Dal Marzo 2024, Google sta rendendo gradualmente obbligatorio l'utilizzo di Consent Mode v2 per tutti gli inserzionisti Google Ads che si rivolgono a utenti europei.
Cosa significa? In parole semplici:
- Fine del remarketing e della profilazione basati sui cookie quindi su dati di terze parti: non sarà più possibile utilizzare i dati di navigazione degli utenti per creare campagne pubblicitarie personalizzate o per fare remarketing.
- Nuove modalità di targeting: gli inserzionisti dovranno utilizzare segmenti di pubblico più ampi e basati su interessi generici, piuttosto che su dati individuali.
- Più trasparenza per gli utenti: gli utenti avranno un maggiore controllo su come i loro dati vengono utilizzati per la pubblicità online.
Cosa fare per prepararsi:
- Aggiornare le campagne Google Ads: assicurarsi di utilizzare segmenti di pubblico conformi a Consent Mode v2.
- Ottenere il consenso degli utenti: implementare un sistema di gestione del consenso che ottenga il permesso degli utenti prima di raccogliere i loro dati.
- Esplorare nuove soluzioni: Google sta sviluppando nuove tecnologie per la pubblicità online che rispettano la privacy degli utenti, come il Smart Bidding e API Protected Audience (precedentemente nota come FLEDGE).
