Beitrag von Christina Jessel

Jeden Tag werden neue Geschichten ins große LinkedIn-Beitrags-Roulette geworfen und hoffen auf Gehör in der Masse. 👂 Besonders schwer haben es bekanntlich Unternehmen in diesem Spiel. Daher lassen sie vermehrt ihre Botschaften über die persönlichen Profile der Mitarbeitenden verbreiten. Und der Kampf um die beste Platzierung im Feed geht weiter... ➡ Sind Thought Leader Ads die Lösung? Mit dem neuen Werbeformat gibt LinkedIn Unternehmen die Möglichkeit, Posts von Mitarbeiter:innen zu pushen. Das Besondere: 💡 Die Ads werden nicht als werblich wahrgenommen und integrieren sich nahtlos in den Feed. 💡 Das bedeutet eine höhere Chance, dass Deine Unternehmensinhalte über ie persönlichen Beiträge von der Zielgruppe akzeptiert werden, da ihnen der „Werbe-Stempel“ fehlt. 💡 Dadurch können Unternehmen das Basis-Vertrauen in persönlichen Profilen weiter ausschöpfen und eine effektivere Kommunikation mit potenziellen Kunden aufbauen. Die Thought Leader Ads haben auf jedenfall Potenzial und es wird gemunkelt, dass sie einiges auf LinkedIn verändern werden. Hast du schon Erfahrungen mit den Ads gemacht? #socialselling #corporateinfluencer #thoughtleaderads

Was, wenn unsere MitarbeiterInnen auf LinkedIn aktiv werden!? "Was, wenn nicht?", frage ich dich. 🤔 Bei keiner anderen Plattform haben Kommunikationsverantwortliche so Bedenken in diesem Thema, wie bei LinkedIn. Dabei können MitarbeiterInnen nicht nur dabei helfen, euren Firmeninhalten hier auf LinkedIn mehr Reichweite zu verleihen. 💡 Sie können sich als authentische Sprachrohre für das Unternehmen einsetzen, eure Werte transportieren und euch so auch attraktiv machen für neue Kunden, Partner und freilich auch neue MitarbeiterInnen. ➡ Hauseigene Markenbotschafter halt oder wie es im Fachjargon heißt, Corporate Influencer. Nun verstehe ich eure Bedenken. Was, wenn die hier etwas kommunizieren, was sie nicht sollten? 😨 Hier können Rahmenbedingungen Klarheit schaffen - für euch und eure MitarbeiterInnen. Wir schreiben mit unseren KundInnen z.B. Social Media Guidelines für MitarbeiterInnen und zeigen in Trainings die Dos and Don'ts. Und neu 🆕 : wir begleiten eure MitarbeiterInnen in ihrem LinkedIn Auftritt und stehen mit Rat und Tat für einen ausgewählten Zeitraum zur Seite. Ein Firmeninvest, das sich auszahlt und Kommunikationsverantwortliche definitiv besser schlafen lässt. 😊 Wichtig noch zu erwähnen: Kommunikation über das eigene LinkedIn Profil als MitarbeiterIn sollte immer freiwillig sein - eh klar, weil nur dann auch authentisch und so. Wie ist das bei euch? Werden MitarbeiterInnen dazu motiviert auf ihren Profilen über das Unternehmen zu kommunizieren? #corporateinfluencer #linkedinmarketing #socialmedia

Bitte macht diesen einen Fehler nicht, wenn ihr ein Corporate Influencer Programm aufziehen wollt ⬇️ Seht das Ganze als eine Marketing- oder Employer Branding-Kampagne. "Lass mal kurz ein Programm aufsetzen und damit die Messe nächsten Monat bewerben." Auch wenn dieser Satz überzogen klingt, ich habe ihn genau so schon gehört. Und darin steckt für mich so viel Falsches! DENN: 1️⃣ Ein Corporate Influencer Programm ist leider nicht "mal kurz" aufgesetzt. Um es strategisch auf sichere Beine zu stellen, Vertrauen im Unternehmen aufzubauen und alle kommunikativ ins Boot zu holen, rechnen wir in der Regel ca. vier Monate ein! Aber das lohnt sich, denn ... 2️⃣ Wenn euer Programm erstmal steht, ist es auf Dauer ausgelegt! Denkt es nicht als zeitlich begrenzte Kampagne, sondern als stetig wachsendes Konstrukt, das mit der Zeit immer nur noch besser wird – fast wie ein guter Wein. 😉

