Neues Jahr, neue Herausforderungen
Harald Mueller 🔥 (Digital Pioneer) (He/him)
Digital Pioneer bei Oplayo GmbH | Finanzen, Recht, Vertrieb
Universal Analytics wird abgeschaltet
In den Jahren 2022 und 2023 haben wir unsere Kunden von Universal Analytics (GA3) auf Google Analytics 4 (GA4) umgestellt.
NUN:
Frist: 1. Juli 2024:
Alle Standard-UA-Properties wurden seit dem 1. Juli 2023 nach und nach eingestellt. Bis zum 1. Juli 2024 könnt ihr über die Benutzeroberfläche und die API auf die Daten Eurer UA-Property zugreifen.
Wer seine historischen Daten sichern möchte – hier ist die Anleitung:
Google schreibt dazu (letzter Absatz): UA-Daten archivieren
UA-Daten kleinerer Properties können einfach archiviert werden, indem der Bericht auf der Benutzeroberfläche erstellt und dort nach Google Tabellen oder im CSV-Format exportiert wird. Allerdings ist das nur für Berichte mit maximal 5.000 Zeilen möglich.
Zum Archivieren von UA-Daten sollten Sie das Tabellen-Add-on für Google Analytics verwenden. Installieren Sie zuerst das Add-on. Erstellen Sie dann eine Kopie unserer Berichtsvorlage. Ersetzen Sie in Zeile 3 die ID der Datenansicht durch die ID der Datenansicht Ihrer Property. Aktualisieren Sie außerdem die Zeiträume. Wenn Sie sehr lange Zeiträume angeben, kann das dazu führen, dass das Add-on nicht funktioniert. Erstellen Sie nun die Berichte. Damit werden über die Google Analytics-Benutzeroberfläche Daten für die am häufigsten verwendeten Berichte exportiert. Anschließend können Sie diese Daten direkt in BigQuery abfragen oder mit Looker Studio daraus Dashboards erstellen. Sie müssen diesen Vorgang für jede Datenansicht wiederholen, deren Daten Sie archivieren möchten.
Wenn keine dieser Lösungen Ihre geschäftlichen Anforderungen erfüllt, können Sie Ihre eigene Lösung erstellen. Verwenden Sie dazu die Google Analytics Reporting API v4
Google Consent Mode V2
Der Digital Service Act hat am 6. September 2023 sechs "Gatekeeper" benannt. Diese müssen binnen 6 Monate (das ist der 6. März 2024) "transparenter" gg. den Kunden werden. Das bedeutet ggf. aber auch, dass ihr als Websitebetreiber etwas tun müsst!
CONSENT MODE V2: Der ist primär wichtig, wenn ihr Google Ads macht. Ohne consent mode werden keinerlei KI Modellierungen mehr vorgenommen.
Empfohlen von LinkedIn
Google hat angekündigt, die Verwendung des Google Consent Mode V2 für alle seine Werbeprodukte verpflichtend zu machen. Wenn Du in der Lage sein möchtest, mit Google Ads in GA4 Zielgruppen für Remarketing zu erstellen, musst du deine Vorgehensweise ändern (weiche Frist ist der 6. März 2024).
Die Implementierung war immer etwas umstritten, da Google dadurch gerne auf Daten zugreift, für die der Nutzer noch nicht eingewilligt oder seine Zustimmung verweigert hat.
Aus diesem Grund haben viele Website-Betreiber, auch wir, den Consent-Modus V1 bisher gemieden.
Google möchte, dass wir ihn einführen, und bietet uns nun zwei Möglichkeiten an: Den einfachen (Basic) und den erweiterten (Advanced) Modus. Im Basismodus fügst du über die Zustimmungsmodus-API für Marketing eine Markierung zu deinen Google-Treffern hinzu, ob der Nutzer zugestimmt hat oder nicht. Der fortgeschrittene Modus würde bedeuten, dass man diese Information auch zu nicht-einwilligenden Treffern hinzufügt (Advanced).
Wir müssen jedem, der eine von Google zertifizierte CMP (Consent Management Platform oder Cookie Banner) betreibt (Cookiebot zählt dazu!), empfehlen, zumindest den Basic Mode des Google Consent Mode V2 zu installieren, um sicherzustellen, dass deine Tools und Werbung normal funktionieren.
Im oben verlinkten PDF eine Beschreibung wie das funktioniert. Der „Einkaufswagen“ steht symbolisch für Conversions, d.h. kann auch Prospektbestellung / Anfrage o.ä. sein und nicht nur Kauf über E-Commerce Warenkorb.
Wenn du sehen möchtest, wie dies in der Praxis umgesetzt wird, sieh dir das PDF oder dieses YouTube-Video an.
Google BARD heisst nun Gemini und bietet bald mehr KI
Google wird künftig seine Apps und Dienste mit Künstlicher Intelligenz unter der Marke Gemini zusammenfassen. Bislang trug nur ein Sprachmodell den Namen Gemini. Der Chat-Bot von Google hieß bislang Bard, benannt nach dem englischen Dichter William Shakespeare (Spitzname: "The Bard of Avon"). Dieser Name für den Herausforderer von ChatGPT von OpenAI wird künftig verschwinden. In den USA wird Gemini von sofort an auch auf Smartphones zur Verfügung stehen. Handys mit dem Google-Betriebssystem Android erhalten eine eigene Gemini-App. Auf dem iPhone von Apple wird Gemini innerhalb der bestehenden Google-App angeboten. Dabei löst das KI-System auch den bisherigen Sprachassistenten Google Assistent ab, wenn die Nutzerinnen und Nutzer dem Umstieg zustimmen. Wann die Apps in Europa und in Deutschland zur Verfügung stehen werden, teilte Google nicht mit. Eine Woche nach dem Start in den USA sollen die Apps in weiteren englischsprachigen Ländern sowie auf Japanisch und Koreanisch in Japan und Südkorea eingeführt werden. Erfahrungsgemäß folgen andere Sprachen wie Spanisch und Deutsch mit Abstand von einigen Monaten. Gleichzeitig mit den Smartphone-Apps bringt Google außerdem eine bezahlpflichtige KI-Profi-Version - Gemini Advanced - auf den Markt, die auf dem neuen Sprachmodell Ultra 1.0 aufsetzt. Sie wird vorerst in 150 Ländern der englischsprachigen Welt angeboten und ist Teil des Abo-Dienstes Google One. Der KI-Dienst kostet knapp zehn US-Dollar im Monat, ist aber nur in der teuersten Variante von Google One verfügbar, die zusätzlich zehn Dollar kostet. Dafür erhalten die Kundinnen und Kunden unter anderem einen Cloud-Speicherplatz von zwei Terabyte. Wann der Dienst in Europa und Deutschland gebucht werden kann, wurde nicht bekannt gegeben. Managerin Sissie Hsiao erklärte in einem Blog-Eintrag, Gemini Advanced sei weitaus leistungsfähiger bei hochkomplexen Aufgaben wie dem Schreiben von Programmcode, logischem Denken, dem Befolgen differenzierter Anweisungen und der Zusammenarbeit an kreativen Projekten. "Mit Gemini Advanced können nicht nur längere, detailliertere Gespräche geführt werden, sondern er versteht auch den Kontext der vorherigen Aufforderungen besser."
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