SPAM e Anúncios: é o fim do reinado Google?
Tecnologia
É o fim do reinado da Pesquisa Google?
A transição do reinado da Google na busca por informações na internet para uma era de inovações impulsionadas por inteligência artificial (IA) marca um ponto de inflexão na maneira como acessamos e confiamos em dados online.
Pesquisas e observações recentes sugerem um crescente descontentamento com a eficácia do motor de busca da Google, apontando para um reclamações sobre o número massivo de anúncios pagos e conteúdos de baixa qualidade que predominam nos resultados de pesquisa.
Este cenário abre caminho para novos concorrentes que buscam oferecer alternativas mais limpas e eficazes, destacando-se em um mercado dominado pela BigTech.
A insatisfação com o Google não se limita apenas às críticas de usuários em fóruns online internacionais; ela é reforçada por estudiosos que notaram a dificuldade do Google em filtrar análises enganosas de produtos de seus resultados principais. A resposta do Google a essas preocupações foi a promessa de aprimoramento contínuo dos algoritmos para manter a qualidade e relevância de seus resultados de busca.
No entanto, a existência de um vasto mercado para a busca sugere que os usuários anseiam por inovação e precisão que vão além do status quo.
A ascensão de ferramentas de busca alimentadas por IA, como o produto da OpenAI e o bot Perplexity, indica a ideia de que estamos à beira de uma revolução na busca por informações. Será?
A problemática da "enshittificação", conforme descrito por Cory Doctorow, evidencia a preocupação com a deterioração da qualidade dos resultados de busca do Google ao longo do tempo, priorizando lucros em detrimento da experiência do usuário. Este fenômeno ressalta a importância de um ecossistema de busca que valorize a integridade e a utilidade da informação, em vez de se concentrar unicamente no direcionamento do tráfego para fins lucrativos.
Apesar dos constantes investimentos do Google para se manter à frente, incluindo a introdução de seu próprio chatbot de IA e a experimentação com resumos gerados por IA para buscas, a questão permanece: o monopólio do Google na busca está realmente ameaçada?
Por outro lado...
O incidente envolvendo o próprio chatbot do Google e os subsequentes questionamentos sobre a utilização de Inteligência Artificial (IA) em ferramentas empresariais destacam um momento de inflexão para os profissionais de marketing. Este episódio não apenas reforça o debate sobre a precisão e os preconceitos dos modelos de IA, mas também aumenta dúvidas entre os profissionais sobre a velocidade e segurança na adoção dessa tecnologia.
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Benchmark Marketing B2B 2024
A análise de dados e métricas desempenha um papel importantena avaliação da eficácia de estratégias, no mercado B2B ela se faz fundamental. Frequentemente, nos encontramos rodeados por dados, comparando métricas a benchmarks para justificar investimentos, identificar oportunidades de melhoria, ajustar criativos e posicionar-nos de forma competitiva no mercado. Contudo, encontrar benchmarks B2B relevantes pode ser um desafio, especialmente quando tentamos responder à pergunta: “Essa é uma boa referência?”.
A Koroberi, uma agência B2B internacional, especializada em marketing de ciência e tecnologia, criou um guia que irá ajudá-lo a transformar dados brutos em insights acionáveis para você e o seu time, fornecendo um framework que não só responde a essa questão, mas também orienta a tomada de decisões estratégicas.
Avaliar o desempenho de marketing começa com a definição clara de sucesso e sua mensuração. É vital escolher métricas específicas, relevantes e mensuráveis desde o planejamento da campanha. As métricas variam significativamente dependendo dos objetivos: impressões podem ser cruciais para campanhas de conscientização de marca, enquanto taxas de engajamento são mais pertinentes para geração de leads. Veja algumas métricas-chave por objetivo de negócio:
Além disso, analisar métricas com uma visão de longo prazo oferece insights mais ricos sobre o desempenho de uma campanha. Variações significativas em métricas específicas podem indicar mudanças importantes, requerendo análises cuidadosas para identificar e ajustar estratégias conforme necessário.
Embora benchmarks sejam úteis, é essencial lembrar que as métricas de desempenho variam grandemente entre diferentes indústrias, metodologias de cálculo, tamanhos de empresa e objetivos de campanha. Recomenda-se a comparação com performances passadas e de competidores diretos, sempre que possível.
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