3 Gründe, warum es sich 2024 für Unternehmen lohnt auf Social Media Gesicht zu zeigen! 😎 (Tipp 3 ist mein Highlight und noch (!) ein Geheimtipp) 1️⃣ Bewerbermangel entgegenwirken Formate wie "behind the scenes" boomen - zurecht wie ich finde. Denn was ist schon aussagekräftiger, als eine Arbeitgebermarke, die authentisch ihre Belegschaft sprechen lässt? Zu Menschen lässt sich schneller Vertrauen und Sympathie aufbauen, als zu Marken. 2️⃣ Engagement-Booster Etliche Case-Studies zeigen: Bilder mit Menschen rufen mehr Engagements hervor. Dieses Phänomen macht auch schon lange nicht mehr vor LinkedIn halt. Menschen sind emotionaler als jedes Produkt. Ganz einfach weil wir hier zum Ursprung von Social Media zurückkehren: von Menschen für Menschen. Beobachtet gerne mal eure Engagement-Rate bei Beiträgen mit und ohne Menschen. 3️⃣ Mein Highlight: Paid Media auf Mitarbeiterprofilen LinkedIn macht es vor: Thought Leader Ads. Unternehmen haben die Chance, Beiträge ihrer Mitarbeiter als Anzeigenformat zu schalten. Die Bedeutung von Corporate Influencern wird immens ansteigen. Glaubwürdigkeit und Reichweite kann künftig wieder im Doppelpack kommen. SocialHub hat in der neuen Ausgabe ihres Magazines noch viele weitere, spannende Insights geliefert. Reinschauen lohnt sich wie immer. #socialmediamarketing #socialmediatrends #paidsocial #socialhub

Darf ein Social Media Post auch mal polarisieren? 🤯 Aktuell erhalte ich oft in Kundengesprächen die Frage, ob ein Unternehmen zwischendurch auch einen Post veröffentlichen sollte, der zu einer hohen wahrscheinlich polarisiert. Oft gehen die Verantwortlichen direkt von einem „Shitstorm“ gegen die Firma aus, aber es gibt definitiv auch Ansätze, die für so einen Post sprechen, dennoch sollte man im Vorfeld genau abwägen, welche Reaktionen man dadurch erhalten könnte. 3 Gründe, die für so einen Beitrag sprechen! 👉 Mehr Aufmerksamkeit: Kontroverse Posts erregen Aufmerksamkeit und steigern die Interaktion. 👉 Stärkung der Community: Diskussionen über polarisierende Themen fördern eine lebhafte Community. 👉 Positionierung: Klare Standpunkte zu polarisierenden Themen helfen einer Marke, sich zu differenzieren und zu positionieren. Wie ist deine Meinung zu diesem Thema? #socialmediamarketing #markatus #socialmedia #coburg #bamberg #werbeagentur

Employer Branding bedeutet, eine Fanbase aufzubauen und zu pflegen. Wer sich auf Follower fokussiert, bleibt ein "one-hit-wonder". Follower gehen von einem Konzert zum anderen, weil sie immer neue Impulse suchen. Fans bleiben, identifizieren sich mit den Werten und Inhalten einer Band, bleiben ihr treu und empfehlen sie weiter. Mitarbeiter = Follower = flüchtige Bindung = hohe Fluktuation Mitarbeiter = Fans = Identifikation = leidenschaftliche Bindung Bedenken Sie bei Ihrer Ihre Employer B(r)anding Kampagne: Freibier zieht FOLLOWER an Inhalte und Glaubwürdigkeit FANS Stellen Sie sich und Ihrem Team die Frage: Warum kommt Ihr täglich zur Arbeit: Weil ihr angemessen bezahlt werdet oder weil ihr Lust habt Euer Publikum zu begeistern und gemeinsam unseren Song zu singen? Abhängig von der Antwort werden sie sehr schnell wissen, was zu tun ist. Und: Sind Sie Fan von Ihrem Team???

