¿Conoces los beneficios de "comunicar con propósito"?

La generación de contenido se ha convertido en una de las prioridades estratégicas de las empresas para posicionarse y diferenciarse de sus competidores. Sin embargo, aún no se acaba de entender que no se trata de invertir en ello sin más, sino en COMUNICAR CON PROPÓSITO.

Pero, ¿esto qué significa exactamente? Intentaré explicarlo brevemente a continuación con un sencillo ejemplo.

No es lo mismo que una empresa se presente como:

"Somos líderes en Software" (algo que pueden decir muchas empresas, sea o no cierto)

a

"Estamos comprometidos en ayudar al mundo a funcionar mejor y mejorar la vida de las personas"

 "Somos la empresa en la que los líderes confían para ayudarles a crecer y prosperar"

" Ayudamos a construir empresas inteligentes y sostenibles a través de las últimas tecnologías e innovaciones".

Digamos que, aunque vivamos en un mundo cada vez más tecnológico, los clientes o potenciales clientes reclaman ver claramente la parte social, humana y real de las marcas, acercar sus acciones a la sociedad y descubrir el valor que nos aportan más allá de la funcionalidad de los productos o servicios que venden.

Sin duda, la rentabilidad es muy importante pero no podemos olvidar que las personas compran cada vez más por los valores de las compañías.

Pero, para lograrlo, necesitamos no sólo saber contar bien una historia sino elegir el canal en el que poder expresar dichos mensajes ( imagen de marca, web, redes sociales, videos, storytelling, etc). Es la única forma en que las compañías van a lograr conectar con las necesidades y exigencias de todos los stakeholders y la sociedad en general.

Por eso y, aunque aparentemente suene un poco "cursi", comunicar con propósito es comunicar con el lenguaje del corazón, con lo que te provoca una emoción, con lo que te hace reflexionar de una forma más trascendente, desde lo que te mueve dentro.

Pondré otro ejemplo más sencillo. Con el boom de los nutricionistas, uno puede presentarse como "Soy nutricionista" o " Te ayudo a integrar en tu dieta, de una forma sencilla y divertida, recetas ricas y saludables que utilizan ingredientes frescos y naturales para nutrir tu alma y para que te encuentres a gusto en tu piel".

Algunas de las ventajas de comunicar con propósito son:

• Aumentarás y mejorarás el valor de tu marca
• La harás más cercana y accesible para los consumidores, haciendo que se sientan identificados con los valores y la personalidad de la empresa.
• Construirás relaciones más emocionales y humanas
• Conectarás con las personas a un nivel más profundo, más allá de una simple transacción comercial
• Destacarás de la competencia
• Atraerás nuevo talento de la empresa
• Lograrás una mayor satisfacción de sus equipos internos
• Lograrás que los empleados sean los embajadores de marca de forma natural
• Conectarás mejor con tus stakeholders
• Crearás una identidad propia, más reconocible
• Potenciarás la creatividad e innovación
• Mejorarás el rendimiento de tu organización
• Ayudarás a hacer visible lo invisible
• Marcarás la diferencia
• Obtendrás mayor cuota de mercado
• Crecerás más rápido
• Impactarás en la vida de las personas

¿Qué es para ti COMUNICAR CON PROPÓSITO?

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