#serieDD - épisode 9 - LA RSE, CE N'EST PAS...

La RSE, une vraie signification et un vrai sens

Depuis maintenant plusieurs épisodes de cette série, je vante les mérites de la Responsabilité Sociétale des Entreprises.

Non pas pour mettre en avant uniquement l'intérêt économique des entités qui l'utilise (même si elle existe véritablement), mais réellement pour prôner l'intérêt général pour la stratégie globale de l'organisme qui met en place une démarche structurée et à visée d'amélioration continue.

En bref, la RSE, ce n'est pas une démarche qui :

• "verdit" l'image d'une grande entreprise polluante et non respectueuse des intérêts des salariés et de l'environnement
• "annule et remplace" tous les impacts négatifs sur l'environnement, le territoire ou encore les salariés d'une seule baguette magique : cela demande une stratégie positive, structurée, orientée vers l'amélioration continue des pratiques
• "est instantanée" car elle demande de l'engagement des parties prenantes, de l'énergie pour atteindre leurs objectifs de développement durable, et des résultats mesurables et objectivés
• "est seulement un argument de vente" pour les clients ou les marchés qui seraient bernés par l'effet artificiel d'actions one-shot sans objectif ou stratégie sur le long terme

Stop au greenwaching !

Par manque de connaissance ou volontairement par une stratégie commerciale/marketing, trop d'entités (entreprises, associations) confondent encore RSE et greenwaching.

Une démarche RSE est véritablement un engagement, une politique d'entreprise, un axe d'amélioration qui doit être piloté et doit mobiliser tous les acteurs (clients, partenaires, salariés, sociétaires,...).

Les bienfaits d'une telle démarche RSE (structurée, objectivée, positive)

• mobilisation des salariés qui adhèrent aux stratégies positives transparentes
• gain en productivité en retravaillant les process, réduisant les coûts (énergie, transport,..), intégrant les salariés, touchant de nouveaux financements, mettant en place une politique d'achats responsable,...
• étendue de réseaux territoriaux en nouant des liens de partenariat avec des entités similaires et créer des effets de synergie
• réduction des impacts environnementaux en prenant en considération les émissions de GES, pollution,... et en mettant en place des actions réelles et à long terme

Plus de détails ICI avec un article concernant le cercle vertueux de la RSE.

(à suivre - épisode 10)