¿Cuáles son las tendencias digitales de este 2023?

Esta mañana IABSpain junto con Adevinta han presentado el esperado Informe del Top Tendencias Digitales 2023, donde hemos visto muchas novedades y otras que no los son tanto pero que se han convertido en tendecias indispensables para cualquier estrategia de #Marketing durante este año.

Aquí os dejo un resumen de lo que he recogido en mi cuenta de Twitter de lo que se ha visto para que empecéis a trabajar en esas estrategias y obtener la mayor rentabilidad en vuestros negocios.

Audio Digital

El audio digital coge relevancia donde el metaverso y los podcast son elementos clave para este año.

Los anuncios por voz cada vez más segmentados serán también una tendencia en toda estrategia.

Branded Content

Branded Content para trabajar los contenidos que cuentas historias de las marcas a nivel transmedia y a través de todas las redes sociales como piedra angular.

Data

La Inteligencia Artififical y la data entran como factores esenciales no solo en las campañas de marketing sino también en la televisión conectada con otros dispositivos.

Digital Out Of Home

El DOOH Marketing se convierte en una gran herramienta exterior y se fomenta la interactividad con el entorno y los usuarios. La automatización y la gestión del contenido dinámico es clave para segmentar de manera inteligente, más digital y más sostenible.

E-commerce

El Live Shopping y la conversación con los públicos hacen despegar el sector del retail media. Los usuarios son parte del proceso de cualquier marca y quieren participar en su presencia digital. El Social Commerce se posiciona como la gran tendencia.

e-Sports

Partiendo de un público joven e incorporando los jugadores más "senior", los e-sports y las nuevas plataformas como #Twitch se convierten en escenarios clave en estrategias de marketing y captación, junto con #VR y #Metaverso

Legal

Empiezan a llegar legislaciones y nuevas normativas aplicables a la publicidad en internet, a los modelos de consumo audiovisual y a todo el entorno tech. El entorno digital se normaliza finalmente. Aumenta la presencia española en la regulación europea.

Marketing de influencia

El paso de los grandes influencers a la micro comunidades más hipersegmentadas y con mayor alcance para llegar a las audiencias. La música y el deporte se convierten en nuevos y potentes escenarios, así como trabajar bien las métricas y su seguimiento.

Marketing de afiliación

Se buscan partners locales como clave en un crecimiento más sostenible, llegando a nuevas audiencias de manera más rentable. Evollución de los pagos CPA hacia las recompensas de partnerships y colaboraciones. Los afiliados serán clave en un mundo sin cookies.

El Metaverso

El #Metaverso no es ya una novedad pero si una tendencia para 2023, con la inclusión de los NFTs pasando de la novedad a la utilidad, trabajando la creatividad digital democratizada, la narración inmersiva y el gaming basado en blockchain.

Programática

El vídeo domina todo los formatos siendo el que obtiene el crecimiento mayor y más rápido. La orientación deja de estar del lado de la demanda para ponerse al lado de la oferta para trabajar mejor los métodos de segmentación por ID. El brandign también llega.

Publicidad Nativa

El branding también toma impulso en la publicidad nativa, buscando diferenciarse en destacar sus valores por encima de sus productos/servicios. La notoriedad es imprescindible y el formato de vídeo nativo se convierte en la herramienta clave.

Redes sociales

Apuesta por la profesionalidad de los creadores de contenido y el aporte de valor a las marcas. Auge de plataformas alternativas buscando comunidades más cercas y proactivas (tipo #Discord) y se alza la guerra por el vídeo vertical como formato esencial.

Retail Media

El retail media va a representar el 16% de la inversión en publicidad, fomentando la conexión con los usuarios y generando datos para las marcas. La personalización de los usuarios será importante para impactar directamente en las ventas.

Televisión conectada (CTV)

Nuevas maneras de suscripción, pasando de modelos cerrados de pago a modelos freemium. La medición del consumo cambiará el panorama publicitario y los datos de los espectadores generarán las acciones a llevar a cabo.

Vídeo online

Creatividad corta, diferente y divertida. Crece la tendencia de los vídeos cada vez más interactivos, didáctivos y los tutoriales. Los canales FAST se convierten el alternativas rentables para las plataformas y más atractivos para los usuarios.

Espero que te haya resultado interesante este resumen.

Ahora es el momento de reorientar nuestras estrategias de marketing, haciéndolas cada vez más flexibles ante los cambios de tendencias y potencias nuestras marcas para una mayor rentabilidad.

Si necesitas que te acompañe en este proceso, contacta conmigo y plantearemos nuevos caminos para tu negocio 🙂

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