"La Importancia de la Ética Empresarial en las Relaciones Comerciales: Lecciones del Caso Adidas/Kanye West"

En esta temporada de análisis de resultados de 2023 para las empresas, una noticia que ha resonado fuertemente es la pérdida reportada por Adidas de EURO$75MM, en comparación con una ganancia de EURO$612MM registrada el año anterior. Esta ha sido la primera pérdida reportada por la empresa en los últimos 30 años, un acontecimiento que ha generado un amplio interés y reflexión en la comunidad empresarial.

Gran parte de este revés se atribuye al fin de la muy rentable relación laboral entre Adidas y el artista Kanye West, relacionada con la línea de ropa urbana desarrollada en conjunto. Esta relación, que duró 10 años, llegó a su fin después de una serie de acciones y declaraciones por parte de Kanye West que contravenían los valores corporativos y éticos de la empresa. El deterioro de la reputación de la empresa llevó a la decisión de terminar la relación laboral mediante una cláusula de salida previamente establecida, vinculada a la conducta moral.

Este caso resalta la importancia de las cláusulas de salida en los contratos, especialmente en el ámbito de las compras y abastecimientos. Los profesionales de compras deben cuidar las relaciones con los proveedores como socios estratégicos, pero nunca olvidar el compromiso con la empresa y su imagen. Los activos intangibles, como la reputación corporativa, tienen un valor incalculable que impacta directamente en los resultados anuales y en la percepción del consumidor.

Es fundamental para los responsables del área de compras / abastecimientos asegurar que existan cláusulas contractuales que protejan y promuevan los valores éticos de la empresa en todas sus relaciones comerciales.

El comportamiento de los proveedores y colaboradores debe estar alineado con los principios de respeto a los derechos laborales, la no explotación infantil, y las buenas prácticas ambientales, entre otros. Estas cláusulas no deben limitarse a ser simples palabras en un papel, sino que deben ser monitoreadas y aplicadas activamente para garantizar su cumplimiento.

El caso Adidas/Kanye West servirá como un estudio de caso en los años venideros, no solo desde una perspectiva financiera y de marketing, sino también en el ámbito de la ética empresarial. Sin embargo, lo más importante a destacar es que las acciones de congruencia entre los valores corporativos y las acciones se reflejan directamente en el mercado.

Es alentador observar que, durante el primer trimestre de 2024, las acciones de Adidas en la bolsa de valores han aumentado su valor por encima de la competencia. Este éxito se ha atribuido en gran medida a un nuevo liderazgo que ha logrado una estrategia para reducir las pérdidas relacionadas con la línea de ropa Adidas/Kanye West. Además, se ha impulsado otras marcas que demuestran el compromiso de la empresa con sus valores fundamentales, al mismo tiempo que se trabaja en mejorar las relaciones con los distribuidores.

En resumen, el caso Adidas/Kanye West subraya la importancia de mantener una coherencia entre los valores corporativos y las acciones empresariales, destacando el impacto directo que esto tiene en la reputación y el desempeño financiero de una organización.

#ÉticaEmpresarial #ComprasResponsables #ReputaciónCorporativa #RelacionesConProveedores #GestiónDeContratos