Sem Cookies, IA e os 3 desafios do Conteúdo 2024

Negócio

O fim dos Cookies de Terceiros

O Google deu início ao processo de desativação do third-party cookies no navegador Chrome em 4 de janeiro, afetando cerca de 30 milhões de usuários, aproximadamente 1% de sua base.

Os primeiros resultados dessa mudança indicam que os usuários sem cookies estão monetizando cerca de 30% abaixo do que aqueles com cookies.

A queda de valor nos usuários sem cookies ocorre devido à falta de informações detalhadas que os anunciantes têm sobre eles, resultando em menos segmentação e, consequentemente, menos lances, o que pode impactar os preços.

A experiência com o Safari da Apple, que está sem cookies desde 2020, mostra que os usuários desse navegador monetizam cerca de 60% a menos do que os usuários do Chrome com cookies.

A expectativa é que o Google introduza soluções pós-cookie nos próximos meses, o que poderá fornecer mais insights. O impacto completo dessa mudança está em processo de avaliação, e a indústria espera compreender melhor as lacunas e construir soluções ao longo do ano.

Tecnologia

O impacto da SGE: você está preparado?

As Experiências de Pesquisa Generativa (SGE) impulsionadas por inteligência artificial (IA) estão prestes a transformar o cenário de buscas.

Uma pesquisa da BrightEdge, monitorou essas mudanças desde 2023, a partir de uma tecnologia própria, a Generative Parser™. O objetivo era fornecer insights quantitativos sobre o impacto esperado no cenário para marcas e profissionais de marketing quando o Google ampliar a implementação dessa tecnologia.

Segundo a análise da ferramenta, 84% das consultas de pesquisa incorporarão a IA Generativa, destacando o impacto profundo e a prevalência dessa tecnologia transformadora no futuro das pesquisas online.

Essa evolução não é apenas um ajuste algorítmico, mas a mudança mais significativa na história do mecanismo de busca do Google, até o momento. Para a BE, essa mudança terá um impacto substancial nos gastos anuais das empresas em anúncios de busca, ultrapassando os $40 bilhões.

Abaixo alguns aspectos de como o SGE remodelará o cenário de busca:

• Modelo de Cliques: Com o SGE, o modelo tradicional de cliques se transformará. O conteúdo gerado por IA ajudará os consumidores na tomada de decisões, reduzindo potencialmente a necessidade de cliques tradicionais nos sites das marcas.
• De Experiências Transacionais para Conversacionais: O SGE marca uma mudança de consultas estáticas para conversas dinâmicas bidirecionais. A capacidade do Google de interagir diretamente com os usuários personalizará a experiência de busca, facilitando a tomada de decisões por meio de interações conversacionais.
• Reputação: Resultados gerados por IA, embora baseados em conteúdo confiável e fontes credíveis, podem não sempre se alinhar com a mensagem da marca, apresentando possíveis desafios de reputação.

O problema não são as mudanças e/ou o impacto. Mas sim, o que você fará diante delas. Prepare-se para o que a SGE pode refletir no seu negócio e estratégias:

• Estruture sua Base de SEO: Certifique-se de que o conteúdo do seu site esteja atualizado, claramente rotulado para fácil descoberta pelo Google, tecnicamente sólido e rápido para carregar em todos os dispositivos.
• Mantenha-se Informado: Esteja atualizado sobre os últimos desenvolvimentos no SGE. Colabore com parceiros confiáveis para compreender as mudanças e se adaptar a estratégias emergentes.
• Tenha um Plano: Ter um plano de contingência permite que suas equipes adotem rapidamente novas melhores práticas quando necessário.
• Reconstrua: Encare a mudança como uma oportunidade. Mantenha-se ágil, construa novas estratégias digitais e adote abordagens inovadoras em resposta à evolução do cenário de busca.

Acesse o infográfico aqui.

Marketing

SEO 2024: conteúdo, estratégia e IA

O relatório anual da SJE, o State of SEO, está no seu 3º ano e oferece uma visão aprofundada das tendências e mudanças cruciais que impactarão as estratégias de SEO no próximo período.

A pesquisa realizada com mais de 3 mil profissionais de SEO, provenientes de diversas origens, cargos, níveis de experiência e faixas salariais, geraram uma compreensão abrangente das últimas tendências e desenvolvimentos no setor.

É nítido a transformação na indústria de SEO para este ano e impulsionado principalmente por três disruptores cruciais. O avanço rápido da tecnologia e o aumento da concorrência redefiniram significativamente o cenário.

Desafios na EEAT e Produção de Conteúdo

Os profissionais de SEO identificaram os desafios na Avaliação de Experiência, Autoridade e Confiança (EEAT) como um ponto crítico. A recente atualização nas diretrizes de qualidade do Google, incorporando elementos como experiência, autoridade e confiabilidade, criou um ambiente onde a produção e estratégia de conteúdo se tornaram focos de luta. Embora a IA generativa tenha o potencial de otimizar a produção de conteúdo, criar material de destaque está se tornando cada vez mais desafiador.

Dificuldades em Comprovar o Valor do SEO

O rastreamento e a demonstração do valor do SEO emergiram como desafios críticos para muitos profissionais. Questões orçamentárias, competição nas páginas de resultados de pesquisa (SERP) e problemas de relacionamento com o cliente foram apontados como as principais barreiras para o sucesso nos últimos 12 meses. A comunicação eficaz e questões de orçamento parecem interligadas, especialmente diante da concorrência intensa e das novas funcionalidades SERP que podem impactar negativamente os cliques.

IA Generativa e Software de IA

A integração mais profunda da IA nas plataformas sugere que ela continuará sendo um disruptor contínuo. No entanto, a maioria dos entrevistados expressa uma visão positiva sobre o potencial da IA para melhorar os fluxos de trabalho e os resultados comerciais. A ênfase na IA generativa e seu potencial para impulsionar o conteúdo destaca-se como uma prioridade para muitos profissionais de SEO.

O relatório não se limita aos disruptores, mas também explora as oportunidades inerentes a cada um deles. À medida que as mudanças nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) e os avanços tecnológicos transformam a maneira como os profissionais de SEO avaliam seu desempenho, o desafio agora reside em quantificar de maneira mais eficaz o valor do SEO e comunicar esse valor às partes interessadas.

Para obter uma compreensão mais aprofundada das tendências emergentes e dos fatores críticos no setor, recomendamos baixar sua cópia gratuita do relatório. 

Notícias

Quick Stop

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