Meta desafía a Google: el nuevo motor de búsqueda que podría sacudir la industria publicitaria. INSIGHT Digital Vol. XCIX
Cristóbal Alvarez Teruel
Director Global de Marketing Digital e Innovación Tecnológica | Linkedin Top Voice | Harvard Executive Program | PhD Candidate
¡Hola, hola! Soy Cristóbal Álvarez y te doy la bienvenida a una edición más de INSIGHT Digital, la newsletter semanal que redefine tu comprensión del mundo digital y tech.
Esta semana: Meta se lanza en serio a por el mercado del Search, el DOOH está aumentando, la empresa de IA de Musk va a ser enorme, crece la publicidad en CTV combinada con otras disciplinas, las tecnológicas siguen creciendo, Foursquare cierra y Spotify sigue aumentando alianzas…
¡Comenzamos!
.- Esto sí que se veía venir. Meta se prepara para desafiar a los gigantes de las búsquedas con su propio motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial, una movida que busca reducir su dependencia de Google y Bing para la obtención de información. La estrategia de Meta se centra en desarrollar un motor de búsqueda propio para facilitar el acceso a la información, no solo dentro de sus propias plataformas como Facebook e Instagram, sino también más allá. Va camino de ser un ‘full funnel’ de verdad.
Esta iniciativa podría alterar la estructura actual de la búsqueda en internet, un espacio tradicionalmente dominado por Google, que actualmente acapara aproximadamente el 92% del mercado global de motores de búsqueda, según datos de StatCounter. Bing, por su parte, ocupa un 3%, mientras que otros actores se reparten el porcentaje restante. La irrupción de Meta sugiere una pugna creciente entre las principales tecnológicas por el control del acceso a la información—un elemento crítico para el ecosistema publicitario y la monetización de servicios.
La importancia de este movimiento radica en que el mercado de la publicidad digital, valuado en más de 600 mil millones de dólares anuales, depende en gran medida del control y acceso a los datos de los usuarios. Y es que todo el mundo quiere su parte de la tarta del mercado de las búsquedas. Esta semana hablaba aquí sobre la irrupción de Chatgpt en este campo. Enrique Dans lanzó una buena pieza sobre el tema. También Esther Checa lo mencionaba; hacía un buen análisis de la situación.
Google y Meta ya dominan este espacio con una cuota combinada de casi el 50% del total del mercado de publicidad digital.
Si Meta logra posicionar un motor de búsqueda competitivo, podría no solo aumentar su control sobre la experiencia del usuario, sino también fortalecer su posición en el sector publicitario al integrar de manera más efectiva la búsqueda, los datos y los anuncios personalizados.
.- El enfoque de Meta con la IA y su integración en sus productos ya está marcando un cambio notable en cómo gestiona su ecosistema publicitario. La compañía está implementando ajustes automáticos en las cuentas publicitarias, algo que ha generado inquietudes entre los anunciantes. Porque amanecer y ver tu cuenta ‘retocada’ no suele gustar.
Estos ajustes se centran en optimizar el rendimiento, pero también implican una mayor dependencia de los algoritmos de Meta para definir los mejores formatos, audiencias y mensajes.
Es normal el vértigo. La práctica plantea interrogantes sobre la transparencia y el control que tienen los anunciantes sobre sus estrategias, y muestra un paso más hacia un entorno publicitario donde las decisiones humanas se encuentran cada vez más mediadas por la IA.
Es una fricción que podría aumentar las tensiones entre los anunciantes y la plataforma, similar a lo que hemos visto con otros cambios radicales en las herramientas de marketing digital en los últimos años.
.- Por otro lado, el Nasdaq ha mostrado un crecimiento considerable impulsado por los resultados financieros positivos del tercer trimestre de varias empresas tecnológicas, como Alphabet, Snap y Reddit.
