O esgotamento do formato de streaming e as possíveis novas receitas de veículos e empresas SVOD
Essa é uma nova discussão e um bom desafio para empresas como SVOD (Netflix, Amazon Prime, Globo Play...) e para todos os veículos de comunicação (Globo, SBT, TVs por assinatura)
Com a chegada do Disney+ no Brasil em novembro, teremos pelos menos 4 boas opções de streaming para assinar e um mercado que tende a ser a cada dia mais fragmentado.
Para veículos como Globo, SBT, Record e outros, existe o desafio (que já vem de muitos anos) de não interromper as pessoas com os famosos formatos de 15 e 30 segundos enquanto consomem seus conteúdos. De fato veículos são especialistas em contar histórias e isso traz retenção, algo muito importante para qualquer empresa que vende "aglomeração" de atenção das pessoas, mas ao mesmo tempo o modelo de remuneração parte de um formato que as pessoas não querem mais.
🤓 Vamos aos dados para embasar 🤓
Uma pesquisa recente da Deloitte mostrou números que apontam para estes desafios.
👉 Quando as pessoas foram perguntadas sobre o quanto de anúncios por hora elas consideram ok, 77% diz que um anúncio na TV devem ter no máximo 10seg.
- Hoje em média uma TV por assinatura, tem de 14 à 20min de propaganda por hora.
👉 Segundo a Deloitte, em média os americanos assinam 3 serviços de Streaming, mas ao mesmo tempo se sentem perdidos no que escolher para assistir e ainda somam a isso o fato de ter milhares de opções Over The Top (distribuição de conteúdos pela internet sem que passe pelo controle de um serviço de telecomunicações, um Stories do seu amigo, por ex).
- E ainda temos que considerar que Netflix e outras empresas de streaming queimam R$ (não dão lucro).
🧐 Se olharmos para os movimentos de outras empresas como o Spotify, que hoje ganha R$ com assinatura, mas também com mídia em diversos formatos, pode-se olhar para possíveis caminhos que os SVOD’s podem seguir para manter ou aumentar suas receitas neste cenário, a cada dia mais fragmentado e extremamente competitivo.
👉 Veículos precisam pensar em como seguir no jogo com receitas novas e não apenas no formato tradicional na lógica da interrupção, como ter programas sem intervalo e patrocinado por marcas e/ou que tenham a ativações digitais ao mesmo tempo, como já estamos vendo diversos testes neste sentido.
👉 Os SVOD’s possivelmente vão recorrer cada dia mais à receitas da publicidade, achando formas de inserir marcas em seu conteúdo original usando IA e Programática com as inúmeras ADTECH’s que estão surgindo.
Em dezembro a ViacomCBS chegará ao Brasil gratuitamente! Pluto TV chega com 24 canais além disso oferecerá uma biblioteca de filmes e séries. Mas se é free para as pessoas como eles ganham R$? Com publicidade. Até o momento, na América Latina o serviço já tem acordos fechados com Mercado Livre, DirecTV, Movistar, Telecom, Unilever, Mondelez e Rappi.
Já tem muita tecnologia sendo testada para resolver estes desafios. Vi estes dias um projeto da Accenture muito legal, imagine você navegar no site de um varejista na sessão de TVs, aí com o mesmo celular que você usou para consultar a TV, você abre Netflix para ver House e a TV que você pesquisou aparecer na cena ou em um anúncio de outdoor no fundo de alguma cena, é tipo isso que estão desenvolvendo.