Ein persönliches LinkedIn-Profil ist wie ein sympathischer Händedruck – Unternehmensseiten wie die Werbung im Briefkasten Gestern habe ich im Jourfix mit einer Kundin die Leistung ihres persönlichen LinkedIn-Profils mit der Unternehmensseite verglichen. Sie hat im Schnitt zehnmal mehr Interaktionen. Kein Wunder, sage ich: LinkedIn bevorzugt persönliche Profile, die bekommen bis zu 561 % mehr Reichweite laut einer Studie. Hinzu kommt, dass Unternehmensseiten oft darum kämpfen, emotionale Verbindungen herzustellen. Nicht selten wirkt die Kommunikation distanziert und anonym – darauf haben die Menschen auf Social Media schlichtweg keine Lust. Im Gegensatz dazu sind persönliche Profile wie ein sympathischer Händedruck. Sie bauen eine direkte und nahbare Verbindung zu ihrer Zielgruppe auf. Und sie profitieren nicht nur von mehr Sichtbarkeit, sondern können auch authentisch agieren, Geschichten teilen und Vertrauen aufbauen. Das zeigt: Personal Branding ist nicht nur ein Trend – es ist die Zukunft, wenn es darum geht, echte Beziehungen und Engagement auf LinkedIn zu schaffen. Folglich: Anstatt in den endlosen Kreislauf von Content auf der Unternehmensseite zu investieren, sollten Unternehmen ihre Führungskräfte und Mitarbeiter dazu ermutigen, als Personal Brands bzw. als Corporate Botschafter aufzutreten. Ich verspreche euch, ihr wärt erstaunt, wie viele darauf Lust haben, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Das Ergebnis? Mehr Reichweite für euer Unternehmen, echtes Engagement und ein wertvolles Netzwerk, das immer größer wird. Unternehmen, die auf Personal Branding setzen, werden als nahbar, authentisch und relevant wahrgenommen – und das ganz ohne riesige Werbebudgets. Setzt dein Unternehmen bereits auf Personal Branding & Corporate Influencing oder läuft noch alles über die gute alte Unternehmensseite? #personalbranding #corporateinfluencer #LinkedIn P.S.: Natürlich hat die Unternehmensseite auch seinen Platz im Marketing-Mix. Ich wollte hier nur mal das Thema überspitzt darstellen, um meinen wie ich finde wichtigen Punkt zu unterstreichen.

