Placebos verdes

Este tema de la crisis climática nos trae a todos de cabeza y no lo digo solo por los efectos drásticos que todo el planeta está experimentando. Me refiero al dolor de cabeza de muchas empresas, grandes y pequeñas, que se afanan por llevar a sus reportes anuales acciones de responsabilidad ambiental y no pasan de una siembra aqui o una limpieza de playas allí que solo sirven para los contenidos y campañas de comunicación.

Ya es tiempo de hablar claro y diferenciar qué es y que no es Sostenibilidad Ambiental o Responsabilidad Ambiental. La gravedad de la crisis obliga a pasar de acciones superficiales y ocasionales como hacer limpiezas de playa o siembras de árboles a plataformas estratégicas que se originan en un anålisis de los impactos que la empresa genera y de sus riesgos vinculados al medio ambiente. El llamado "green washing" ya no pasa desapercibido en los reportes anuales de sostenibilidad.

Atrás quedaron los tiempos en los cuales una empresa podía contaminar impunemente un río, verter aguas residuales al mar o contaminar el aire con chimeneas de partículas tóxicas. Fuera de que se le aplique la ley si lo hace, existen millones de ojos que a través de las redes hacen visible su violación, y la sociedad les pasa factura.

El consumidor está cada vez más informado y el circo verde de los pseudoambientalistas ya no es suficiente. Lo bueno es que nuestras aulas se están llenando de cátedras sobre sostenibilidad y ejecutivos de todos los niveles se están educando. La palabra está de moda y nos enseña a preservar recursos para futuras generaciones, pan para mayo, como decían los abuelos. El placebo verde ya no funciona. Nuestros recursos naturales requieren tratamientos firmes a largo plazo y de aplicación inmediata sobre todo en un país-media-isla que vive de un turismo afianzado en sus bellezas naturales.