攻める「コープさっぽろ」：4（完）

　北欧生まれのキャラクター「ムーミン」がデザインされたベビー服や毛布、おむつなど5万～6万円相当の赤ちゃん用品が箱いっぱいに詰まる。北海道の生協コープさっぽろが、第1子の出産を控える組合員に無償で贈っている「ファーストチャイルドボックス」だ。

　道内では第1子として生まれる赤ちゃんの半分がこの箱を受け取る。産婦人科などで同じムーミンの服を着た赤ちゃんが並ぶ光景も珍しくない。

　２児を育てる札幌市の保育士、辻広子（39）は６年前に受け取った。「いろんなものが入っていて助かった。車を持っていないので、出産後の買い物も（宅配サービスの）トドックを使うようになって楽になった」

　コープは2018年からこの事業を始め、19年からは第2子以降にも小型のボックスを贈る。1～2歳児に計8冊（当初は4冊）の絵本を贈る取り組みも10年以上続く。宅配センターやスーパーには、壁掛けのおもちゃや滑り台を備えた子どもの遊び場も併設している。

　組合員は50代以上が74%と高齢化が進むが、こうした子育て支援もあり、近年は若い世代の組合加入が増えている。22年に加入した世帯は30代以下が4割を占めた。

　買い物やサービスの利用に応…