Como transformar o seu podcast num imã de autoridades?

Construa bons relacionamentos.

Eu poderia acabar o artigo aqui. Mas aí não seria um artigo, não seria nem um post, seria um espirro 🤧

Vamos do começo. Desde que recebi a Luiza Helena Trajano no Insider, no meio da segunda temporada, acabei virando alvo de perguntas do tipo:

Cara, que bacana, ter a Luiza no podcast, como conseguiu?

Nossa Nelio, que impacto, o Insider tá um sucesso né, como chegaram à ela?

Nelio do céu, venceu na vida, entrevistou a Magalu, vocês agora são amigos?

Engraçado como uma figura de autoridade pode alavancar a percepção da marca que está atrelada a ela.

Não foi só com a Luiza que percebi esse tipo de reação. Quando recebemos a Julia Horta, na época a atual Miss Brasil, o Raoni Barcelos, lutador brasileiro invicto no UFC, e alguns outros nomes de peso que passaram pela nossa mesa, isso também aconteceu.

Antes que eu te responda a pergunta que intitula o artigo, se faça a seguinte pergunte por aí: por que você gostaria de conversar com a personalidade x ou y no seu podcast?

O que me inspira nesse tipo de abordagem?

Não adianta buscar alguém famoso por causa do “buzz”, que significa o barulho que a audiência dessa pessoa pode fazer a favor do seu projeto. É óbvio que esse é um valor agregado altíssimo, ainda assim, se a sua abordagem for justificada apenas por esse argumento, saiba que ela será vazia, e provavelmente fracassada.

Você precisa de um porquê forte, que tenha relação direta com o propósito do seu podcast.

Um exemplo recente de “furar a bolha” sem preparo, que significa esse movimento de se aproximar de grandes personalidades e influenciadores para alcançar milhares e até milhões de pessoas, está acontecendo hoje com o Clubhouse.

Nessa nova rede social de conversas por áudio, a oportunidade de conversar com essas pessoas ainda é enorme, basta segui-las e ficar atento às salas que frequentam para que faça uma pergunta ou até uma interação mais longa, dependendo do contexto.

Mas não adianta estar frente a frente com o seu alvo e ficar catatônico, sem saber o que falar ou pior, falar alguma besteira e deixar a oportunidade escapar entre os dedos.

Aqui nesse post eu explico o que é essa nova rede, para os que ainda não a conhecem.

Como eu me preparo para uma abordagem como essa?

A premissa é: valorize os seus relacionamentos.

O que faz uma conversa ser eletrificada, atraente para quem está ouvindo é a leveza, a inclusão e a dinamicidade das interações.

Por que estou falando isso? Porque nem sempre as pessoas que você deseja receber no seu podcast irão preencher esses requisitos.

Até por isso, você e as pessoas mais próximas (co-hosts, convidados frequentes, amigos), que estão sempre por ali, serão inevitavelmente as principais responsáveis pela entrega dos requisitos citados acima. Isso embasa a necessidade de vocês fazerem com que todas as conversas sejam as melhores possíveis, para tornar a experiência de áudio do podcast em si fantástica, e não só aquelas que você nutre uma expectativa acima da média.

Esse tipo de mentalidade vai abrir a porta para indicações e convites, já que praticamente todos os convidados do seu podcast são pontes para outros convidados, de menor ou maior “expressão” na sua área.

E quando a abordagem àquela pessoa x ou y acontecer, você já tem os ganchos, as indicações. Seu nome já chegou a ela antes que você chegasse com a abordagem direta através do Linkedin, por exemplo.

Nelio, então essa é a estratégia que será aplicada sempre que eu quiser convidar alguém de muita expressão pro meu podcast?

Não, não existe fórmula.

Com alguns dos nomes que eu citei lá no início do artigo, funcionou de forma diferente, mas na maioria dos casos, esse foi o caminho que eu utilizei.

Quem me inspira construindo relacionamentos?

Gustavo Passi.

Esse é O cara do networking podosférico na minha opinião.

Tive a oportunidade de conhecer pessoalmente o Guga em São Paulo antes da pandemia, e o que ele tem paixão por podcasts ele tem de poder de conexão. Através dos podcasts que ele apresenta, o EmpreendaCast e o PediatraCast, o Gustavo consegue chegar a figuras incríveis do universo empreendedor e dar voz a histórias empreendedoras que inspiram.

E essa capacidade de valorizar todas as oportunidades de conversa, de se entregar a cada história, seja ela pertencente a alguém famoso ou não, é o que faz da figura do Gustavo um “relacionador” de alto nível que aglutina muita gente boa nos seus projetos.

Retomando à primeira frase desse artigo, construir bons relacionamentos com parceiros, convidados, time, família, amigos, a aleatoriedade dessas conexões pode te levar a lugares inimagináveis.

Além disso, se acostume com o NÃO, ou até com o BRANCO nas respostas, muitas desses “convidados alvo” lhe responderão dessa forma.

Ainda assim, siga em frente e não se esqueça que mais importante do que ter a pessoa x ou y no seu podcast, é a sua história, o seu conteúdo, as suas experiências, e esse tipo de coisa nem sempre vem junto com a tal da autoridade, então cuidado com isso.