De las nuevas formas de consumir deporte. La alianza AppleTV-MLS

Hay un debate acerca de cual fue el primer partido de futbol televisado de la historia, (1937, un amistoso entre los jugadores del Arsenal o en 1938 la final de la English Cup entre Preston North End y Huddlesford). No quedan dudas, eso si, que en Suiza, en 1954, se transmitio el primer partido de un Mundial. 6 años despues, en 1960, la transmision de deportes por TV cambio por completo: Floyd Patterson peleo contra Ingemar Johansson y mas de 25000 personas enviaron 2 dolares por correo a TelePromtr para ver el combate, el primero codificado. unos

Salto hast 1997 y luego hasta el 2006 y 2007: lanzamiento de Netflix, Amazon Prime Video y Apple TV (a la que luego, con la compra de Bamtech se le suma Disney+) Entre ellas suman casi 600 millones de usuarios y de alguna manera entienden que por mas contenido propio y el marketing boca a boca que se genere, el deporte sigue siendo el contenido mas valioso. Por eso la semana pasada Apple TV se quedo con los derechos de la MLS para toda la proxima decada por un valor anual de 250 millones...y solo son los derechos de streaming.

El convenio es por todos los partidos, programas anteriores y posteriores con contenido proopio y con alcance global. Cuatro partidos seran sin costo a traves de la app y el resto siguen debatiendo si seran abiertos para los que tengan la suscripcion o tendran que pagar un adicional.

Si, hay una nueva forma de consumir (y de transmitir) contenido deportivo. AppleTV no fue el primero, y es bueno recordar lo que hacen las otras OTTs y su acercamiento (e influencia) en el deporte

Amazon tiene los derechos, ahora exclusivos, del partido de los Jueves de la liga que mayor dinero recauda por la venta de sus derechos de transmision: La NFL. Convenio de once años donde paga 1.100 millones (si, ese es el numero) anual. 17 partidos por temporada (ni vale la pena hacer la division) Que busca Amazon con este acuerdo? Mas alla de mostrar que tiene la billetera, como si hiciera falta, pesada, y en la busqueda de conseguir mas abonados a su OTT, la monetizacion del convenio avanza por otro camino: la venta de productos y servicios, claro, a traves de su plataforma de comercio electronico. Cada interaccion con las publicidades en la pagina generan un dato, ese dato se analiza y mas rapido que volando llega la oferta a la casilla de correo del consumidor.

Cuando Disney+ entro al mundo de la OTTs lo hizo con la estrategia que mejor hace: comprar algo hecho. Adquirio los derechos de Bamtech, la tecnologia que usaba la MLB para transmtir sus partidos y asi acelero su llegada. Dio dev baja los convenios con otras plataformas de su contenido comporo Marvel, Fox, y demases y se quedo con una de las bibliotecas de contenido mas grande. Pero su mayor crecimiento, oh sorpresa, vino de la mano del deporte, y del cricket. En India, en el "paquete Fox" venian los derechos de la liga de Cricket..y eso significo un 30% de crecimiento de sus suscriptores, sin que, al prinicipio, comprendieran del todo bien de donde venia ese incremento

Netflix tiene 220 millones de usuarios globale, pero en 2022 por primera vez dejo de crecer. Los analistas siempre vieron a los derechos del deporte como una herramienta vital de crecmiento, De hecho, como ya vimos, la Formula 1 con su alianza y las 6 temporadas de Drive to Survive le dieron a la categoria un impulso feroz que hace que, en EEUU, ESPN ahora ofrezca 100 millones de dolares anuales, cuando antes pagaba...5 millones!. Se espera que en el corto plazo se quede con algun derecho global.

La mayor penetracion de internet, el costo mas bajo de la tecnologia, los cambios que trajo la pandemia, hicieron que las OTT sean un competidor mas y una fuerza en si misma. El usuario decide como lo consume si, pero el contenido es el que tira del carro, y a la cabeza siempre, pero siempre, esta el deporte