Ｚをつかめ：後編

　アンバランスな映像がユーチューブ画面に流れた。アニメ風の4人のキャラクターと、「味ぽん」漬けサーモン丼の写真。「うま～」「旅先の味」。サーモン丼を食べる4人の感想が漏れる。今もユーチューブで見られる、ミツカンの「味ぽん」のPR動画だ。

　4人は、アニメ風のアバター（分身）を使いトークや歌を動画配信する「Vチューバー（バーチャルユーチューバー）」だ。昨秋にライブ配信された。

　企画したのはZ世代への訴求を得意とするマーケティング会社「FinT（フィント）」で働く27歳の田中隼輔さん。社内のVチューバー好きに聞き取り、4人の起用を決めた。

　アバター4人のうちの一人、ソフィア・ヴァレンタインさんは過去に「めんつゆが好き」と発言していた。動画内の雑談で1～2分程度だったというが、「彼女の『推し』のファンたちはこういう発言を聞き逃さない」と田中さん。これを「伏線」に、味ぽん好きになってもらう企画を立てた。

　狙いは当たり、この日、視聴者向けに限定販売した数千セットの味ぽんは2時間で完売した。動画には視聴者からこんなコメントがついている。「ポン酢使った料理あまり作ったことなかったから、これを機に買ってみた！」

ブランド認知度は圧倒的だけど…

　ミツカンの吉岡真優さんには…