Nuevas estrategias preelectorales de los mass media

Las sociedades democráticas tienen valores clave como la participación y la transparencia. Los medios de comunicación de masas (tradicionales) son el altavoz perfecto para impulsar y fomentar esto. En la época preelectoral los partidos políticos hacen uso y disfrute de este altavoz. Este año espero que hayan repasado bien teorías como: los efectos limitados de los medios, el doble escalón, los efectos en el conocimiento, etc. en las que sus teóricos (Lazarsfeld, Merton, McQuail, Goffman,etc.) nos relatan cómo se infiere que las relaciones interpersonales influyen más que los mass media. De hecho, la disfunción narcotizante que tienen los medios (Lazarsfeld y Merton, 1985) de la que se valen los asuntos de índole política queda en entredicho, y es sujeto de análisis, porque la pandemia nos ha mostrado otra realidad mediática y ha desmontado, entre otras cosas, las cámaras de eco.

Si a esto le sumamos la nueva revolución y las nuevas formas de entender la comunicación que nos han traído las TIC (han venido para quedarse), más les vale a las cabezas estratégico pensadoras, que están detrás de los partidos y de los medios de comunicación tradicionales, ser eficientes y cambiar las estrategias de persuasión propagandística, propias de la época preelectoral, porque aquí el que mejor maneje los medios sociales será el que más votos consiga en las urnas. Los debates largos en medios tradicionales, y cargados de improperios, no van a favorecer el voto al partido más incisivo (persuasivo). Los escándalos de última hora bien promocionados en redes, quizá sí (ojalá no lo vean mis ojos; me resulta de una falta de ética tremenda).

Si me dedicase la las relaciones institucionales y a la creación de campañas electorales, estudiaría bien las teorías de la comunicación y su manera de profundizar en la comunicación interpersonal hoy, analizando profundamente emisor, mensaje, contexto y receptor, ya que, asuntos como la sobrecarga informacional desmontan el chiringuito propagandístico (electoral) montado en las televisiones (tantos escaños, tantos minutos dedicados al partido en cada espacio informativo).

Las nuevas teorías no perciben la audiencia grande, heterogénea y anónima. Hay comunidades virtuales (medios sociales), audiencias activas (prosumidores) y comunidades interpretativas. La comunicación tiene características diferentes y han aparecido fenómenos difíciles de encajar.

Como buena "cotilla comunicadora" observaré y criticaré, cuando me apetezca, la reinvención de los partidos políticos (si es que la hay) y sus estrategias televisivas (streamings, narrativa storytelling política, etc.). Veré como los medios tienen miedo a reinventarse y analizaré sus disfunciones (algo que me encanta). Todo esto hará que interiorice mejor las funciones y disfunciones (valga la redundancia) de los medios de comunicación de masas según las nuevas normas de juego (TIC). Es entonces, cuando se descubre el poder del estudio y de las teorizaciones. Nos lo habían contado en los libros, pero ahora se evidencia, haciendo este ejercicio de análisis disfuncional, lo valioso que es, siempre, estudiar y aprender .

Todo muta, todo cambia y todo es objeto de reinvención.

Nata 18/01/2023