Du zweifelst noch, ob das mit der Markenbotschafter-Tätigkeit wirklich so sinnvoll ist? Ich bin davon überzeugt. Zum Einen ist die Kommunikation über Dein persönliches Profil authentischer und glaubwürdiger. Es ist halt kein Marketing-Text, der von Eurer PR-Abteilung geschrieben wurde. Du teilst Deine echten Erfahrungen und Geschichten, was die Botschaften glaubwürdiger für das Publikum macht. So entsteht Vertrauen in Dich als Mitarbeitender und Euch als Firma. Auch intern profitiert Deine Firma. Das Mitarbeiterengagement und damit auch die Zufriedenheit wird gefördert. Mitarbeitende, die an Markenbotschafter-Programmen teilnehmen, fühlen sich ganz anders wahrgenommen und gewertschätzt und tragen zu einer positiveren Arbeitsatmosphäre und einer stärkeren Bindung an das Unternehmen bei. Des Weiteren profitieren Eure Kundenbeziehungen: Dank der persönlicheren Kommunikation mit Kunden und Interessenten, dem Austausch von Wissen, abseits der üblichen Wege, können bestehende Beziehungen gestärkt werden und neue Kontakte aufgebaut werden. Hinzu kommt und das ist jetzt kein Witz. Eure Unternehmensseite erreicht im 1. Schwung beim Posten nur ca. 1,8% der Follower. Das heißt, wenn Ihr schon 3000 Follower habt, sehen den Beitrag mit dem tollen Video, dass Ihr aufwändig produziert habt, nur 54 Leute! Man kann die Reichweite noch etwas steigern, z.B. in dem unternehmensfremde Follower kommentieren oder Euren Beitrag teilen. Auch das Speichern Eures Beitrages gibt „Punkte“ und führt zu mehr Ansichten. Aber wir sind uns sicherlich einig, dass ein Beitrag eines Markenbotschafters, der auch 3000 Follower hat, häufig das 10-fache an Interessierten ansprechen kann. Kennst Du noch andere Gründe, warum jede Firma Markenbotschafter haben sollte? Meine Name ist Friederike Gonzalez Schmitz. Ich helfe Unternehmen und Einzelpersonen, #LinkedIn effektiv für ihr Marketing, #PersonalBranding oder #EmployerBranding einzusetzen. Am 7. März halte ich wieder ein kostenfreies Info-Webinar mit Tipps rund um die LinkedIn-Nutzung und aktuellen Trends im März 2024. Wer dabei sein mag, kann sich gerne hier anmelden: https://lnkd.in/duQtgPV. #LinkedInspiration #corporateinfluencer

💡 Achtung bei LinkedIn-Beiträgen: "Promoted" vs. Organisch! Immer häufiger sehe ich auf LinkedIn Posts, die mit "Promoted" gekennzeichnet sind. Diese Offenlegung macht es einfacher zu erkennen, welche Inhalte bezahlte Werbung sind – und welche nicht. Dies ist besonders relevant, wenn man bedenkt, dass Unternehmensprofile ohnehin #schlechterranken als persönliche Accounts. Warum ist das wichtig? Vertrauen spielt eine entscheidende Rolle in der #Kommunikation. 92 % der Menschen vertrauen #Empfehlungen von Bekannten mehr als jeder anderen Form von Werbung. Dies unterstreicht die Bedeutung von #EmployeeAdvocacy: Wenn Mitarbeiter authentische und persönliche Inhalte teilen, wird dies als weitaus glaubwürdiger wahrgenommen als klassische Unternehmenskommunikation. 👉 #Tipp: Setzt verstärkt auf die Stimmen eurer Mitarbeitenden! Ihre Beiträge erreichen nicht nur ein besseres Ranking, sondern genießen auch deutlich mehr Vertrauen in der #Community.

12 Bewerbungen in einer Stunde, nur durch eine Instagram Story 👀 Warum das klappt? Meine Personal Brand! Was viele Unternehmen und Führungskräfte noch nicht auf dem Schirm haben: ❌ Sie trauen sich nicht zu posten  ❌ Haben Ausreden, warum es gerade (noch) nicht passt ❌ Verstehen nicht, dass ihre Stimme MA bindet und auch neue Talente anzieht Wer's verstanden hat: Congrats!  PS: Es geht nicht darum, plötzlich auf Instagram als Führungskraft aktiv zu werden. LinkedIn bietet die perfekte Plattform für Personal Branding als Führungskraft & die Plattform wächst zudem stark! ✅ In Deutschland sind es 6,8 Mio. Menschen, die LinkedIn monatlich aktiv nutzen.  ✅ Vor einem Jahr waren es noch 5,7 Mio. Das macht fast 20% Wachstum in einem Jahr (danke Felix Beilharz für die Analyse) Wie immer gibt es die First-Mover und die Schlaftabletten und deswegen an alle Führungskräfte & Unternehmen vom Land: Ich weiss ihr braucht immer länger aber bitte verschlaft die Chance nicht! 😴.🛌💡