10月20日、青い風船やポスターで飾られた東京・中野の店舗で、日本マクドナルドホールディングス（HD）の日色保社長兼最高経営責任者（58）が、地元の少年野球チームと一緒に募金を呼びかけた。病気の子どもたちの支援を目的に、全国約3千店で年に一度開く「青いマックの日」。2017年に始めたイベントを22年にリニューアルした社会貢献活動だ。

　「『LIKEからLOVEへ』をテーマにブランドを刷新してきた。『好き』という同じ意味でも『マックでいいや』ではなく、『マックに行きたい』『マックを食べたい』と親密に思ってもらえるようにしたい」

　そう語る日色氏は、米ジョンソン・エンド・ジョンソンの日本法人社長からマクドナルドに転じ、19年に事業会社のトップに。21年にHD社長に就いた。

　めざしたのは、14～15年…