Este repunte del mercado pone de manifiesto una renovada confianza en la capacidad de estas compañías para seguir creciendo pese a los vientos en contra de la economía global, como la alta inflación, el aumento de las tasas de interés, la incertidumbre geopolítica derivada de conflictos internacionales, y las persistentes interrupciones en la cadena de suministro. Los inversores parecen recompensar a las empresas que han logrado demostrar su capacidad para adaptarse, en particular aquellas que integran IA para optimizar la publicidad o mejorar la experiencia del usuario.
Hay optimismo, sin embargo, debe interpretarse con cautela, ya que el entorno macroeconómico sigue siendo volátil, y la apuesta por la IA puede representar riesgos significativos a mediano plazo si la tecnología no cumple con las expectativas del mercado.
.- Quejas sobre la regulación… y otra más.
Donald Trump y Tim Cook han sido voces críticas respecto a las multas impuestas por la Unión Europea, considerando que la aplicación de las normas es desigual y orientada a penalizar en particular a las empresas estadounidenses. Las críticas apuntan al hecho de que las políticas antimonopolio en Europa parecen estar más enfocadas en los gigantes norteamericanos, dejando fuera a potenciales competidores locales y otros actores de importancia.
Hay tensiones crecientes entre la regulación internacional y las tecnológicas, que intentan operar en un mercado cada vez más intervenido por normativas diversas y cambiantes.
.- Spotify ha anunciado una asociación con The Trade Desk para lanzar un intercambio de publicidad. Esta alianza permite a los anunciantes utilizar la infraestructura programática de The Trade Desk para comprar inventario de anuncios en Spotify. Spotify pelea en su estrategia de monetización, permitiéndole competir más agresivamente con otras plataformas de streaming que ya cuentan con modelos de publicidad programática.
Esta alianza permitirá a Spotify acceder a un ecosistema más amplio de compradores de publicidad, incrementando la demanda de su inventario publicitario y, por tanto, sus ingresos. Por su parte, The Trade Desk se beneficiará al ampliar su oferta de espacios publicitarios en audio digital, lo cual fortalece su posición en el mercado programático.
Es otra señal: la tendencia creciente de la programática en el audio digital es una realidad; es una categoría que ha mostrado un crecimiento del 32% en el gasto publicitario durante el último año.
.- Es la maldición de ‘Myspace’… Cierra la mítica Foursquare; esto marca el final de una era para una de las primeras aplicaciones de geolocalización que se popularizaron en la década de 2010. Foursquare fue pionera en el uso de datos de ubicación para ofrecer recomendaciones personalizadas y popularizó el concepto de "check-in" que luego adoptarían otras plataformas.
Sin embargo, la compañía ha decidido centrarse en sus productos empresariales y en sus capacidades de datos, que hoy día tienen más valor comercial que la aplicación original para consumidores. Esta transición es un reflejo de cómo la tecnología y las preferencias del usuario han cambiado, desplazándose hacia el uso de servicios menos visibles pero más integrados en la infraestructura digital. Fuente:TechCrunch.
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.- El mercado de publicidad en pantallas fuera de casa (OOH) y la televisión conectada (CTV) está experimentando un auge interesante. Con un crecimiento del 15% en OOH y un 20% en CTV durante el último año, según datos de eMarketer. La convergencia de estos dos formatos está permitiendo a los anunciantes crear campañas integradas que combinan la experiencia inmersiva de la televisión con el impacto contextual de la publicidad exterior.
Con un crecimiento del 20% en la inversión anual en CTV y la tendencia creciente de combinar esto con el marketing exterior, las oportunidades de segmentación y alcance son más grandes que nunca.
Este enfoque híbrido está siendo impulsado por la capacidad de las plataformas tecnológicas para recopilar y analizar datos sobre la ubicación y comportamiento de los consumidores.
.- Amazon ha decidido invertir en Spotter, una empresa de la economía de creadores, como parte de un acuerdo estratégico para fomentar el contenido y el Social Commerce en su plataforma. Esta alianza tiene como objetivo aprovechar la experiencia de Spotter en el desarrollo y financiación de creadores para impulsar contenido exclusivo y mejorar la capacidad de monetización de los creadores dentro del ecosistema de Amazon.
