De volta ao Básico?
Tecnologia
Adaptação para um mundo pós-cookies
No novo cenário de marketing digital sem cookies de terceiros, os profissionais de marketing enfrentam o desafio de se adaptar a métodos alternativos de segmentação e análise.
Abaixo destacamos duas estratégias, das propostas pela Marketing Brew, para se destacar na publicidade, mesmo na ausência de cookies.
Segmentação Contextual
Com a diminuição do uso de cookies de terceiros, a publicidade contextual surge como solução eficaz, focando no conteúdo que os usuários estão consumindo em tempo real, em vez de seus comportamentos passados. Anúncios contextuais, como por exemplo um carro em um site sobre automóveis promete garantir uma conversão com o público-alvo maior e de melhor qualidade e de maneira mai orgânica.
Utilize Inteligência Artificial
A Inteligência Artificiale o leraning machine são ferramentas fundamentais nesse novo ambiente, permitindo a análise e otimização de dados em tempo real. A IA ajuda a identificar padrões de interação do usuário com os anúncios, possibilitando ajustes instantâneos que melhoram o desempenho e a eficácia das campanhas.
Estas iniciativas proporcionam uma abordagem eficaz para o marketing digital na era pós-cookies, permitindo que as marcas continuem a se conectar com seu público de maneira significativa e eficiente. Com o foco em conteúdo relevante e a utilização de tecnologias avançadas como IA, os profissionais de marketing podem encontrar novas maneiras de engajar seu público, mantendo o respeito pela sua privacidade.
Marketing
Chega de perfeccionismo (será?)
Tecnologia
Adaptação para um mundo pós-cookies
No novo cenário de marketing digital sem cookies de terceiros, os profissionais de marketing enfrentam o desafio de se adaptar a métodos alternativos de segmentação e análise.
Abaixo destacamos duas estratégias, das propostas pela Marketing Brew, para se destacar na publicidade, mesmo na ausência de cookies.
Segmentação Contextual
Com a diminuição do uso de cookies de terceiros, a publicidade contextual surge como solução eficaz, focando no conteúdo que os usuários estão consumindo em tempo real, em vez de seus comportamentos passados. Anúncios contextuais, como por exemplo um carro em um site sobre automóveis promete garantir uma conversão com o público-alvo maior e de melhor qualidade e de maneira mai orgânica.
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Utilize Inteligência Artificial
A Inteligência Artificiale o leraning machine são ferramentas fundamentais nesse novo ambiente, permitindo a análise e otimização de dados em tempo real. A IA ajuda a identificar padrões de interação do usuário com os anúncios, possibilitando ajustes instantâneos que melhoram o desempenho e a eficácia das campanhas.
Estas iniciativas proporcionam uma abordagem eficaz para o marketing digital na era pós-cookies, permitindo que as marcas continuem a se conectar com seu público de maneira significativa e eficiente. Com o foco em conteúdo relevante e a utilização de tecnologias avançadas como IA, os profissionais de marketing podem encontrar novas maneiras de engajar seu público, mantendo o respeito pela sua privacidade.
Marketing
Chega de perfeccionismo (será?)
Quase uma década após o meme "graphic design is my passion", marcas americanas estão adotando estéticas de memes granulados e designs amadores, repletos de humor da internet em suas campanhas de marketing.
A tendência, marcada pelo uso de fontes como Papyrus e Comic Sans e gráficos reminiscentes de baixa tecnologia, reflete uma mudança cultural em direção a uma estética mais autêntica e descontraída, em contraste com o perfeccionismo visual que domina a internet há algum tempo.
Segundo profissionais da indústria, essa abordagem tem se mostrado eficaz para envolver especialmente a Geração Z, gerando comunidades online com piadas internas e um forte senso de identidade de marca.
As campanhas que parecem de baixo esforço visualmente, na verdade, demandam um trabalho significativo por trás das cenas, mas seu apelo reside na capacidade de evocar uma sensação de nostalgia e autenticidade, conectando-se emocionalmente com o público de maneira genuína. Essa estratégia, ao mesmo tempo nostálgica e inovadora, tem sido fundamental para as marcas cultivarem seguidores leais e engajados, provando que a perfeição visual não é mais pré-requisito para o sucesso nas redes sociais.
Essa abordagem menos polida e mais autêntica no design e no marketing reflete um desejo crescente por conexões mais reais e humanizadas entre marcas e consumidores. A aposta em visuais que deliberadamente evitam a perfeição busca estabelecer uma relação mais próxima e cúmplice com o público, mostrando que as marcas também podem participar do humor e das conversas cotidianas típicas das plataformas digitais.
Além de ressoar com a Geração Z, a estética e os memes de design gráfico mal feito também apelam para a nostalgia da geração Y, remetendo aos primeiros dias da internet e às experiências compartilhadas em laboratórios de informática e com programas básicos de edição. Essa estratégia de marketing consegue, portanto, abranger um espectro amplo de idades, unindo diferentes gerações através do humor e de referências culturais comuns.
O sucesso dessas campanhas não se deve apenas à escolha estética, mas também ao reconhecimento das emoções e estados de ânimo do público. Por exemplo, a campanha de Ano Novo da Surreal Cereal, inspirada na falta de energia pós-férias e no desejo coletivo de conforto e simplicidade, mostra como essas estratégias podem capturar e expressar sentimentos universais, criando uma conexão emocional forte.
Essa tendência oferece aos criativos um espaço para experimentar e expressar ideias de maneira mais livre e irreverente, revitalizando a comunicação de marca em um ambiente digital cada vez mais saturado. Embora alguns possam ver essas escolhas de design como uma moda passageira, elas refletem uma mudança mais profunda na forma como as marcas se comunicam com seus públicos. Isso não significa que você precisa utilizar imagens granuladas ou a fonte Comic Sans, mas é uma oportunidade de testar novas formas de abordar o design na sua marca em busca de conexões mais humanizadas.
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