de gestão sobre esse canal, uma vez que quem possuir uma antena compatível recebe a conexão diretamente? Como regular isso?

Para termos de comparação, as redes de televisão convencionais são essencialmente concessões do governo e formam redes que unificam a transmissão e a produção das informações e conteúdos.

Qual sistema de transmissão será usado pela X TV – broadcast, unicast ou multicast? A resposta disso impacta na possibilidade de ser lançada uma TV via satélite com cobertura geográfica global.

Para responder, tive de pesquisar sobre arquitetura técnica e os protocolos utilizados pela Starlink.

Possibilidades

Se há alguém com dinheiro e poder para lançar uma TV global é Elon Musk. Porém, depois de consultar especialistas como o amigo Jurandir Pitsch, cheguei à conclusão de que isso não é suficiente.

O impedimento – veja a ironia – está na estrutura técnica, algo a que Musk se dedica com afinco em seus demais negócios.

Se a X TV fizer o streaming usando a conexão da Starlink, haverá enorme dificuldade para otimizar a relação conteúdo-custo. O risco de congestionar a capacidade dos beams (feixes de um satélite) é grande e seria preciso colocar mais satélites em órbita para aumentar a capacidade.

Outro fator complica. Hoje, a Starlink funciona como conectividade de internet pura – os gateways estão conectados à internet e o terminal remoto das casas funciona como um modem. Então, sem mexer na arquitetura atual, a X TV funcionaria com uma conexão ponto a ponto, gerando um enorme tráfego na rede.

Para escalar o negócio e ter competitividade, seria preciso mudar a Starlink para um sistema multicast, que até o momento, nem os serviços de streaming têm.

Acredito que a hipótese de Jurandir seja a mais acertada: o app X TV é estratégia para ampliar o alcance comercial da plataforma, sem depender da Starlink. Ao mesmo tempo, ampliar a presença da Starlink como conectividade primária - o usuário recebe X TV e também os competidores.

É interessante observar o movimento de emissoras convencionais europeias informando os reguladores que quando terminarem suas licenças de difusão atuais, não as renovarão. Pretendem colocar o conteúdo em IP (na Internet), em redes abertas.

Aposto que essa moda vai pegar em todos os cantos. Resta saber quem vai financiar o aumento de velocidade de conexão.

*Omarson Costa é especialista em transformação digital da indústria de mídia e conselheiro de administração.