El interés creciente de Amazon por expandir su influencia en la economía de los creadores, posicionándose como un facilitador clave en la conexión entre creadores de contenido, consumidores y productos es notorio.
.- El proyecto X.AI de Elon Musk, también conocido como XAI, está en conversaciones para recaudar capital, lo cual valorizaría a la empresa en 40 mil millones de dólares. El movimiento de Musk no es solo una cuestión de innovación tecnológica, sino también una declaración de intenciones para liderar el sector emergente de la IA generativa, algo que podría desafiar tanto a Microsoft como a Google, que hasta ahora se han perfilado como los principales actores de este mercado.
.- Los carritos inteligentes: ¿la próxima gran revolución en los supermercados?
A diferencia de otras innovaciones digitales en el sector minorista, hay razones para creer que los consumidores realmente acogerán con agrado la tecnología de los carritos inteligentes. Comprar comestibles siempre se ha tratado de dos cosas: valor y conveniencia. Los carritos inteligentes, con su capacidad para rastrear los ahorros y el gasto total en tiempo real, ayudan a los compradores a gestionar mejor sus presupuestos de supermercado. Además, la opción de pagar directamente en el carrito permite a los compradores saltarse la fila, ahorrándoles tiempo.
Si los consumidores adoptan los carritos inteligentes, los minoristas podrán obtener valiosos conocimientos a partir de los datos generados por los compradores, lo que podría abrir nuevas oportunidades para los medios minoristas en la tienda. Estas oportunidades serían más personalizadas y amigables para el comprador, comparadas con otros formatos como la señalización digital.
Hay una oportunidad significativa (más allá del famoso Retail Media), y aún sin explotar, para mejorar la experiencia del cliente y generar ingresos adicionales.
.- The Economist revela cómo los influencers están transformando no solo el ámbito comercial sino también el político. En agosto, durante la Convención Nacional Demócrata, más de 200 estrellas de las redes sociales asistieron a eventos de lujo, subrayando el interés de los políticos por captar a las nuevas generaciones a través de figuras que ellos consideran confiables. Donald Trump, por su parte, ha dado entrevistas a personalidades como Logan Paul y Theo Von.
Este fenómeno no se limita a la política: las empresas estadounidenses han triplicado el gasto en marketing de influencers en los últimos cinco años, alcanzando los 7 mil millones de dólares anuales.
Según Goldman Sachs, ya hay más de 50 millones de influencers en todo el mundo, y cada año esa cifra crece entre un 10% y un 20%. Sin embargo, el crecimiento de la economía de influencers también está generando saturación; solo el 4% de ellos gana más de 100 mil dólares anuales.
La creciente participación de microinfluencers, aquellos con menos de 20,000 seguidores, ha aumentado del 20% al 45% en el mercado de publicidad de influencers en Estados Unidos, destacando un cambio en las preferencias de las marcas hacia audiencias más pequeñas pero comprometidas, que ofrecen un mayor retorno en términos de conversión.
.- Mirad qué curioso… los influencers adolescentes en TikTok están enfrentando consecuencias reales en sus vidas. Aunque la fama online puede parecer atractiva, estos jóvenes se enfrentan a desafíos importantes.
Para los adolescentes que aún están en la escuela, equilibrar la creación de contenido con sus estudios y la vida social puede ser extremadamente complicado. La fama temprana también puede traer riesgos a largo plazo, ya que muchas veces la exposición a grandes audiencias no siempre resulta en oportunidades estables y sostenibles. Esta es la realidad sobre la volatilidad de la fama en redes sociales y las dificultades que enfrentan los más jóvenes al navegar un mundo hiperconectado que exige contenido constante y presencia pública.
Número de la semana
762 millones de dólares. Menuda cifra. Este es el impacto económico estimado generado por el titán del béisbol japonés Shohei Ohtani, quien ayer ganó su primer título de la Serie Mundial después de que sus Dodgers de Los Ángeles vencieran a los Yankees de Nueva York.
Gracias nuevamente por leerme.
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