Estudio Chilescopio 2016: 53% de los chilenos confía poco en la publicidad
En el más reciente estudio Chilescopio apareció el dato que 53% de los chilenos confía poco o no confía en la publicidad. Un dato que ha ido empeorando año a año y que claramente es preocupante. La industria chilena invierte en medios unos 1.000 millones de dólares al año. A eso sumemos unos 200 o 300 millones más en producción y costos asociados.
Todo eso para que más de la mitad de las personas no nos crean lo que decimos, suena complejo.
Independiente del actual estado social de desconfianza y descontento, creo importante hacer hincapié en algo que creo ha aportado a este estado de la publicidad. El uso liviano del lenguaje y las sobre promesas ligadas al uso de un producto o servicio en la publicidad es bastante impresionante en los mensajes que damos en nuestras campañas.
Uso de imágenes irreales y mal llamadas "aspiracionales", sobrepromesas implícitas y hasta explícitas como consecuencia del uso del producto o servicio, uso de superlativos como "el mejor" "el número 1" etc.
Realmente debemos hacer un esfuerzo en reflejar mejor la verdad en nuestra publicidad, no exagerar. Suena básico y casi ridículo pero quizás sin darnos cuenta hemos tendido a hacerlo en muchas de las campañas que hacemos.
Cumplidora y honesta son las dos cosas que piden más los consumidores de las marcas. Que más claro. Si sobre prometemos solo nos alejamos de esto. Debemos probar con hechos reales lo que decimos en nuestra publicidad, como dirían en el hemisferio norte, "walk the talk".
La publicidad tiene un rol muy importante en nuestra sociedad, informando a las personas sobre los productos o servicios que pueden mejorar la vida del día a día. Cuidémosla.
Project Manager, Regional Directorate of Gendarmerie, Iquique
8yla creatividad de la publicidad chilena no ha evolucionado mucho desde los 90... hay algunas excepciones (campañas como la una marca de papas fritas que hizo interactiva su busqueda de nuevos sabores; woki toki; sprite) pero la generalidad corresponde a estereotipos que no tienen nada que ver con Chile y mensajes confusos en los cuales tratan de venderte algo que no quieres consumir...
Analista programador y periodista. Profesor Academia de emprendedores Ademlatam&RadioADN
8yEn un entorno institucional donde existe una crisis de confianza, un 53 % de falta de confianza en la publicidad no es poco, tal vez un factor que está influyendo es que el nuevo consumidor es "bidireccional", quiere sentirse más protagonista y tiene una relación más horizontal ante la propuesta publicitaria,y quizás la industria aún no da respuestas satisfactoria,pero tampoco se debe descartar que estamos en una etapa de transición hacia plataformas digitales y el fortalecimiento de las comunidades...es cosa de tiempo que consumidores y marcas se encuentren y la tecnología será la gran aliada p generar mejores,creíbles y + llamativos contenidos.
I Help Companies Scale with Generative AI-Driven Solutions | Founder @ PromptCopilot | MIT xPRO, Data Science
8yEs solo una cuestión de percepción– podríamos decir que el trabajo de la publicidad es generar confianza. Entonces, el 47% de los Chilenos cree en la publicidad o bien reciben publicidad creíble y de confianza.
Directora de empresas / Consejera Cámara Comercio Stgo. / Fundadora Women-Talk.com
8yPor eso poner la marca en boca de los propios usuarios tiene mayor valor. Que otros digan lo lindo y bueno que eres para ellos, de eso se trata Women Talk Chile una comunidad de mujeres que voluntariamente participan de las campañas de las marcas que consumen, compartiendo su experiencia real en redes sociales, de manera genuina y mucho más creíble. Algo que marcas como L'Oreal, Unilever, H&M y Movistar vienen haciendo hace tiempo en el hemisferio norte y ahora también en Chile. Los invito a la comunidad donde las mujeres podemos conversar de nuestros temas y nuestras marcas: www.women-talk.com
VP Business Development @ A.M.A. Toronto // International Marketing and Growth Consultant
8yPeor aún... de ese 53% de credibildiad hay marcas que tienen más y otras que tienen menos. Que nefasto debe ser que hayan marcas con un 10% u 11% de credibilidad, invirtiendo...